今日，由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)和內(nèi)蒙古自治區(qū)網(wǎng)信辦、中共呼和浩特市委、呼和浩特市人民政府共同承辦的第十七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在呼和浩特舉辦。圖為泰德網(wǎng)聚(北京)科技股份有限公司總經(jīng)理李鯤在論壇上發(fā)表演講。

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)呼和浩特8月25日訊（記者 張懿）今日，由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)和內(nèi)蒙古自治區(qū)網(wǎng)信辦、中共呼和浩特市委、呼和浩特市人民政府共同承辦的第十七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在呼和浩特舉辦。泰德網(wǎng)聚(北京)科技股份有限公司總經(jīng)理李鯤在“新媒體遇上新市場(chǎng)”的分論壇上提出在媒體融合背景下，媒體發(fā)生巨大變化，并介紹了如何基于云架構(gòu)跟傳統(tǒng)媒體做結(jié)合。

李鯤表示，泛媒體時(shí)代已經(jīng)非常大的在影響傳統(tǒng)媒體，而技術(shù)作為驅(qū)動(dòng)力正在改革這個(gè)行業(yè)的格局。他認(rèn)為，傳統(tǒng)靠廣告的模式影響正逐步下降，如何提供更深度的服務(wù)更待考慮。商業(yè)模式，對(duì)于媒體生存來(lái)講，已成為非常關(guān)鍵的核心。原創(chuàng)及內(nèi)容IP概念的價(jià)值會(huì)被逐步放大，分眾傳播趨勢(shì)明顯。媒體正朝著移動(dòng)端、輕便化、短鏈條、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展。李鯤表示，基于云服務(wù)開(kāi)展媒體業(yè)務(wù)在未來(lái)將會(huì)成為趨勢(shì)。

附文字實(shí)錄：

謝謝大家！剛才幾位老師基本是從自己業(yè)務(wù)方面給大家講新媒體遇到新市場(chǎng)的一些變化，包括媒體融合等等。我們之前是給視頻提供服務(wù)的軟件類公司，我們是如何基于云架構(gòu)跟傳統(tǒng)媒體做結(jié)合的，我給大家介紹一下。

從我們過(guò)去跟很多媒體打交道，包括觀察到的一些媒體的變化，有幾點(diǎn)：

第一，泛媒體時(shí)代已經(jīng)非常大的在影響傳統(tǒng)媒體。我理解，資訊已經(jīng)從方方面面，從各個(gè)角落滲透到我們的日常生活。這導(dǎo)致我們傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，包括一些媒體形態(tài)，都出現(xiàn)了很多變化。

第二，技術(shù)作為驅(qū)動(dòng)力正在改革這個(gè)行業(yè)的格局。最早，香港服務(wù)器租用，所謂媒體，包括在座的許多媒體早期基本是以發(fā)布為主，以一個(gè)CMS發(fā)布信息的方式為主。但是，隨著聚合、搜索、智能推送這些技術(shù)的出現(xiàn)，很多傳統(tǒng)的用戶閱讀習(xí)慣、傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)格局都出現(xiàn)了改變。所以技術(shù)在整個(gè)媒體領(lǐng)域里一直作為很強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)力在做很多事情。

第三，商業(yè)模式是媒體的核心。這跟我們很多官媒定位不一樣，但我理解商業(yè)模式，特別是對(duì)媒體生存來(lái)講，這是非常關(guān)鍵的一個(gè)核心。

第四，概念的轉(zhuǎn)變。有人說(shuō)：媒體即是服務(wù)的概念。傳統(tǒng)靠廣告的模式影響在逐步下降，更多是基于媒體怎么去提供更深度的服務(wù)。

