云端之戰(zhàn)，高處不勝寒。

圍繞五角大樓一份價(jià)值100億美元的合同，亞馬遜在11月22日正式向美國國防部提起訴訟。上個(gè)月底，在云服務(wù)合約JEDI（聯(lián)合企業(yè)防御基礎(chǔ)設(shè)施）的爭(zhēng)奪上，亞馬遜輸給了微軟，JEDI作為美國國防部將其大部分計(jì)算能力從物理服務(wù)器中轉(zhuǎn)移上云的關(guān)鍵，在云計(jì)算領(lǐng)域的意義遠(yuǎn)超過訂單本身的商業(yè)價(jià)值，但五角大樓最終選擇的卻是微軟這匹黑馬。

這一招標(biāo)結(jié)果也燃起了亞馬遜的怒火，并稱招標(biāo)過程有“明顯缺陷、差錯(cuò)和確定無疑的偏見”，有必要接受“核查和修正”。今年7月30日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的2018全球IaaS（基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)）公有云服務(wù)市場(chǎng)份額排名顯示，亞馬遜以47.8%的占比穩(wěn)居第一。

云服務(wù)市場(chǎng)如今的版圖正呈現(xiàn)出“一超多強(qiáng)”的微妙平衡，市場(chǎng)份額進(jìn)一步向頭部靠攏—2018年排名前五位的IaaS提供商在全球IaaS市場(chǎng)中的占比接近77%，前五大份額廠商的增速都要高于平均增速。

在亞馬遜流年不利的2019年，微軟、IBM、谷歌等后來者正迎頭趕上。

蠻荒時(shí)代，巨鯨入場(chǎng)

云計(jì)算的概念雖然誕生多年，香港服務(wù)器租用，但從云端回歸人間卻歷經(jīng)滄桑。

2006年8月的搜索引擎會(huì)議上，時(shí)任谷歌CEO的埃里克施密特（Eric Schmidt）首次提出了“云計(jì)算”的概念，而亞馬遜正是那年推出了IaaS服務(wù)平臺(tái)AWS。但彼時(shí)的甲骨文掌門人Larry Ellison沒少在社交軟件上吐槽云：“這種白癡行為什么時(shí)候會(huì)停止？這不過是一時(shí)興起的時(shí)尚潮流，是瘋狂的事情。”而四年之后，這位“硅谷最老的花花公子”也不得不宣布向云戰(zhàn)略進(jìn)軍了。

與一眾傲慢的老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，率先探索這片蠻荒之地的亞馬遜具有天然的優(yōu)勢(shì)。其AWS毫不費(fèi)力地把旗幟插上了新大陸—2009年年初，金融危機(jī)最嚴(yán)重的時(shí)候，美國Salesforce公司公布了2008財(cái)年年度報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示公司云服務(wù)收入超過了10億美元，這讓巨頭們開始把目光投向這一行業(yè)，但亞馬遜已經(jīng)初步形成涵蓋IaaS、PaaS的產(chǎn)品體系，確立了在IaaS和云服務(wù)領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)地位。

AWS的成功也一路推高了亞馬遜的股價(jià)，從2006年的23.5美元漲至如今的1745美元。

隨后幾年間，世界級(jí)的供應(yīng)商都無一例外地參與了云市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，出現(xiàn)了IBM、VMWare、微軟和AT&T等第二梯隊(duì)。其中，微軟在2010年前后加入，但掌門人鮑爾默（Steve Ballmer）仍顯遲鈍；谷歌則在2011年宣布轉(zhuǎn)型推出GCP，開始了公有云市場(chǎng)中的同臺(tái)競(jìng)技。

刺刀見紅的價(jià)格戰(zhàn)成為一時(shí)主流，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過去十年間，AWS至少降價(jià)超過60次。

以亞馬遜旗下的云服務(wù)器托管服務(wù)EC2為例，自誕生之初是以小時(shí)計(jì)算容量費(fèi)用，但2013年谷歌的GCP首次提供了按分鐘付費(fèi)，2014年上任的微軟CEO納德拉（Satya Nadella）秉持“移動(dòng)為先、云為先”的理念，亦在價(jià)格上跟進(jìn)了前者的步伐。

在競(jìng)爭(zhēng)日益慘烈的2016―2017年，微軟云服務(wù)與企業(yè)部執(zhí)行副總裁 Scott Guthrie和GCP客戶總裁Tariq Shaukat先后表示過：“價(jià)格戰(zhàn)”已成過去，未來的重頭戲是“價(jià)值戰(zhàn)”。

另一方面，鯨吞小型勢(shì)力以壯大自身也成為叢林生存法則。特別是在經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的2018年里，云領(lǐng)域更是迎來了無數(shù)的合縱連橫。

其中，IBM以340億美元的價(jià)格拿下了紅帽（Redhat），CEO羅睿蘭（Ginni Rometty）高調(diào)宣稱，收購紅帽可以打破現(xiàn)在格局，改變?cè)剖袌?chǎng)的一切；微軟以75億美元的價(jià)格買下了GitHub，并將這一開源方面的優(yōu)勢(shì)接入微軟的IaaS領(lǐng)域；Salesforce則斥資65億美元收購了云服務(wù)公司Mulesoft，擁有超過1200家客戶，其中45%是全球500強(qiáng)企業(yè)。

對(duì)手們不斷招兵買馬之際，亞馬遜雖然在市場(chǎng)份額上仍遙遙領(lǐng)先，但差距的鴻溝已經(jīng)逐漸縮小。

秦失其鹿，天下逐之

貝佐斯與亞馬遜在2019年遭遇了一波水逆。

10月24日，亞馬遜公布了2019年第三季財(cái)報(bào)，作為帝國的最重要支柱，第三季度AWS以12.9%的凈銷售額占比，貢獻(xiàn)了71.6%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，達(dá)到22.61億美元，但凈銷售額為89.95億美元，同比增長(zhǎng)34.7%，低于市場(chǎng)預(yù)期的91億美元，且隨著市場(chǎng)版圖日趨穩(wěn)定，今年以來AWS凈銷售額同比增速放緩明顯。

與2017年相比，AWS在IaaS的公有云市場(chǎng)份額占比從49.4%降至47.8%，而微軟的Azure則同比增長(zhǎng)近3個(gè)百分點(diǎn)至15.5%緊隨其后，谷歌與IBM則分別以4.0%和1.8%排行第四、第五。