Alphabet在財報中將硬件銷售歸入“其它收入”。這些收入中還包括云計算業務和應用商店的銷售。第三季度，其它收入占Alphabet總營收的14%，而廣告占85.8%。
有評論認為，谷歌硬件業務的真正價值在于，提供了開發和部署人工智能技術的平臺，為谷歌帶來了更多提供廣告的方式。摩根士丹利分析師近期建議谷歌免費贈送Home Mini設備，以捍衛零售廣告的地盤。
北京時間12月24日早間消息，據美國財經媒體CNBC報道，加拿大皇家銀行上周發布報告稱，盡管谷歌母公司Alphabet仍然是一家廣告公司，但谷歌的硬件業務正在成型。
馬哈尼表示：“硬件仍然是谷歌業務的一小部分，美國站群服務器 亞洲服務器，但考慮到其作為關鍵增長領域和戰略對沖的潛力，這是谷歌業務的重要組成部分。”
加拿大皇家銀行分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）在研報中指出，谷歌的硬件產品，包括智能音箱、Chromecast流媒體設備、Nest相機和恒溫器，以及Pixel系列智能手機“獲得了關鍵的成功，并開始取得實質性的商業吸引力”。
加拿大皇家銀行還估計，目前美國市場谷歌Home智能音箱的裝機量約為4300萬臺，在國際上約為900萬臺。
加拿大皇家銀行指出，谷歌近期硬件業務的成功，包括智能音箱的逐漸普及以及Pixel手機獲得的好評，將推動這部分營收和利潤的增長。該投行預計，2018年，谷歌硬件業務將產生88億美元的營收（占總營收的6%）和30億美元的利潤（占毛利潤的4%）。到2021年，站群服務器，營收將增長至196億美元（占總營收的8%），而利潤將增長至61億美元（占利潤的5%）。