第五，通過(guò)對(duì)合作客戶的觀察我發(fā)現(xiàn)，垂直包括區(qū)域化媒體，存在巨大的發(fā)展空間。靠傳統(tǒng)單獨(dú)一個(gè)新聞匯聚，包括去做影響，影響力雖然有，但實(shí)際上真正能夠帶來(lái)的價(jià)值有限。我們認(rèn)為專業(yè)化的垂直市場(chǎng)跟區(qū)域化的市場(chǎng)有巨大的生存空間。

第六，分眾傳播趨勢(shì)明顯，媒體受眾越來(lái)越社群化。像我們論壇還存在大量的用戶和粉絲，基于微信傳播等等。實(shí)際上基于社交關(guān)系的一種媒體傳播方式，也作為現(xiàn)在主流方式的作用正在逐步被放大。

第七，原創(chuàng)及內(nèi)容IP概念的價(jià)值會(huì)被逐步放大。這個(gè)趨勢(shì)非常明顯。靠一個(gè)內(nèi)容重新做一下包裝或更改一下標(biāo)題的方式，在我看來(lái)附加價(jià)值會(huì)越來(lái)越小，更多的還是原創(chuàng)，這是非常關(guān)鍵的。

一是移動(dòng)端，新技術(shù)正在改變媒體生產(chǎn)與傳播方式。移動(dòng)端目前已經(jīng)成為我們一個(gè)重要的內(nèi)容資訊獲取端，我們最近一兩年在努力嘗試讓移動(dòng)端進(jìn)入媒體的生產(chǎn)領(lǐng)域，這個(gè)趨勢(shì)非常明顯，手機(jī)性能越來(lái)越高，網(wǎng)絡(luò)傳輸條件越來(lái)越好，隨著未來(lái)兩三年內(nèi)5G的出現(xiàn)，這種傳輸會(huì)越來(lái)越好。今天上午主論壇的直播就是基于4G在做傳輸，效果也可以。移動(dòng)端作為生產(chǎn)工具，我認(rèn)為在未來(lái)會(huì)逐步放大。

二是輕便化。我們所謂媒體融合也好，包括中央廚房也好，我理解很大程度上還是在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程上做了很多改造，移動(dòng)端也作為很重要的工具進(jìn)去。但實(shí)際上對(duì)于信息傳播的效率和速度來(lái)講，我們?nèi)绾慰旖荨⑤p便的把一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)出來(lái)，這是非常關(guān)鍵的。我們觀察到一個(gè)比較有意思的事情，很多客戶，特別是一些城市電視臺(tái)客戶，一方面有新媒體部門在做很多新媒體的內(nèi)容，但是傳統(tǒng)主播或記者并沒(méi)有真正融合到一起做新媒體的內(nèi)容。但說(shuō)沒(méi)有做，實(shí)際上也在做，在微信里做、在微博里做，微信、微博做的內(nèi)容跟他的新媒體并沒(méi)有完全融到一起。為什么這些主播愿意在一些第三方直播平臺(tái)、秀場(chǎng)做直播？我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)最基本的問(wèn)題，就是非常便捷，很簡(jiǎn)單。微信、微博發(fā)送內(nèi)容，在直播秀場(chǎng)做一場(chǎng)直播非常容易。這實(shí)際上給我們一個(gè)提醒，大家需要有一個(gè)更簡(jiǎn)單、輕量化的生產(chǎn)工具。因?yàn)樗^新媒體生產(chǎn)，特別是有新媒體部門等等，有一個(gè)嚴(yán)格的生產(chǎn)流程，要求我們必須基于PC，還要內(nèi)部網(wǎng)，還要登錄等一系列復(fù)雜過(guò)程，這些我認(rèn)為都是我們傳統(tǒng)內(nèi)容制作人員進(jìn)入到新媒體生產(chǎn)一個(gè)很大的弊端。我們從人員的素質(zhì)，特別是編輯、記者的能力，包括主播等等，傳統(tǒng)做內(nèi)容的這幫人素質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體新招來(lái)的編輯，我們需要有更簡(jiǎn)單的工具提供給他們。