專(zhuān)注社區(qū)
創(chuàng)始人Abhilash Inumella 將此歸咎于公司在接觸政黨領(lǐng)袖方面的行動(dòng)遲緩：當(dāng)他們接觸到BJP和INC這兩個(gè)印度最大的黨派時(shí)，距離選舉僅僅剩下半個(gè)月。
如果用戶(hù)輸入的內(nèi)容更適合用圖片和Gif動(dòng)圖來(lái)表現(xiàn)，比如“生日快樂(lè)”“我愛(ài)你”等場(chǎng)景，鍵盤(pán)就會(huì)給出各種替代文字的選擇。此外用戶(hù)還能夠使用自拍來(lái)制作動(dòng)圖、貼紙以及虛擬身份來(lái)充分個(gè)人化。
TRS的Dileep Kontham說(shuō)，在所有這些新社交平臺(tái)上，ShareChat上的粉絲數(shù)量最多。“但還是無(wú)法跟 Facebook 和Twitter相提并論，我們?cè)贔acebook擁有超過(guò)一百萬(wàn)的粉絲，Instagram上也差不多。雖然在ShareChat上只有4000個(gè)粉絲，但我們?nèi)匀荒茉谶@里講好故事。”
Bobble鍵盤(pán)里的莫迪表情包
“ShareChat在占優(yōu)勢(shì)的幾個(gè)區(qū)域，它擁有大量的受眾，如果平臺(tái)能夠創(chuàng)建地區(qū)獨(dú)有的內(nèi)容，并為當(dāng)?shù)刈h員他們所需要的曝光度，那么這個(gè)平臺(tái)一定就會(huì)有需求。”他對(duì)志象網(wǎng)說(shuō)。
ShareChat創(chuàng)始人Farid Ahsan并未接受志象網(wǎng)的采訪(fǎng)請(qǐng)求。據(jù)媒體報(bào)道，其日活躍用戶(hù)數(shù)量從今年五月份的500萬(wàn)增加到九月份的800萬(wàn)；Samosa Labs 的日活也攀升至100萬(wàn)。在語(yǔ)言方面，前者目前支持14種方言，而后者只有6種。
他認(rèn)為，他公司的每一個(gè)用戶(hù)都成為了政治領(lǐng)袖的‘微代言人’，一般來(lái)說(shuō)這些用戶(hù)都各自擁有100-200人的好友，他們使用政客的貼紙，影響力會(huì)成倍增加，有了這些用戶(hù)的影響力，政客們便不再需要邀請(qǐng)名人為其站臺(tái)。
成功舉辦競(jìng)選活動(dòng)之后，ShareChat就已經(jīng)為變現(xiàn)鋪平了道路，許多企業(yè)品牌、電影和名人開(kāi)始利用其平臺(tái)進(jìn)行短期的宣傳活動(dòng)。
渠道親民
千禧一代是這些短視頻APP的主力用戶(hù)，這些平臺(tái)也為政治家們提供了直接接觸他們的機(jī)會(huì)。“這些年輕人思想開(kāi)放，沒(méi)有政黨糾葛歷史包袱，觀(guān)念日新月異，對(duì)新鮮事物接受度高。所以對(duì)各大政黨來(lái)說(shuō)，云主機(jī)，這些短視頻app正是引導(dǎo)那些未來(lái)選民走向成熟的最佳演練場(chǎng)。” Ankit Prasad說(shuō)。
方言短視頻之所以成為政治競(jìng)選下一個(gè)重要的戰(zhàn)場(chǎng)，還有一個(gè)原因就是它們囊括了其他平臺(tái)并未覆蓋的用戶(hù)，域名購(gòu)買(mǎi) directadmin購(gòu)買(mǎi)，他們讓那些更習(xí)慣使用方言的用戶(hù)來(lái)到了平臺(tái)上。
ShareChat在9月籌集了1億美元，由中國(guó)的順為資本、晨興創(chuàng)投以及DST Global旗下的風(fēng)險(xiǎn)投資基金Jesmond Holdings領(lǐng)投。其現(xiàn)有投資者如小米，SAIF Partners和Lightspeed Venture Partners也進(jìn)行了跟投。
在已經(jīng)結(jié)束競(jìng)選的的五個(gè)邦——拉賈斯坦邦、米佐拉姆邦、恰蒂斯加爾邦、中央邦和泰倫加納邦，各大政黨均采用短視頻APP進(jìn)行宣傳，特別是ShareChat。在2019年初即將舉辦的全國(guó)大選之前，地方邦選舉成了政治家們利用新型社交媒體展開(kāi)競(jìng)選宣傳的演練場(chǎng)。
來(lái)自班加羅爾的短視頻應(yīng)用ShareChat就是最好的詮釋。
總部位于古爾岡的Bobble AI Technologies是一家成立僅僅三年的創(chuàng)業(yè)公司，他們致力于印度方言輸入法的開(kāi)發(fā)，也將在接下來(lái)的全國(guó)選舉中與多家政黨達(dá)成合作。
到目前為止，ShareChat仍然是唯一一個(gè)擁有各大政黨官方賬號(hào)的短視頻APP，但是關(guān)于競(jìng)選和本地領(lǐng)導(dǎo)人的討論在其他類(lèi)似的社交平臺(tái)上時(shí)時(shí)刻刻都在發(fā)生。
