中國IDC圈4月18日報道，視頻網站已經廝殺了十多年的時間，今朝行業已經形成了騰訊視頻、愛奇藝、優酷、搜狐視頻、樂視網等多巨頭領跑的階段，固然都積聚了可觀的用戶量，但整體依然深陷吃虧的泥潭。

4月6日優酷土豆完成私有化，真正成為阿里的親兒子，沒有了財報盈利壓力的優土暗示，2016年要投入100億元打造內容。但從優土私有化之前的財報可以發明，優土的凈吃虧在不絕擴大。據財報顯示，優酷土豆2013年全年凈吃虧為2460萬元，2014年全年凈吃虧為3.181億元，2015年前三季度凈吃虧12.95億元。

騰訊視頻和搜狐視頻的盈虧環境在騰訊和搜狐的財報中沒有單獨列出，主要靠告白模式盈利的視頻網站，吃虧依然是常態。

易觀智庫新媒體研究總監龐億明認為，視頻網站做的是流量生意，營收主要來自于告白；視頻網站需要通過購置版權，加大帶寬、硬件投入等吸引用戶；這么看來，由于連年來版權價值不絕高漲導致的本錢高、模式單一、營收不服衡是視頻網站一直邁不外去的三道坎。

入不夠出

優土版權購置仍是最大本錢，2015年前三季度內容用度在9.129億元，占營收的48%.愛奇藝方面，據披露，2012年內容本錢僅2.15億元，2014年驟增至19億元，2015年的內容本錢預計高出30億元。樂視網方面，按照2015年財報顯示，內容本錢在15億元以上。

固然吃虧都在擴大，但各大視頻網站都不敢淘汰投入，整個行業仍然處于燒錢搶市場的階段。騰訊視頻暗示，2016年版權方面的預算將達50億元；愛奇藝2016年的內容投入估量不會低于2015年的30多億元；優土更暗示，2016年將投入100億元打造網生內容；張向陽暗示搜狐視頻2016年將重回打擊姿態，除了在廉價劇上有更大局限投入外，在版權投入上也將規復購置。個中版權內容資源方面，影視劇、綜藝、體育、記載片、動漫等多范例的內容上都將有大量資金投入。

視頻市場版權意識逐漸形成的大情況下，版權用度不絕暴漲，天價版權不絕涌現。據報道，今朝熱播的《如懿傳》單集版權炒到了300萬元，整部劇已經賣了8.1億元。面臨此類價值奮發的超等IP，視頻廠商一年幾十億元的版權預算也只能購置幾部罷了。因此，視頻網站廉價內容也成為一種趨勢。藝恩網高級闡明師馮珺匯報本報記者，視頻網站海量的庫存需要爆款，但也需要更多的資源，廉價可以緩解資金壓力，但從去年開始廉價也進入燒錢階段。“廉價超等網劇的投入并不比購置版權低幾多。”

盈利模式單一

按照易觀智庫《2016年3月移動APP排行榜TOP500》，騰訊視頻排在第7位，月活潑用戶數15120.4萬人；愛奇藝排在第8位，月活潑用戶數14761.3萬人；優酷土豆排在第11位，月活潑用戶14301.3萬人。可以發明，從月活潑用戶數來看，排在行業前三位的騰訊視頻、愛奇藝、優酷土豆用戶量級都在1.4億以上，可是差距并不明明。

顛末尾十多年成長，視頻網站已經擁有較大的用戶流量，無異于坐在一座金礦上。但一方面視頻網站競爭壁壘不高，用戶照舊隨著內容走；別的對用戶流量經濟的挖掘大多只逗留在告白營銷的層面。

合一團體（優酷土豆）董事局主席兼CEO古永鏘對本報記者暗示，“優酷土豆一年前非告白收入低于5%，此刻已經到達1/4.”也就是說優酷土豆此刻的告白收入仍然占到3/4的比例。

據相識，此刻海內的視頻行業收入組成中，告白仍然是視頻網站的主要盈利模式。個中70%~80%的營收來自于告白，5%~10%的營收來自版權分銷，不到20%的營收來自用戶付費收入。

“而今朝告白營收也進入瓶頸狀態，一方面是能賣到高價位的告白不多，另一方面是賣告白有一個量。”馮珺暗示。記者發明，在傳統的免費寓目模式下，視頻前貼片告白播放長度從15秒到100秒不等，播放進程中也時有告白插播環境產生，這些都嚴重影響用戶寓目體驗。

神秘的ARPU值

2015年夏天，愛奇藝廉價劇《盜墓條記》引爆付費怒潮。隨后播出的《蜀山戰紀》《太子妃升職記》相繼激發了用戶主動購置會員的怒潮。會員付費的模式讓視頻網站看到了盈利的曙光。

按照藝恩宣布的《2015中國視頻行業付費研究陳訴》，停止2015年12月底，海內視頻網站付用度戶局限到達2200萬。

2015年12月底愛奇藝CEO龔宇暗示，個中VIP會員打破1000萬。對付愛奇藝高出1000萬的付用度戶數，古永鏘暗示，不具有太大的參考性，“收入才是硬原理，付用度戶乘以ARPU值（每用戶平均收入）才是真正的用戶收入。他們的ARPU值有幾多呢？”

通過幾大主流視頻網站相識到，今朝對付各自的ARPU值都是諱莫如深，縱然是優土，古永鏘也僅暗示2015年的用戶收入做到了三位數的增長。