騰訊發布了截至2016年9月30日未經審核的第三季度綜合業績。這是一份亮眼的財報，營收為403.88億元，同比增長52%，凈利潤為106.46億元，同比增長43%。

不能忽視的是，騰訊的凈利潤率和策劃利潤率都呈現了同比下滑，凈利潤率由去年三季度的29%下降到27%，策劃利潤率由39%低落至36%。

主要原因在于營收指出和用度支出的大幅增加。騰訊三季度的收入本錢同比增長69%，到達185.6億元，較上季度的152.35億元大幅增加高出33億元，環比增速高出20%，單季增幅明明。

手游業務受網易攻擊 端游收入增色

三季度智妙手機游戲收入為99億元，與去年同期對比增長87%。但收入表示大幅增長的主要原因是游戲數量的增加，以及重點玩家對戰游戲和腳色飾演游戲的運營表示。

互娛在奉行游戲佳構化計謀后，試圖淘汰新游戲的數量，低落推新頻率，試圖效仿網易佳構游戲建造和運營的蹊徑。而近期好像互娛在計謀執行方面有些搖擺，新游戲的推出數量回增。

虧得騰訊游戲的ARPU數值表示精采，大型多人游戲（MMOG）的每用戶孝敬營收為310-450元人民幣，休閑游戲每用戶孝敬營收為85-370元人民幣，手游的每用戶孝敬營收為145-155元人民幣。

今朝騰訊在手游規模還保持著領先職位，日活潑用戶數高出1億，手游用戶平均玩兩款游戲。但網易的新款手游正在對騰訊造成較量明明的攻擊，后者三季度的手游收入為99億元，相較Q2只增加了3億元。

值得留意的是，曾經是“營收半邊天”的網絡游戲收入，在騰訊整體收入中的占比持續兩個季度不敷50%，二季度為48%，三季度則下降至45%。

在游戲收入總量不絕上升的配景下，收入占比的不絕下降，說明騰訊其他業務的收入在迅速上升，下文也將提到，結果告白收入和其他收入在三季度的表示都很是亮眼。

版權購置燒錢過多 微信伴侶圈告白主翻番

品牌展示告白收入仍然在遲鈍爬坡，經驗了前兩個季度的萎靡后，三季度主要由騰訊移動端平臺（如騰訊新聞）孝敬的這部門收入，從頭回到了增長軌道中。但環比增幅不到10%，同比增幅也僅為21%，這也直接拉低了騰訊網絡告白業務的收入增幅。

版權購置燒掉了騰訊不少現金，包羅中國好聲音、中國好歌曲和巴西奧運會在內的娛樂體育賽事極大增加了騰訊在內容投入方面的支出。

尤其是里約奧運會騰訊購置央視新媒體版權分銷扔出的1億元，確認購置分銷權的時間在奧運會開幕前一周閣下，留給騰訊和品牌商的會談時間很少，短期內收回版權本錢的大概性很是小。

今朝看這塊對騰訊三季度內容本錢支出的大幅增加、以及告白利潤率的下降影響很大。來歲大建造的中韓電視劇采購用度會大幅提高，視頻業務仍需要大量資金投入，也會對騰訊的利潤繼承帶來壓力。

與此對應的是，結果告白收入表示驚艷。騰訊首席計謀官詹姆斯米歇爾暗示，三季度微信伴侶圈的告白主總數增長100%，主要原因是按結果付費告白主數量的增長。

從三季度財報能看出，主要由微信伴侶圈、微信公家賬號孝敬的結果告白收入同比增長83%，到達43.68億元。微信伴侶圈在本年向三四線都市的當地小企業開放了告白庫存量，這也孝敬告終果付費告白收入中的絕大部門。

微信依舊在增長 QQ用戶參加度下降

三季度微信以及WeChat的歸并月活潑賬戶數為8.46億，同比增長30.3%，與二季度對比增長5%，單季度新增了靠近4000萬微信賬戶。

今朝微信和WeChat的歸并月活潑賬戶已經靠近了QQ的數字，跟著微信在三四線都市的進一步下沉，其逾越QQ賬戶數的日子也即將到來。

對比于微信不變的表示，QQ的用戶參加度有了明明的環比下降，尤其是智能終端的月活潑用戶數下滑更大。

第三季度QQ月活潑賬戶8.76億，智能終端月活潑賬戶6.47億，QQ空間的月活潑賬戶6.32億，三者都有了高出2.5%的環比下跌，個中QQ空間月活潑賬戶甚至同比下跌了3.2%。

SNG在最近半年時間內舉辦了大量的市場營銷勾當，都對準了年青用戶群體，試圖加強QQ和QQ空間的社區用戶粘度，強化QQ產物的娛樂色彩。從三季度財報來看，見效好像并不明明。

內部孵化的NOW直播成果，也并未如愿抓住直播平臺的熱度，為QQ孝敬更多的智能終端月活潑賬戶。

云處事備受重視 付出業務仍需盡力

三季度騰訊其他業務的收入同比增長348%，到達49.46億元，環比增速也高達42%。其占騰訊團體整體收入的比例從上季度的9.7%，增加到了本季度的12.2%，首次高出兩位數。