“之前，我們黨派只會(huì)使用比較大的平臺(tái)像 Facebook、Twitter 和 YouTube。但后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)很多年輕人都聚集在新的平臺(tái)，比如ShareChat和其他一些短視頻平臺(tái)。我們從Instagram開(kāi)始，然后順理成章地來(lái)到ShareChat。” 泰倫加納民族黨（TRS）傳播主管Dileep Kontham對(duì)志象網(wǎng)說(shuō)。
方言短視頻APP正在印度取代Twitter。
總部位于海德拉巴的Samosa Labs是也是與ShareChat類(lèi)似的平臺(tái)，雖然在方言短視頻領(lǐng)域是ShareChat的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但它卻錯(cuò)失了與各大政黨在選舉期間合作的機(jī)會(huì)。
在智能手機(jī)中，輸入法是必備應(yīng)用。安裝完畢后Bobble 鍵盤(pán)將會(huì)替換安卓系統(tǒng)的原生鍵盤(pán)，成為一部分應(yīng)用程序比如信息、WhatsApp、Facebook等的默認(rèn)輸入法。除了提供方言輸入法，鍵盤(pán)還會(huì)根據(jù)場(chǎng)景提供GIF動(dòng)圖，表情包，圖片和貼紙。
地方選舉宣傳利器
印度人民黨在ShareChat上的主頁(yè)
Bobble AI Technologies創(chuàng)始人Ankit Prasad告訴志象網(wǎng)，公司與拉賈斯坦邦和泰倫加納邦的選舉中和幾乎所有政黨都有合作。跟ShareChat那種推送政治家議程的方式不同，Bobble的產(chǎn)品會(huì)對(duì)用戶(hù)日常交流所使用的常用詞匯精準(zhǔn)跟蹤，比如競(jìng)選、投票、環(huán)境、工作、地方和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的名字等。
Dileep Kontham表示，雖然TRS黨在Twitter上跟粉絲建立了堅(jiān)實(shí)的互動(dòng)關(guān)系，但這無(wú)法改變Twitter精英平臺(tái)的屬性。
這些比Twitter 和 Facebook更年輕和接地氣的方言短視頻app似乎一夜之間突然爆紅，面對(duì)這些潛力巨大的媒介平臺(tái)，各大政黨也不得不重視起來(lái)。
這是一款以方言為賣(mài)點(diǎn)的短視頻APP，它允許用戶(hù)分享30秒到90秒的視頻內(nèi)容，因?yàn)槿藲獗铮⒖坛蔀楦鞔簏h派、地區(qū)黨派乃至國(guó)家黨派創(chuàng)建官方賬號(hào)的第一選擇。
ShareChat、Tik Tok（抖音海外版）、Helo牢牢地俘獲了“千禧一代”印度人的芳心，商業(yè)公司自不必多說(shuō)，就連各大政黨也試圖通過(guò)這些新型的社交媒體，鎖定那些“投票經(jīng)驗(yàn)為零”的年輕人。
Samosa Labs的創(chuàng)始人Abhilash Inumella也極度肯定了ShareChat在地方選舉方面的影響力。
以早期投資聞名的孟買(mǎi)的風(fēng)投公司India Quotient是ShareChat的投資人之一，早在今年9月公司就退出了投資，并獲得了25-30倍的豐厚回報(bào)。另外，India Quotient同樣也是短視頻應(yīng)用Clip的投資者。
“我們將持續(xù)追蹤這些新的社交媒體，一旦某個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)達(dá)到要求，我們就會(huì)開(kāi)設(shè)賬號(hào)。”Dileep Kontham說(shuō)。
“選擇平臺(tái)最重要的標(biāo)準(zhǔn)之一就是用戶(hù)數(shù)量。其次，還必須確保平臺(tái)上有真正對(duì)政治感興趣的用戶(hù)。正是這兩點(diǎn)促使我們決定在哪個(gè)平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)。” Dileep Kontham解釋說(shuō)。
TRS黨在僅僅獨(dú)立四年的泰倫加納邦的競(jìng)選中勝出。除了TRS，其他黨派比如印度國(guó)民大會(huì)黨，印度人民黨（BJP），印度平民黨（AAP），青年、工人和農(nóng)民大會(huì)黨、人民軍隊(duì)黨也都入駐了ShareChat，此外，這些政黨的地方領(lǐng)導(dǎo)人和支持者也都以非官方的形式在TikTok 和其他APP上展開(kāi)宣傳。
TRS也正在對(duì)其他短視頻應(yīng)用程序進(jìn)行封閉測(cè)試，如Helo和Tik Tok，該政黨想要尋找更多通過(guò)ShareChat之外平臺(tái)推送政黨內(nèi)容的辦法。
Ankit Prasad說(shuō)，“我們關(guān)心的是曝光度和分享數(shù)，也就是說(shuō)用戶(hù)每次看到政黨內(nèi)容，政黨就需要根據(jù)曝光度支付費(fèi)用；當(dāng)內(nèi)容被分享后，他們同樣需要付錢(qián)。”
TRS黨在ShareChat上的主頁(yè)
