靴子終于落地。

在多次傳出美國視頻流媒體Netflix將通過中國本土公司進入中國市場的動靜后，今天Netflix稱已與北京視頻處事愛奇藝告竣了內容相助協議。這份協議已在印度尼西亞巴厘島進行的APOS行業集會會議上予以發布。

“中國事一個重要的市場，也是一個布滿挑戰性的市場。”Netflix內容收購副總裁羅伯特-羅伊（RobertRoy）說，“此刻，我們將要做的事情就是將我們的內容推廣到中國。我們已與愛奇藝簽署了相助協議，我們對此感想很是興奮。”

“對我們來說，這樣做長處多多。”羅伊增補說，“它可以將我們的內容推廣到中國，可以提高Netflix品牌的知名度。”

Netflix拒絕分享更多有關該協議的詳情，愛奇藝方面今朝也尚未透露更多信息。

值得留意的是，這次相助并非真正“入華”，而是更多地在版權相助層面。Netflix將很快通過愛奇藝將其部門原創劇提供應中國觀眾。這種“相助”雷同于HBO的劇集《權力的游戲》在騰訊視頻播出。

今朝，谷歌(微博)、YouTube、Facebook和Twitter等均未正式在中國市場提供內容處事。Netflix公司CEO 里德-哈斯廷斯(Reed Hastings)在之前也就中國市場的問題對外暗示，無法確定可否可以或許拿到在中國運營的執照。

Netflix對中國的野心要從其海外市場的用戶增長和中國儲藏的龐大時機來看Netflix去年財報的各項數據顯示，其增長空間主要來自于美國以外的國際市場。

自2012年開始，美國用戶的同比增長率就已經開始逐步下降。但其外洋用戶卻在每日增加。今朝Netflix的國際用戶數占比到達28%，其同比增長幅度持續三個季度保持78%。2014年第3季度，Netflix外洋用戶的增長量到達了美國本土用戶增長量的兩倍之多。

而中國龐大的視頻消費市場是Netflix垂涎已久的。

此前關于Netflix入華有著諸多揣摩，揣摩最多的是Netflix大概會選擇一家中國本土公司展開深度相助，買通當局干系，從而進入中國市場。之所以要尋找中國同伴，是因為假如孤軍奮戰，Netflix注定要面對以下堅苦：

第一，自行治理手續，處理懲罰審查與禁錮。

Netflix首席內容官泰德-薩蘭多斯(Ted Sarandos)也意識到了這個問題，他暗示，假如不與內地企業相助，Netflix將需要本身申請和治理各類差異的運營執照，這大概較量堅苦。“Netflix要在中國推出處事需要治理8種差異的執照。”

別的，有闡明師稱，禁錮部分還大概要求海外競爭敵手治理特另外新執照，舉辦配額限制等，以掩護海內的電視和影戲財富。

就今朝引進外國影片的環境來看，中國的審查制度很是嚴格，連中國本土內容建造商都戰戰兢兢。“先審后播”的政策和美劇“邊拍邊播”的習慣完全相悖。Netflix要想迅速打破，恐怕還要再沉著地體驗考查一番。

第二，難以打破中國用戶習慣。

版權追蹤公司Excipio數據顯示，Netflix廉價劇《紙牌屋》第三季上線后的24小時內，就被犯科下載了681,889次。假如計較通過VPN的下載，這個數據會更高。

而這個數據拿到中國市場來看，實在不值一提。中國的BT網站，域名免費備案 directadmin購買，字幕組等“片源供給中心”擁有強大的保留基本和本領。

“真正的問題是，Netflix是否思量過，他們已有的一些對象、他們與海外內容提供商形成的干系，是中國公司無法提供的?”邁博瑞咨詢公司總司理馬克-納特金(MarkNatkin)暗示，“我感受并非如此。”

總體來說，跨國公司在中國幾回折戟，原因大同小異，包羅中國情況非凡，計策不切合中國國情;外國高管高度集權，總部太過過問中國區業務;沒有本土化團隊，所開拓的產物無法迎合中國消費者需求等等。所有的原因都指向“當地化不充實”。再加上Netflix還需面對當地化版權采購和運營本錢的問題，入華的前景并不清朗。

或者Netflix本身也大白這個原理。CEO 哈斯廷斯(Reed Hastings)曾暗示，為了辦理中國的信用卡在線付出普及率“相對較低”的問題，Netflix大概需要與在線付出處事提供商相助，個中包羅與付出寶和騰訊旗下的付出平臺舉辦相助。