從Synergy Research Group最新發(fā)布的2018 Q4全球云基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)市場(Iaas，Paas，托管私有云)份額來看，亞馬遜和微軟兩位頭部玩家各占據(jù)34%和15%的市場份額，Google只分得7%。

黛安·格林(Diane Greene)卸任，托馬斯·庫里安(Thomas Kurian)接棒。

2019年2月12日，高盛技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，庫里安自去年11月上任Google Cloud CEO以來，首次公開露面。他宣布了Google云業(yè)務(wù)接下來的計(jì)劃：擴(kuò)充銷售團(tuán)隊(duì)，專注電信、零售、保健、金融等垂直領(lǐng)域，與成熟的大型企業(yè)合作。

庫里安發(fā)言之后的第二天，Google CEO Sundar Pichai發(fā)表文章稱，Google將在2019年投入130億美元，在遍布全美的14個(gè)州投建數(shù)據(jù)中心。毫無疑問，行業(yè)整體日新月異的云計(jì)算是Google這次重金投建數(shù)據(jù)中心的核心原因之一，它需要在基礎(chǔ)設(shè)施上為日后云業(yè)務(wù)的發(fā)展鋪路。

然而頗為敏感的是，一周前Google母公司Alphabet剛剛發(fā)布了2018年Q4和年度財(cái)報(bào)，雖然營收達(dá)到了華爾街的預(yù)期，但過高的成本支出還是讓Alphabet的股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布后下跌了3%左右。在市場直白地表達(dá)了對(duì)Google過高的廣告流量成本的焦慮之后，Google這番鄭重其事地宣布對(duì)計(jì)算中心的巨額投入，顯然是在刻意宣告自己對(duì)云計(jì)算業(yè)務(wù)的重視程度。

另謀出路

2018年Q4財(cái)報(bào)顯示，Alphabet總營收392.76億美元，其中廣告營收達(dá)到326.35億，同比增長19.67%。相比之下，2017年Q4對(duì)比2016年Q4的增長是21.46%。從全年廣告營收來看，Alphabet 2018年廣告營收為1163.18億，對(duì)比2017年953.75億增長了22.02%，2017年相比上一年增長了20.15%，無明顯變化。

搜索引擎、YouTube等Google自營網(wǎng)站和應(yīng)用板塊是廣告收入的主要來源。從財(cái)報(bào)來看，TAC(流量獲取成本)也在增長，單季度達(dá)74.36億，比去年同期上漲15.3%。此外，免備案主機(jī)，CPC(每次付費(fèi)點(diǎn)擊成本)同比下降29%，環(huán)比下降9%。在亞馬遜、Facebook等競爭對(duì)手的“虎視眈眈”下，Google不得不降低CPC來吸引更多廣告主。

除了基本業(yè)務(wù)的成本上漲，Google在2018年還經(jīng)歷了不少計(jì)劃之外的“財(cái)務(wù)打擊”。7月，歐盟對(duì)Google處以43.4億歐元的罰款，理由是谷歌通過安卓移動(dòng)操作系統(tǒng)的優(yōu)勢，要求手機(jī)廠商預(yù)先安裝谷歌的瀏覽器和搜索引擎。預(yù)裝優(yōu)勢被削弱，廣告收入也會(huì)受到直接的影響。在這一年，過分依賴廣告的單一盈利模式為Google帶來了不少困擾。

相比之下，非廣告業(yè)務(wù)的比例卻越來越重。根據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Statista數(shù)據(jù)，Alphabet在2008到2017的十年時(shí)間，非廣告業(yè)務(wù)的收入占比從3.1%增長到14%。云業(yè)務(wù)所屬的“其他業(yè)務(wù)”(other revenue)，在2018 Q4的營收達(dá)到64.9億美元，照比去年同期增長31%。最新財(cái)報(bào)中，Google沒有對(duì)外公布云業(yè)務(wù)的營收數(shù)據(jù)，但Pichai卻在不同場合肯定了云業(yè)務(wù)的成績，稱價(jià)值100萬美元的云業(yè)務(wù)合同比去年翻了一番。早前在去年2月份的財(cái)報(bào)會(huì)議上，Pichai表示云業(yè)務(wù)(包括G Suite效率服務(wù))為Google單季度帶來10億美元的營收。

在市場競爭中，“順風(fēng)順?biāo)?rdquo;的亞馬遜和微軟也早已嘗到了加碼云計(jì)算的甜頭。截止到去年12月31日，亞馬遜2018年第四季度財(cái)報(bào)上，亞馬遜季度整體營收增長了20%達(dá)到724億美元，其中AWS貢獻(xiàn)了74.3億美元，同期增長45%，AWS收入占總銷售額的10.3%，但是21.8億美元的營業(yè)利潤卻占總營業(yè)利潤的57.5%。對(duì)于更早入局云計(jì)算的亞馬遜來說，AWS已經(jīng)成為公司利潤的主要來源之一，并且地位一年比一年重要。

以去年12月31日收盤價(jià)來算，微軟以7798億美元市值超過蘋果，摘得了全球市值最高公司的頭銜。科技股動(dòng)蕩的2018年，微軟全年股價(jià)上漲19%，背后離不開2014年薩提亞·納德拉上任微軟CEO之后提出的“移動(dòng)為先，云為先”戰(zhàn)略。截止到12月31日的2019年第二財(cái)季，微軟營收達(dá)到325億美元，增長12%。智能云收入93.8億美元，其中Azure的營收增長76%。

Synergy Research Group預(yù)估全球云基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)Q4季度整體收入(包括IaaS、PaaS和托管私有云服務(wù))接近200億美元，全年總計(jì)近700億美元。Gartner發(fā)布預(yù)測稱，2019年全球共有云市場將增長17.3%，并且預(yù)測到2025年，80%的企業(yè)會(huì)關(guān)閉傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心，轉(zhuǎn)向云服務(wù)提供商。企圖通過Google引以為傲的技術(shù)來差異化云服務(wù)與從而與亞馬遜和微軟抗衡的Pichai自然也不想錯(cuò)過眼下的這塊蛋糕。

格林退位

雖然目前AWS是占據(jù)全球市場份額最多的云服務(wù)平臺(tái)，但是早在2006年，彼時(shí)的Google CEO Eric Schmidt首次提出Cloud Computing概念。在2008年4月，Google發(fā)布了Google App Engine，之后在2011年10月推出Google Cloud Platform。