經(jīng)驗了2017年影戲票房的低谷，2017年春節(jié)檔的票房后果分外引人存眷，好像這已經(jīng)成了一年票房后果的“晴雨表”。2017年春節(jié)檔以約34億票房收官，比去年同期增長了約10%。

春節(jié)檔的票房增長，好像為本年的影戲票房市場開了個好頭。差異于去年的單片火爆，本年春節(jié)檔整體影片較為平均。微影時代提供的數(shù)據(jù)顯示，1月27日至2月2日，春節(jié)檔上映的5部影片中，《西游伏妖篇》票房11.6億、位居首位；工夫瑜伽8.8億；《大鬧天竺》5.8億；《乘風破浪》4.2億；《熊出沒·奇幻空間》為3億。

對比去年《佳麗魚》的30億，本年的春節(jié)檔后果泛起了一種“百花齊放”的狀態(tài)。

而在多部影片票房走高背后，則是口碑與票房的南北極分化之態(tài)，在豆瓣影戲評分中，除了《乘風破浪》達6.9分，其余均在6分以下，《大鬧天竺》更是呈現(xiàn)了3.9分的低分。

口碑整體走低，為何票房后果都呈現(xiàn)開門紅？這與持續(xù)本年春節(jié)檔增長，造就出的觀眾春節(jié)觀影習慣不無干系；但也與春節(jié)檔票補卷土重來、處事費計入票房等，有著不行支解的干系。而這些原因都袒露了票房走高背后的隱憂，不少業(yè)內(nèi)人士暗示，本年的春節(jié)檔是一種“虛假繁榮”。

處事費收入計入票房

從2017年頭開始，觀眾在線購票收取的處事費（電商平臺處事費、售票系統(tǒng)接口費、影院處事費；影戲票中一般有標志）將被納入票房統(tǒng)計中。依據(jù)“國度影戲事業(yè)成長專資辦”（下稱“專資辦”）的指令，雖被納入票房統(tǒng)計，但并不參加到后期的票房分成。

這樣一來，票房計較方法就呈現(xiàn)了變革。憑據(jù)業(yè)內(nèi)較為普遍的每張票收取2-5元不等的處事費；本年春節(jié)檔9000萬的觀影人次，不完全計較后，約莫有2億元處事費被計入票房。

藝恩智庫年頭宣布的信息顯示，憑據(jù)這種計較要領(lǐng)，2016年實際票房產(chǎn)出應(yīng)為492億元，而非457億。藝恩合資人侯濤對21世紀經(jīng)濟報道記者暗示，這種算法的依據(jù)是站在消費者的維度做優(yōu)化，領(lǐng)略為消費者在看影戲時的支付，包羅了之前未納入的處事費。

實際上，在線票務(wù)平臺顛末快速成長，已經(jīng)成為了觀眾購票的主要渠道。貓眼影戲提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)檔線上購票率達83%，高出2016年的79%。

這種算法在業(yè)內(nèi)存在爭議，一位影戲闡明人士對21世紀經(jīng)濟報道記者暗示，處事費的計入是影戲財富較量重要的一個節(jié)點。“處事費計入票房，又不把處事費果真，會發(fā)生偏頗，對付闡明人員來說，需要真實的數(shù)據(jù)來反應(yīng)影戲的消費本領(lǐng)。”在他看來，處事費是影戲財富的收入，可是否要計入票房，是另一個話題。

今朝，市面上的主流票務(wù)平臺中，收費的處事費并不溝通，如娛票兒處事費一般為2元，貓眼則維持在2-5元等。

21世紀經(jīng)濟報道記者采訪票務(wù)平臺事戀人員相識到，在線票務(wù)平臺發(fā)生之前，影院和售票系統(tǒng)之間也會發(fā)生系統(tǒng)商處事費，這部門用度已往就被計入票房。而在票務(wù)平臺這類新鬧事物發(fā)生后，又發(fā)生了平臺處事費，該處事費也包羅上述三方面，由平臺統(tǒng)一收取，后三方分賬，此前未計入票房后果。此次作為處事費，首次被打包計入票房總額。

注水票房重現(xiàn)？

不久前，東亞服務(wù)器 臺灣服務(wù)器，華誼兄弟CEO王中磊在媒體采訪中果真暗示，“去年，固然春節(jié)檔產(chǎn)出占了全年市場產(chǎn)出的快要五分之一，但我相信其時各人投入的彈藥大概就占了全年預算的1/6或1/7”，并同時暗示“所有線上的刊行商，大概會把2017年預算的三分之一都用在春節(jié)檔市場津貼上”。

簡直，2017年的春節(jié)檔掀起了一場“來勢洶洶”的春節(jié)檔票補大戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)更是呈現(xiàn)了“四大片方砸3億票補”的傳言。

實際上，在經(jīng)驗了2015年的大舉票補后，去年的票補環(huán)境淘汰了許多。但本年春節(jié)檔，票補確有“卷土重來之勢”。早在春節(jié)檔開始前，打開票務(wù)app，就會蹦出“9.9元看《大鬧天竺》”等推送內(nèi)容。春節(jié)檔期間，各家又推出了8.8元、18.8元等觀影套餐。更有媒體曝出了3.9元一張票的超低票價截圖。

其實，這種在特定節(jié)沐日推出的促銷無可厚非，但卻也讓數(shù)據(jù)顯得越發(fā)撲朔迷離。按照貓眼影戲的數(shù)據(jù)，春節(jié)檔觀影人次為9029萬人（數(shù)據(jù)來歷：專資辦），比去年8463萬人增長6.7%。

易觀互聯(lián)網(wǎng)娛樂高級闡明師黃國鋒對21世紀經(jīng)濟報道記者暗示，節(jié)沐日舉辦票補存在公道性，但需要有更好的管控力度，假如節(jié)制得好，票補會越來越少。

另外，觀影人次也在個體都市呈現(xiàn)了午夜包場、鬼魂場（顯示滿座，但并無觀眾寓目）等環(huán)境，這也讓所謂觀影人次的參考代價在本質(zhì)上打了折扣。

用力過猛？

整體來看，春節(jié)檔泛起出了用力過猛的環(huán)境，但這并沒有影響各大影片躋身春節(jié)檔的熱情。