對做內容的平臺來說，韓國云服務器 美國云主機，slogan不只是營銷包裝，更是內容計策的導向預示。1990年月的傳統電視臺之戰中，湖南衛視率先提出“快樂中國”的標語，很快便從定位不清晰而陷入盲目廝殺的各大電視臺中脫穎而出。在標語背后，湖南衛視推出的系列節目，好比“快樂大本營”、“越策越開心”等，也都是環繞“快樂”的定位出發，不只提高了品牌辨識度，也讓其成為貿易上最為樂成的內容輸出平臺。

就像一個循環，十年之后，逐漸代替電視臺的視頻網站也開始打起了品牌戰，同樣是從slogan的改變開始。

從求全求大到主打紛歧樣

2月15日，樂視視頻成了三個月內第三家改換slogan的視頻網站，它的標語以后前的“顛覆·全屏實力”釀成了“就視紛歧樣”。而去年11月，騰訊視頻已經完成了從“視全視美”到“不負好年華”的品牌進級。12月，優酷啟用新標語：“這世界很酷”。而愛奇藝的標語早在2015年就從“悅享品質”改成了“輕奢新主義”。

在視頻網站大戰走到第十年，即將開啟下半場之際，這幾個頗具代表性的玩家紛紛換上新slogan，并不謀而合地強調著“新”、“酷”、“紛歧樣”和“芳華”等“年青化”字眼，意味著它們在計謀上的調解：以后前追求優質內容的大而全轉向成長細分的年青人市場。

這種調解既是由于如今的版權本錢高漲，追求優質內容的全面包圍變得越來越難，也是因為年青群體早已成為視頻消費的主力軍。藝恩陳訴顯示，2016年，視頻網站的付用度戶中，35歲以下的消費者占比高出90%。

固然都在強調計謀上的年青化，但幾個玩家的落處所式又各不溝通。

都想抓住年青人，但年青人就真的只看小鮮肉嗎?

在樂視此前宣布的TVC視頻中，差異行業的年青人對其新標語“就視紛歧樣”的界說是，“拒絕盲從和被界說，執著打破與改變”，主張“年青，從來都不是一種樣”。

而這一標語表此刻樂視的實際行動上，則是2017年在內容廉價長進一步沉淀，拿出高出70%的資源投入到“出品+廉價”，同時將對現有用戶舉辦分齡、分眾，把他們按年數細分為“70后”“80后”“90后”直至“00后”，以按照其差異愛好所謂的準確推送。這些新行動，都跟賈躍亭此前一直強調的，在互聯網的下半場，企業比拼的不只是用戶流量，更是在開機市場占據用戶時間的理念相契合。

而對委身阿里文娛的優酷來說，為了表示本身“很酷”，在新Logo和APP圖標上都用了更豁亮動感的紅藍色。

“年青人是文娛消費的主體，“這世界很酷”是少年人看世界的努力心態。我們選擇這個品牌主張，是但愿能為年青人和心態年青的人，提供更優、更酷的一站式文娛酷體驗。”阿里文娛團體總裁楊偉東在內部信中這樣說。讓年青用戶從“沒那么酷”的現實中得到臨時喘氣，被視為優酷的下一步方針。為此，優酷提出了年青化的內容計策：機關范例化、內容品牌化和排播自主化。

憑據這些計策，在優酷2017年的片單中，主打《奇星記》、《武動乾坤》、《熱血長安》和《擇天計》等小鮮肉主演的芳華劇，以及高效綜藝節目《火星情報局2》、《爸爸去哪兒4》和《歡悅喜劇人3》等。

而對在年青化規模深耕已久的騰訊而言，抓住年青用戶一直是其強調的計謀偏向，但新標語“不負好年華”聽上去指向性簡直不如樂視和優酷來得明晰。

虧得固然品牌計策不足突出，騰訊照舊保持了內容金主的優勢。2017年它的片單里除了別離和幾大衛視相助推出《鬼吹燈之精絕古城》和《盜墓條記之云頂天宮》等盜墓IP，尚有《擇天記》、《歡悅頌2》等，綜藝方面，《托付了冰箱》和《約吧大明星》等仍將繼承建造。

問題是，無論優酷、愛奇藝照舊騰訊或是樂視，在內容編排方面都有許多重合之處。小鮮肉、玄幻、古裝，是它們配合的要害詞。一邊強調著“紛歧樣”，一邊在內容導向上難以跳出牢靠的模式，這好像是視頻網站今朝無法掙脫的難過。

無論如何，這好歹是個開始

事實上，視頻網站slogan的改變，看似無足輕重，卻往往是品牌觀念輸出、打造平臺存在感的重要中介，有助于在內容甚至感情上聯絡視頻平臺和用戶。