最近一段時(shí)間，美股市場(chǎng)的眾多科技股可謂波譎云詭。僅6月3日這一天，F(xiàn)AANG五大科技股市值合計(jì)縮水逾1300億美元，超過(guò)萬(wàn)億人民幣。雖然第二天又集體翻紅喘了口氣，但相比前一天的大幅跳水，回漲幅度還是無(wú)法讓投資者放下憂慮。而這次集體重挫，最直接的原因可能就是監(jiān)管部門(mén)反壟斷調(diào)查。

谷歌遭遇反壟斷危機(jī)，科技巨頭真能大而不倒嗎？

據(jù)多家外媒報(bào)道，消息人士周一透露，美國(guó)多家監(jiān)管機(jī)構(gòu)正準(zhǔn)備對(duì)Facebook、谷歌、亞馬遜、蘋(píng)果四家科技巨頭進(jìn)行反壟斷調(diào)查。據(jù)報(bào)道，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）與司法部就監(jiān)管科技行業(yè)達(dá)成了新協(xié)議。FTC將主導(dǎo)對(duì)亞馬遜的監(jiān)管，而司法部將主導(dǎo)對(duì)谷歌的調(diào)查。另外，F(xiàn)TC將主導(dǎo)監(jiān)督對(duì)Facebook的反壟斷審查事宜，以確定該公司的做法是否會(huì)損害數(shù)字市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。司法部也正考慮對(duì)蘋(píng)果公司進(jìn)行反壟斷調(diào)查。

這并不是谷歌第一次在美國(guó)遭遇反壟斷調(diào)查，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)2013年曾經(jīng)調(diào)查Google，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有采取任何行動(dòng)，谷歌同意終止從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站“抓取”評(píng)論和其他數(shù)據(jù)的做法，并讓廣告商出口數(shù)據(jù)以獨(dú)立評(píng)估活動(dòng)。在美國(guó)以外，谷歌受到的指控更為嚴(yán)重。此前，歐盟就針對(duì)谷歌的壟斷行為開(kāi)出3張、總金額高達(dá)82億歐元的罰單。且都與其搜索業(yè)務(wù)涉及壟斷有關(guān)。

應(yīng)該指出的是，除了此次面臨美國(guó)司法部的反壟斷調(diào)查外，各個(gè)科技巨頭目前都在在面臨全球范圍內(nèi)的多方面調(diào)查。而究竟是否構(gòu)成壟斷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，這里面的判定又十分復(fù)雜，并不是單純從市場(chǎng)規(guī)模能得出確定結(jié)論的。規(guī)模和市場(chǎng)份額本身并不能構(gòu)成原罪，而不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的認(rèn)定又有著極大的討論空間。科技巨頭們最后到底會(huì)面臨多嚴(yán)重的指控，尚且不得而知。現(xiàn)在唯一可以肯定的是，科技股一定會(huì)受到很大影響。

廣告營(yíng)收放緩 股價(jià)失去支撐力

谷歌母公司Alphabet(GOOGL)公布第一季度的財(cái)報(bào)后，因多項(xiàng)數(shù)據(jù)低于市場(chǎng)預(yù)期，股價(jià)盤(pán)后大幅下挫，大跌超7%，創(chuàng)下近十年來(lái)最大單日跌幅。市值跌近700億美元，約4700億人民幣，是全球公司單日下跌市值規(guī)模前三名。

毫無(wú)疑問(wèn)，谷歌的Q1數(shù)據(jù)讓投資者大失所望。該搜索引擎巨頭不僅遭遇了自2015年以來(lái)的最慢入增長(zhǎng)，而且其收入最高的業(yè)務(wù)之一YouTube也正面臨壓力。

谷歌一季度收入為363億美元，較分析師預(yù)期要低約10億美元。與此同時(shí)，9.50美元的每股收益也大大低于去年同期的水平。

然而，最令人意外的可能是其關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)的整體疲軟，這也是谷歌股價(jià)創(chuàng)2012年以來(lái)跌幅最大的原因。收入同比增長(zhǎng)17%，遠(yuǎn)低于去年第一季度的26%;其利潤(rùn)率下降至18%，而去年同期為25%。

本次谷歌營(yíng)收的大降主要源于廣告業(yè)務(wù)的下滑，近些年，谷歌的廣告業(yè)務(wù)舉步維艱，面臨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和廣告主的雙重夾擊，一方面流量獲取成本在上升，另一方面廣告點(diǎn)擊率所帶來(lái)的收入有所下降。

就在前不久公布財(cái)報(bào)的亞馬遜和Facebook一季度財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook收入達(dá)150億美元，同比增長(zhǎng)26%，亞馬遜廣告增速達(dá)36%，相比于在谷歌投放廣告，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)在另外兩個(gè)平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率顯然更好。全球廣告支出繼續(xù)從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，但并沒(méi)有流向谷歌旗下的平臺(tái)。自己的主要營(yíng)收項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力有被對(duì)手的額外營(yíng)收項(xiàng)目趕超的趨勢(shì)，這對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)是一件十分尷尬的事。

移動(dòng)端生態(tài)瓦解 谷歌錯(cuò)失風(fēng)口

說(shuō)起來(lái)，起勢(shì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起同期的谷歌在今天依然在依靠傳統(tǒng)的廣告核心盈利是挺不可思議的。平心而論，免備案服務(wù)器，你不能說(shuō)谷歌布局移動(dòng)端新業(yè)務(wù)不積極。谷歌是云計(jì)算概念的提出者之一，還拿到了安卓這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)航班的VIP座位。事實(shí)上，谷歌是一度搭建出了自己的移動(dòng)端生態(tài)框架的，不過(guò)后來(lái)由于戰(zhàn)略布局上的一系列失誤和一些場(chǎng)外因素，最終瓦解。

1、谷歌云：起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集

2006年8月，Google首席執(zhí)行官埃里克·施密特就首次提出云計(jì)算概念，但較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)未付諸行動(dòng)，今天這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)成為了亞馬遜與微軟兩大巨頭的戰(zhàn)爭(zhēng)。而谷歌云的市場(chǎng)表現(xiàn)甚至不如阿里和IBM。

三季度谷歌沒(méi)有單獨(dú)公布云計(jì)算收入，市場(chǎng)研究公司Synergy Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)卻顯示，云服務(wù)市場(chǎng)亞馬遜占有34%的市場(chǎng)份額；微軟排在第二名，占有15%的市場(chǎng)份額；IBM和谷歌分別位列三四名，均只占一位數(shù)字的市場(chǎng)份額。