2016年被譽(yù)為“移動(dòng)直播元年”，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播用戶已經(jīng)高出3億，巨頭攜成本入場(chǎng)、相關(guān)企業(yè)接踵轉(zhuǎn)型、幾百家創(chuàng)業(yè)平臺(tái)涌入……然而這一規(guī)模在搶盡風(fēng)物的同時(shí)也爭(zhēng)議最大，大部門(mén)內(nèi)容以網(wǎng)紅為主形式單一，真正可以或許締造代價(jià)的內(nèi)容數(shù)量鳳毛麟角。固然不少平臺(tái)開(kāi)始實(shí)驗(yàn)新聞直播、綜藝直播、財(cái)經(jīng)直播等內(nèi)容的打造，也未帶來(lái)顯著的更改，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)好像更熱衷于充當(dāng)秀場(chǎng)，也很難撕下網(wǎng)紅內(nèi)容批量制造機(jī)的形象標(biāo)簽。

　　市場(chǎng)喧鬧

　　300家平臺(tái)轟然涌入

2010年前，PC秀場(chǎng)直播占據(jù)著直播規(guī)模的主要市場(chǎng)，移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)的快速增長(zhǎng)則將直播行業(yè)推向了移動(dòng)端，尤其進(jìn)入2015年到2016年，移動(dòng)直播水漲船高：參加者浩瀚、成本熱情高漲、行業(yè)存眷度居高不下。

首先，直播規(guī)模引起遍及存眷離不開(kāi)巨頭努力的身影，360董事長(zhǎng)周鴻祎牽頭搞起花椒直播；騰訊一邊自建NOW直播、格式直播，一邊接連投資龍珠、斗魚(yú)等；阿里系擁有來(lái)瘋直播還在淘寶和天貓玩起電商直播；百度推出百秀直播、奇秀直播等參戰(zhàn)；中國(guó)移動(dòng)也推出了咪咕直播……巨頭一連投入市場(chǎng)高溫不減。

成本的存眷也是移動(dòng)直播出盡風(fēng)頭的重要表示。按照云投匯數(shù)據(jù)顯示，停止2016年11月30日，全國(guó)共有31家網(wǎng)絡(luò)直播公司完成36起融資，涉及總金額達(dá)108.32億元。2016年內(nèi)，視頻直播平臺(tái)的融資案例數(shù)不勝數(shù)，融資局限頻頻創(chuàng)出新高：花椒直播9月底公布完成A輪的3億元融資；映客1月得到了A+輪8000萬(wàn)元，僅半年之后，估值就到達(dá)70億元；一直播的母公司一下科技11月得到5億美元E輪融資，包羅熊貓直播、觸手TV、斗魚(yú)直播等在內(nèi)的其他視頻直播平臺(tái)也連續(xù)公布融資過(guò)億元，估值相繼飆升至數(shù)十億元。

因?yàn)橹辈I(yè)務(wù)的順風(fēng)順?biāo)嵉美彎M盆滿更讓業(yè)表里看到了甜頭。按照陌陌財(cái)報(bào)顯示，憑借直播業(yè)務(wù),陌陌2016年前三季度共得到了3億美元的收入,實(shí)現(xiàn)了十倍的增長(zhǎng)。2016年三季度微博上視頻日均播放量同比增長(zhǎng)740%,直播開(kāi)播場(chǎng)次比前一季度增長(zhǎng)124%，而這兩股氣力是三季度微博總營(yíng)收達(dá)11.8億元的重要敦促力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今朝種種型網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已經(jīng)打破300家，用戶局限高達(dá)3億，直播App的日活潑用戶數(shù)達(dá)2400萬(wàn)，市場(chǎng)局限高出百億。移動(dòng)直播如此火熱，離不開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速成長(zhǎng)，和來(lái)自市場(chǎng)高漲的需求。

另一方面，直播的迅速成長(zhǎng)不行制止的發(fā)生一些行業(yè)亂象，“造娃娃”、“飆車”等直播內(nèi)容給社會(huì)帶來(lái)不良的影響。因此，2016年也是禁錮層面屢屢出擊，相關(guān)政策條例不絕宣布的一年：4月北京互聯(lián)網(wǎng)文化協(xié)會(huì)頒布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律合同》，對(duì)主播提出了劈頭要求；9月9日，新聞出書(shū)廣電總局下發(fā)《關(guān)于增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播處事打點(diǎn)有關(guān)問(wèn)題的通知》，重申互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目處事機(jī)構(gòu)開(kāi)展直播處事，必需切合《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目處事打點(diǎn)劃定》和《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目處事業(yè)務(wù)分類目次》的有關(guān)劃定；11月4日，國(guó)度網(wǎng)信辦宣布了《互聯(lián)網(wǎng)直播處事打點(diǎn)劃定》，實(shí)行“主播實(shí)名制掛號(hào)”、“黑名單制度”等強(qiáng)力法子，且明晰提出了“雙資質(zhì)”的要求；12月12日，文化部印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)演出策劃勾當(dāng)打點(diǎn)步伐》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)演出單元、演出者和演出內(nèi)容舉辦了進(jìn)一步的細(xì)致劃定。跟著大批嚴(yán)格的禁錮條例出爐，網(wǎng)絡(luò)主播將進(jìn)一步職業(yè)化，政策禁錮和行業(yè)自律有利于直播行業(yè)的康健、有序成長(zhǎng)，從而最終實(shí)現(xiàn)類型化。

　　內(nèi)容單一

　　80%流量靠網(wǎng)紅主播

直播大行其道，入行門(mén)檻很是低，無(wú)聊的人俯拾皆是，有閑有錢(qián)的人也不在少數(shù)。人們逐漸習(xí)慣窄小的屏幕中一張張美化太過(guò)的臉，樂(lè)忠于聽(tīng)生疏人嬉笑怒罵，一些唱歌、跳舞、奏琴的才藝甚至不消登上舞臺(tái)就能獲取不菲的打賞，甚至專門(mén)有工錢(qián)了討打賞不吝上演自殘的花招……

一位來(lái)自北京月收入約1萬(wàn)元的張誠(chéng)（假名）對(duì)北京商報(bào)記者暗示，凡是忙碌的事情后城市到直播平臺(tái)消磨時(shí)間，存眷的內(nèi)容一種是較量會(huì)“矯飾”的女主播，別的一種就是游戲。

從微播易2016年12月26日-2017年1月1日更新的紅人收入周榜來(lái)看（微播易紅人收入周榜對(duì)一周內(nèi)一直播、花椒、映客、美拍四大直播平臺(tái)的主播收入舉辦排名），排名第一的主播“曦曦～Daisy”，來(lái)自花椒，收入為211.7萬(wàn)元。

按照頭部與今天網(wǎng)紅連系宣布的《2016直播行業(yè)年度陳訴》顯示，映客、花椒、陌陌、易直播收入前1萬(wàn)名主播作為樣本，在2016年，至少有2名主播收入過(guò)千萬(wàn)，45%的主播收入在5萬(wàn)-10萬(wàn)元之間。移動(dòng)端主播中，陌陌的女主播“這個(gè)少女不太冷”收入高達(dá)1160萬(wàn)元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活潑在直播平臺(tái)的主播人群中，女主播比例高達(dá)73%，一線都市、東北地域的女主播數(shù)量多，在收入方面女主播收入高達(dá)14.81億元，遠(yuǎn)高于男主播的5.67億元。