“看上去仿佛人人都可以直播，其實這個行業(yè)是有門檻的，新人天天要花7-8個小時直播才有人看，許多直播平臺也都是靠融資，燒錢，再融資，燒錢導(dǎo)流量”。作為一位網(wǎng)紅，王特殊在“一直播”平臺上，他的身份是坐擁101萬粉絲的網(wǎng)紅主播，固然這位中國傳媒大學結(jié)業(yè)的80后，一身白色襯衫加上玄色毛衣，與鄰家男孩差不了幾多。但其早已經(jīng)深深認知到成本投資對付直播平臺的重要性。

一夜之間，在成本驅(qū)動之下，海內(nèi)直播平臺如雨后春筍般各處著花，人人皆網(wǎng)紅的背后好像儲藏著無限商機。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量靠近200家，網(wǎng)絡(luò)直播市場局限約90億元，而到2017年，野蠻發(fā)展的趨勢有所放緩，直播平臺或已低于100家。不外，據(jù)瑞士信貸預(yù)測，2017年直播行業(yè)市場局限或?qū)⒌竭_340億元。

紅利藍海在前，素來成本敏銳度就非同一般企業(yè)能相比的上市公司也早就依靠自身的成本平臺優(yōu)勢而機關(guān)個中。但成本涌動的數(shù)字背后，自得者少，失意者眾。

自營直播平臺的宋城演藝（300144.SZ），英國服務(wù)器 俄羅斯主機，2016年依靠“六間房”和“石榴直播”營收10.9億元，業(yè)務(wù)占比41.23%，不外高收益的同時也意味著高投入，同期支出為5.45億元，而同樣邁出掘金步驟的華策影視（300133.SZ），旗下直播平臺“貓空直播”卻因為“太燒錢”或面對被“剝離上市公司而單獨融資”的運氣。

正如王特殊匯報21世紀經(jīng)濟報道記者那樣，很多二三梯隊的直播平臺沒有流量基本，難覺得繼，而“將來的娛樂直播，大概就是一直播、映客、花椒三足鼎立吧。”

直播行業(yè)的成本機關(guān)者們正在遭遇著或“海水”或“火焰”的心里有數(shù)。

“宋城演藝”們的幸運

早在2015年便開始機關(guān)直播平臺的宋城演藝應(yīng)該是深深嘗到了甜頭。

“樹屋女孩的團隊已經(jīng)組建好了，將來會在線下開一些演唱會和巡演，也會和我們的六間房等線上業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)。”4月6日下午，宋城演藝證券事務(wù)部的一位事戀人員暗示。

果真資料顯示，宋城演藝旗下主要有三塊業(yè)務(wù)，一是系列表演和主題公園為主的現(xiàn)場演藝，二是桌面直播平臺“六間房秀場”與移動直播平臺“石榴直播”，三則是旅游休閑處事。

據(jù)2016年年報披露，宋城演藝營收26.44億元，同比增長56.05%，凈利潤9.02億，同比增長43.05%。而個中僅在直播業(yè)務(wù)方面，2016年該板塊營收便到達10.9億元，占比4成以上。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其“六間房秀場”積聚了超22萬名簽約主播，月活潑用戶數(shù)超4000萬，個中，網(wǎng)頁端較2015年代均增長約23%，移動端月均會見量較2015年大幅增長約248%。2016年該板塊營收頗為可觀，到達10.9億元，占比4成以上。

不外，繼承發(fā)力直播陪伴而來的是高投入。

21世紀經(jīng)濟報道記者梳剃頭明，2016年“六間房”和“石榴直播”支出5.45億元，同比增長203.46%。 而追溯至2015年3月，其時宋城演藝更以26億元（68倍高溢價）才將“六間房”攬入懷中。

“六間房最早聚焦PC端，有一種躺著賺錢的感受。” 一位資深直播玩家匯報21世紀經(jīng)濟報道記者，“成本照舊青睞領(lǐng)頭羊，好的平臺其實不缺錢，可是一些普通平臺，沒有錢就會斷糧”。

昆侖萬維也是嘗到了投資直播平臺長處的代表。

2016年1月，投資6800萬元得到北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（即網(wǎng)絡(luò)直播平臺“映客”的運營主體）18%股權(quán)的昆侖萬維（300418.SZ），在其后短短8個月后就出售了個中3%股權(quán)，但售價已經(jīng)高達2.1億元。在此期間，映客的估值足足漲了17倍。

昆侖萬維2016年凈利潤5.37億元，同比增長32.58%，在通告中，其也提到，“公司出售股權(quán)投資收益導(dǎo)致凈利潤較上年同期有較大晉升。”

不外，主營手游的昆侖萬維好像沒有思量將映客直播業(yè)務(wù)切入現(xiàn)有業(yè)務(wù)。

4月10日下午，昆侖萬維證券事務(wù)部一位事戀人員暗示，“我們對映客的投資照舊以財政投資為主，究竟它是直播這塊的獨角獸之一，不外還沒有思量和公司游戲業(yè)務(wù)團結(jié)。”

飲恨者的選擇

21世紀經(jīng)濟報道記者按照wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計，涉及“網(wǎng)紅經(jīng)濟”可能“直播”觀念的共有26家上市公司。固然宋城演藝和昆侖萬維等一些公司在直播規(guī)模玩得風生水起，但也有一些身影，已經(jīng)悄然退出了陣營。

2016年5月，專注影視劇建造的華策影視宣稱，擬將開拓直播平臺——“貓空直播”，將其打造成一個“造星選秀、偶像養(yǎng)成、明星直播等成果為一體的明星養(yǎng)成及直播社區(qū)”。

不外一年后，這個備受矚目標項目卻略顯難過。

21世紀經(jīng)濟報道記者從華策影視相關(guān)人士相識到，“貓空直播已經(jīng)釀成了先容藝人給直播平臺的雷同經(jīng)紀中介”。

4月6日下午，華策影視董秘辦一位事戀人員就此回覆，“貓空直播大概會被剝離上市公司，單獨尋找融資，不外今朝還在打算中。”