日前，國(guó)度網(wǎng)信辦經(jīng)核查取證，對(duì)“紅杏直播”“蜜桃秀”等18款直播類應(yīng)用下架并關(guān)停。本年年頭，估值一度到達(dá)5億的“光圈直播”被曝融資堅(jiān)苦和拖欠員工薪水，今朝其官網(wǎng)已無(wú)法正常會(huì)見，APP也無(wú)法登岸和利用。
有人被罰下場(chǎng)，有人黯然退場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播卻并未因此冷場(chǎng)。
按照《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)狀況統(tǒng)計(jì)陳訴》，停止2016年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶局限到達(dá)3.44億，已占到網(wǎng)民總體的47.1%，個(gè)中體育直播、演唱會(huì)直播和真人談天秀直播的利用率均約20%。
龐大的市場(chǎng)需求和用戶群體，令不少直播類平臺(tái)“火氣正旺”。但細(xì)看之下，虛火之癥帶來(lái)的隱患不行忽視：一些直播平臺(tái)盈利本領(lǐng)匱乏，卻為吸引投資不吝刷量造假，營(yíng)造繁榮假象；有的網(wǎng)絡(luò)主播則為追求新奇內(nèi)容，以低俗內(nèi)容作為吸睛手段，大打“擦邊球”，甚至超越禮貌底線。網(wǎng)絡(luò)直播，亟待對(duì)癥下藥“祛虛火”。
數(shù)據(jù)摻水 商機(jī)虛高
“洗牌時(shí)間”開啟
據(jù)艾瑞咨詢宣布的《2017中國(guó)泛娛樂(lè)直播平臺(tái)成長(zhǎng)盤貨陳訴》顯示，2016年海內(nèi)泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)局限達(dá)208.3億元，同比增長(zhǎng)180.1%，估量海內(nèi)市場(chǎng)局限在2017年將打破400億元。復(fù)雜的市場(chǎng)局限蘊(yùn)含著誘人的利潤(rùn)商機(jī)。以互聯(lián)網(wǎng)公司陌陌為例，在本年3月發(fā)布的2016年財(cái)報(bào)中，直播業(yè)務(wù)全年?duì)I收高達(dá)3.769億美元，占比高出68%。
中國(guó)傳媒大學(xué)王曉紅傳授認(rèn)為：“直播內(nèi)容自己已直接成為被消費(fèi)的工具。糊口化的直播場(chǎng)景，也給用戶的付費(fèi)行為增加了更多的親密感、趣味感和毗連感。”
用戶打賞，成為當(dāng)前大都直播平臺(tái)的主要盈利模式。數(shù)據(jù)顯示，收看直播時(shí)付費(fèi)打賞的用戶比例為21.4%，高出70%的付用度戶打賞的主播人數(shù)在3人以下。今朝占絕大大都的中小直播平臺(tái)用戶積聚較為薄弱，在盈利模式上太過(guò)依賴用戶打賞，在“看表情用飯”的擔(dān)心中，一些入不夠出的直播平臺(tái)難以維系，不得不黯然退出。
“幫助上熱門”“特價(jià)代刷播放量”“1元8000人氣”……打開淘寶搜索“直播粉絲”“直播禮品”，搜索功效中不乏各類價(jià)位和直播平臺(tái)的代刷商品。網(wǎng)絡(luò)直播間中的觀眾數(shù)可以造假，連禮品打賞也有“左口袋進(jìn)右口袋”的花招。
事實(shí)上，為了吸引更多粉絲打賞“輸血”，刷量造假、數(shù)據(jù)摻水的環(huán)境不在少數(shù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，某移動(dòng)直播平臺(tái)1萬(wàn)人的直播數(shù)據(jù)，實(shí)際在耳目數(shù)大概只有250人。“不少天價(jià)打賞都是平臺(tái)的托，吸引的是跟風(fēng)打賞、虛榮攀比的粉絲。”
跟著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，在禁錮趨緊、投資漸冷的行業(yè)情況下，網(wǎng)絡(luò)直播難逃從行業(yè)引爆到成本追逐再到投資成長(zhǎng)放緩、洗牌在即的成長(zhǎng)軌跡。專家指出，在經(jīng)驗(yàn)了2016年的成本熱捧后，直播行業(yè)將通過(guò)洗牌開啟市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)裁減，最終留下若干家主流平臺(tái)或應(yīng)用。
北京大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)研究中心主任田麗認(rèn)為，傳統(tǒng)的告白和打賞不會(huì)過(guò)期，直播將來(lái)應(yīng)該在富厚產(chǎn)物種類和拓展產(chǎn)物鏈等方面發(fā)力，從而帶來(lái)更多利潤(rùn)來(lái)歷，實(shí)現(xiàn)可一連的盈利前景。
低俗獵奇 打破底線
拒絕“同質(zhì)模式”
下獵套、收獵夾，欺壓竹鼠相互撕咬爭(zhēng)斗……日前，部門直播平臺(tái)呈現(xiàn)了一些以“收夾”“懟洞”為內(nèi)容的“打野直播”。直播畫面中被捕動(dòng)物哀叫連連，甚至充滿野活躍物殘骸，局勢(shì)血跡斑斑，令人咋舌。
4月初，青海一名網(wǎng)絡(luò)主播在某手機(jī)直播平臺(tái)上揚(yáng)言將結(jié)伙在夜間毆打警員、打砸警車。內(nèi)地網(wǎng)警鎖定方針后，在內(nèi)地一家賓館抓獲了正籌備作案的該名主播及其同伙。
在國(guó)度網(wǎng)信辦方才命令下架并關(guān)停處理懲罰的18款違法違規(guī)直播類應(yīng)用中，一些主播衣著袒露，以挑逗行為誘導(dǎo)用戶舉辦色情生意業(yè)務(wù)；有的身著部隊(duì)警員禮服，佩帶軍銜警銜臂章等標(biāo)記，抹黑武士警員形象。另外在不少直播平臺(tái)上，散布謠言、流傳虛假告白等內(nèi)容屢禁不止，鼓吹封建迷信、蓄意破壞公物等行為屢有產(chǎn)生。
“現(xiàn)有的一些直播平臺(tái)，以獵奇低俗內(nèi)容取悅觀眾、吸引眼球。從久遠(yuǎn)看，無(wú)異于是一種飲鴆止渴的盲目?jī)A向和錯(cuò)誤路徑，對(duì)付整個(gè)行業(yè)的康健成長(zhǎng)無(wú)益。”清華大學(xué)新聞與流傳學(xué)院副傳授常江評(píng)價(jià)。
“網(wǎng)絡(luò)主播有三寶，用飯唱歌說(shuō)你好。”網(wǎng)友的挖苦同時(shí)折射出網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容創(chuàng)意不敷、主播一味跟風(fēng)的近況，這也導(dǎo)致一些直播平臺(tái)在成長(zhǎng)中后勁不敷，最終難以制止逐漸偏僻的排場(chǎng)。
