火熱的直播行業(yè)，碰著了行業(yè)禁錮的“新政”，正在面對(duì)變革，固然這些“新政”大概只不外是重申了已往的劃定。
這兩年如雨后春筍般冒出的很多“無(wú)證駕駛”的直播平臺(tái)正面對(duì)極大的風(fēng)險(xiǎn)，但要取得相應(yīng)的許可證十分不容易。
野蠻生恒久竣事，行業(yè)的洗牌必將到來(lái)，將來(lái)行業(yè)的會(huì)合度會(huì)獲得晉升。對(duì)付直播行業(yè)而言，如何真正晉升平臺(tái)代價(jià)，提供高品質(zhì)的內(nèi)容和處事，才是真正需要思考的問(wèn)題。
充值百萬(wàn)返115萬(wàn)
直播平臺(tái)泡沫面對(duì)破滅
在一個(gè)行業(yè)的野蠻發(fā)展時(shí)期，成本的氣力是最大的推手。據(jù)果真數(shù)據(jù)顯示，今朝海內(nèi)涵線直播平臺(tái)約200家，個(gè)中80%以上的公司得到融資。個(gè)中，90%的直播還處于A輪及A輪之前。
“我以為本身老了，他們都說(shuō)我是過(guò)氣主播，此刻出來(lái)混直播平臺(tái)的都是97、98年的小女人。”24歲的左子（假名）不寧肯甘心地對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者訴苦。
事實(shí)上，她看上去很是嬌小、顏值也不輸那些風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的“網(wǎng)紅”臉。2012年，在直播還只是游戲圈的玩法時(shí)，左子已經(jīng)在一家游戲公司開(kāi)始做游戲主播。
2014年，她與直播平臺(tái)斗魚(yú)簽約，成為了一名專(zhuān)職的主播，每月底薪加上打賞的收入約在5、6萬(wàn)元。
不外，一年多的直播經(jīng)驗(yàn)下來(lái)，最后她轉(zhuǎn)型去了一家互聯(lián)網(wǎng)公司做公關(guān)司理。“平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)太劇烈了，主播不只要賣(mài)萌、秀才藝，還得牢靠事情時(shí)間，行業(yè)裁減率高。何況，所謂的粉絲其實(shí)都是刷出來(lái)的，真粉大概一半都不到。想紅是一件很難的工作。”
顯而易見(jiàn)，左子碰著的瓶頸也是當(dāng)下大熱的直播平臺(tái)正經(jīng)驗(yàn)的，靠流水線的網(wǎng)朱顏值、講段子、唱歌跳舞、低俗笑話(huà)等已經(jīng)完全不再能滿(mǎn)意用戶(hù)的需求，且魚(yú)龍稠濁的內(nèi)容也不絕在挑戰(zhàn)禁錮底線。
一名業(yè)內(nèi)人士匯報(bào)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，已往那種直播形式是有周期的，到了本年八九月份根基就走不下去了。“我們此刻往綜藝節(jié)目標(biāo)角度來(lái)轉(zhuǎn)，做更多的內(nèi)容輸出，像花椒、一直播都有主播帶著節(jié)目呈現(xiàn)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，直播平臺(tái)的低門(mén)檻給內(nèi)容出產(chǎn)者帶來(lái)了時(shí)機(jī)。”
在他看來(lái)，將來(lái)的直播平臺(tái)靠津貼燒錢(qián)去吸引主播，刷流水去吸引眼球的方法行不通。歸并可能被收購(gòu)是大趨勢(shì)，活下來(lái)的公司也必需在內(nèi)容上做更多調(diào)解。
充100萬(wàn)返115萬(wàn)
日前，獵云網(wǎng)首創(chuàng)人靳繼磊透露，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司大批量向直播平臺(tái)充值，得到五折優(yōu)惠。好比花2000萬(wàn)充值4000萬(wàn)，然后把4000萬(wàn)虛擬錢(qián)幣都花在旗下網(wǎng)紅賬號(hào)。4000萬(wàn)的收入同直播平臺(tái)五五分成，本身又贏利2000萬(wàn)。如此一來(lái)，經(jīng)紀(jì)公司捧紅了網(wǎng)紅，網(wǎng)紅賬號(hào)也收獲了大量流水，直播平臺(tái)也能給VC一個(gè)別面數(shù)據(jù)。
這一爆料撕開(kāi)了直播行業(yè)虛假繁榮的假象，而記者相識(shí)到的刷單黑幕則越發(fā)猖獗。
從事網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)事情多年的朱先生匯報(bào)21世紀(jì)經(jīng)紀(jì)報(bào)道記者，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)最劇烈的時(shí)期是本年二三月份，有的平臺(tái)為了吸引主播注冊(cè)，甚至給出了充值100萬(wàn)元返115萬(wàn)元的津貼。“相當(dāng)于公司充值100萬(wàn)，都花在我們主播的賬號(hào)里，再加上嘉獎(jiǎng)之類(lèi)七七八八的，最后得手里反而還能多出15萬(wàn)。一分錢(qián)沒(méi)花，主播漲了人氣和粉絲，還能賺到15萬(wàn)。”
在他相識(shí)下來(lái)，網(wǎng)絡(luò)爆炒的所謂收入破千萬(wàn)的主播，險(xiǎn)些都是平臺(tái)之間相互挖墻腳而炒作的功效，其實(shí)是不存在的。
左子也向記者透露，險(xiǎn)些每個(gè)平臺(tái)的靠山系統(tǒng)都能直接調(diào)解粉絲數(shù)量，用戶(hù)屏幕前顯示的在線寓目人數(shù)上百萬(wàn)，實(shí)際在看的大概50萬(wàn)都不到。
她還先容稱(chēng)，斗魚(yú)對(duì)付簽約的主播提供兩種計(jì)酬模式，一種是底薪制，好比月入5000元需要直播60個(gè)小時(shí)才可以拿到，最低的只有2000元。另一種是時(shí)薪制，按小時(shí)計(jì)費(fèi)，每小時(shí)幾十元到幾百上千元不等。主播的大部門(mén)收入需要依靠打賞分成來(lái)獲取。
而一個(gè)方才起步的主播想要在平臺(tái)恒久保留也很艱巨，這催生了另一個(gè)刷單的渠道，除了平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司，有些主播本身也會(huì)花一部門(mén)錢(qián)去刷單制造受接待的假象。
盡量這份事情給左子帶來(lái)了并不算低的收入，但她照舊果斷轉(zhuǎn)行。“高顏值是最根基的要求，還要講段子、炒作本身，跟一個(gè)藝人差不多了。主要是平臺(tái)太多，涌入了太多競(jìng)爭(zhēng)的人，不是一個(gè)普通人單打獨(dú)斗就能紅的時(shí)代了。”
同質(zhì)化怪圈
其實(shí)，域名免費(fèi)備案 directadmin購(gòu)買(mǎi)，在直播火熱的當(dāng)下，甚至舉著自拍桿的網(wǎng)紅直播也越來(lái)越成為大型勾當(dāng)?shù)臉?biāo)配，一些都會(huì)人群對(duì)這一娛樂(lè)形態(tài)仍然嗤之以鼻。他們認(rèn)為，拿著手機(jī)屏幕看一張網(wǎng)紅臉、說(shuō)一些并不是那么可笑的笑話(huà)和扯著破音的嗓子唱歌是一件十分無(wú)聊的工作。
