5月16日消息，在2020年11月份舉行的蘋果Mac虛擬產(chǎn)品發(fā)布會上，演員約翰·霍奇曼(John Hodgman)身著怪異服裝出現(xiàn)在白色背景前，重現(xiàn)了10年前流行的Mac與PC（個人電腦）電視廣告。這些廣告含蓄地表達了蘋果很酷而微軟不太酷的想法。蘋果舉辦這次活動是為了讓Mac粉絲知道，新電腦將配備更先進的處理器。但潛臺詞卻是，歐洲服務(wù)器租用，蘋果與微軟的競爭又開始了。
在過去幾年中，蘋果和微軟都找到了相互合作的理由。微軟的Office和其他應(yīng)用開始出現(xiàn)在iPad和iPhone上，蘋果甚至邀請微軟參加其產(chǎn)品發(fā)布會。蘋果最近讓在其設(shè)備上使用Xbox游戲控制器變得更容易，而微軟則讓其產(chǎn)品與蘋果的新功能兼容，如Apple Pencil和Magic Keyboard。去年秋天，蘋果甚至將其電視應(yīng)用程序安裝在Xbox上。
但當PC角色重新受到重視的時候，微軟開始向監(jiān)管機構(gòu)投訴蘋果，稱后者的應(yīng)用商店存在反競爭行為。微軟與游戲開發(fā)商Epic Games站在了一起，后者正在起訴蘋果從應(yīng)用商店下架其熱門視頻游戲《堡壘之夜》，并指控這家iPhone制造商的壟斷行為。自那以后，一名微軟高管已經(jīng)在庭審中作證指控蘋果，稱蘋果對應(yīng)用商店的嚴密控制損害了微軟的游戲努力。
即使判決下來，蘋果和微軟之間的緊張局勢不太可能得到緩解，因為兩家公司都在尋求主導(dǎo)重要的科技領(lǐng)域，從人工智能（AI）和云計算到游戲、平板電腦、定制處理器以及混合現(xiàn)實（MR）頭盔等。
蘋果和微軟之間重新開始的混戰(zhàn)始于大約一年前。當時微軟為iPhone和iPad開發(fā)了名為XCloud的云游戲服務(wù)。這款應(yīng)用將允許用戶向微軟支付月費，并從云端流播數(shù)十款不同的游戲。這項服務(wù)本應(yīng)像Netflix在視頻領(lǐng)域所做的那樣，安撫游戲玩家，并將蘋果設(shè)備變成一個由Xbox支持的更強大游戲平臺。
然而，微軟從未能以預(yù)期的形式推出這項服務(wù)，因為其未能說服蘋果放松禁止一站式游戲服務(wù)的應(yīng)用商店規(guī)則。最初，微軟被禁止推出任何云游戲，但在對流媒體應(yīng)用禁令的擔憂公之于眾幾個月后，蘋果對規(guī)則進行了微調(diào)。微軟現(xiàn)在可以推出云游戲服務(wù)，但每款游戲都必須單獨下載，這與一站式解決方案的目的背道而馳。現(xiàn)在，微軟正通過網(wǎng)絡(luò)在蘋果設(shè)備上推出這項服務(wù)，但這種體驗比真正的應(yīng)用要差得多。
大約在同一時間，微軟總裁布拉德·史密斯(Brad Smith)開始敦促美國和歐洲的反壟斷監(jiān)管機構(gòu)審查蘋果的做法。史密斯曾稱：“蘋果越來越多的要求日益表明，只有一種方法可以進入我們的平臺，那就是通過我們自己創(chuàng)造的大門。”他補充說，他認為蘋果的行為比20多年前讓微軟陷入反壟斷困境的行為更糟糕。
當蘋果與Epic Games糾紛升級后，原本可以很容易解決的爭吵升級了。微軟負責(zé)Xbox業(yè)務(wù)開發(fā)的副總裁洛里·賴特(Lori Wright)作證說，微軟在游戲方面受到蘋果規(guī)則的阻礙，她支持Epic Games關(guān)于蘋果違反壟斷的說法。蘋果進行了反擊，稱微軟每年從與Epic Games的交易中賺取6億至7億美元。微軟之所以為這家游戲開發(fā)商辯護，是因為這對其業(yè)務(wù)有好處。
蘋果還辯稱，微軟的Xbox下載商店與蘋果應(yīng)用商店有類似的規(guī)定，同樣收取30%的傭金，云主機，要求使用其支付系統(tǒng)，并禁止替代數(shù)字市場（或稱店內(nèi)應(yīng)用商店）。蘋果還表示，作為iOS開發(fā)者，如果被迫改造應(yīng)用商店，微軟也將從中受益。
微軟發(fā)言人弗蘭克·X·肖(Frank X.Shaw)在一封電子郵件中表示：“我們顯然不同意蘋果拒絕通過應(yīng)用商店進行云游戲的做法，但這種分歧不會阻止我們在其他議題上與蘋果合作，就像我們在iOS和Mac設(shè)備上與微軟365合作一樣。”
也許這是真的，但也有可能發(fā)生其他沖突。市場研究機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，在蓬勃發(fā)展的PC市場，蘋果和微軟正針鋒相對，Mac電腦的銷量在第一季度翻了一番，是主要運行微軟Windows操作系統(tǒng)的PC銷量的兩倍多。雖然蘋果在電腦市場的占有率只有8%，但其處理器升級受到了大量美國人的歡迎。預(yù)計，即使疫情消退后，這些人也將繼續(xù)在家工作。
蘋果還計劃明年發(fā)布一款混合現(xiàn)實設(shè)備，進軍微軟多年前利用Hololens開拓的領(lǐng)域。微軟已在探索為其設(shè)備開發(fā)專用芯片，這與蘋果幫助提振銷售的戰(zhàn)略相呼應(yīng)。兩家公司還在爭奪AI和云基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的人才，這兩個領(lǐng)域是未來的兩個關(guān)鍵戰(zhàn)場。微軟甚至重新開始生產(chǎn)自己的手機，當然，他們使用的操作系統(tǒng)來自蘋果的另一個對手——谷歌Android。
那么，這種敵意是否還會升級？蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)曾將在Windows上推出iTunes比作“給地獄里的人遞冰水”，而蘋果則經(jīng)常取笑微軟的軟件，指責(zé)該公司抄襲蘋果的設(shè)計。微軟最近開始播放廣告，將其Surface混合平板電腦和筆記本電腦與iPad Pro和MacBook Pro進行競爭。
