“一千多的小米手機就能免費玩《原神》，為什么要我買5000塊的電腦在線玩？還得給你網易按小時交錢？憑什么!”
云游戲原本是為了降低用戶硬件支出，通過服務器加載游戲，再利用高速網絡把畫面推送給普通用戶終端的一種方式。在動輒數十個G的大型游戲面前，用戶不再需要購置數千上萬的高配主機，只需要自己手頭的設備就能玩。
看起來很好。
但是在手機游戲時代，硬件成本被急速壓低，幾百塊的智能手機就可以暢玩幾乎所有手游。云游戲的存在又有什么意義呢？為什么被巨頭如此青睞？誰會成為最后贏家？
云游戲不是游戲，是網吧
艾媒數據顯示，2019年中國云游戲市場規模約為22.4億元。分析師認為，在5G新基建帶動下，云游戲的規模化及商業化前景愈發明朗，行業整體發展進程快步推進，預計2023年云游戲市場規模將沖擊千億元大關。
云游戲是目前5G商用最好的應用之一，這一點是行業共識。上游CP如騰訊、網易、西山居、完美世界等均已布局云游戲業務。依托GPU廠商英偉達和超微半導體，網絡供應商移動聯通的5G服務，和云計算廠商阿里云、金山云和華為等硬件廠商一同發力。可以說云游戲目前軟硬件齊備，只欠東風。
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數據來源：艾媒數據中心
東風指的是落地應用和運營策略。
2019年，騰訊即玩、格來云游戲、咪咕、斗魚等紛紛入局云游戲分發平臺，這被認為是中國云游戲商用元年。行業預計云游戲市場會火山爆發。
時隔一年，行業沒有等來火山爆發，等來的是海嘯。
艾瑞數據顯示，近八成云游戲用戶有付費行為，累計付費金額低于50元的受訪用戶占46.1%，香港免備案主機，但累計付費金額超過200元的用戶僅占5.0%。
分析師認為，目前云游戲產業還處于前期探索階段，雖然用戶已產生付費行為，但整體付費水平仍然較低，未來廠商仍需要在內容及體驗方面持續努力，以提升用戶粘性和付費轉化率。
這份數據有一個誤區，國內服務器租用服務器托管，即用是否產生付費行為來衡量其商業化的成功是不合理的。
對于免費游戲來說，可以用流量付費轉化率來分析。GameAnalytics發布了《全球手游分析報告》顯示，中國玩家付費轉化率僅為0.6%。雖然頭部游戲的ARPPU比普通游戲高3-4倍，不過成本也高。數據方認為用留存率來評價游戲品質更合理。報告顯示，月留存超過6%的游戲往往有更好的表現，還有15%的游戲在一個月之后留存率降到了0%。
但是云游戲的商業模式是依靠按時付費模式來運作的，相當于云游戲平臺是百分之百付費用戶。當然廠商前期為了推廣會送一些免費時長來體驗。這屬于廠家讓利的營銷成本，是廠家把付費市場送給用戶開拓市場的行為，實際上還是需要花錢的。
總體上云游戲不應該用免費游戲的增長模型來評價。因為無論游戲本身免不免費，云游戲廠商都是要收過路費的。就這點來說，云游戲的本質不是游戲，是網吧。
企查查數據顯示，2020年上半年全國新注冊網吧數量為1557家，而吊銷、注銷的達6487家。從2015年開始，全國網吧類企業注冊量已經連續4年下滑，2017年之后，網吧凈數量呈減少趨勢。疫情期間，全國網吧停業半年，據報道，廣州越秀區的一家網吧甚至開始變賣店里曾經的重要配置——電競椅，30元兩把。
云游戲面臨的問題可能比網吧更嚴峻。從1999年開始，中國網吧產業經歷了十年高速增長才出現疲態。而云游戲自2010年伊始，微軟、谷歌、英偉達等國際巨頭早已布局多年。
十年為期還不溫不火，問題到底出在哪里？
云游戲算不算偽風口？
云游戲如果放棄按時長付費的運作模式的話，僅僅作為一項云計算技術，是合理的小風口。
以騰訊即玩的技術儲備為例。有四個核心技術：WebRTC,基于UDP通信，支持網頁端使用，確保復雜網絡下的流暢體驗；MSE技術，可以支持硬件解碼降低設備功耗；動態預加載技術，這是實現云游戲秒開的前提；最后一個是SDK服務，極簡API，可以在幾分鐘內接入具體業務中，極大的縮短了上架流程。
這些技術本質上還是云計算技術，不僅僅是游戲可以用。目前騰訊即玩平臺除了游戲，還有兩大應用，一個是廣點通的效果廣告。利用這些技術可以實現廣告的強互動；另一個是企鵝電競的直播業務，這些技術可以提高直播活動的互動參與性，強化傳播效果。
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