一個在以前的bean字段微軟的數據中心在華盛頓9月提出的頭條新聞，之后紐約時報派記者來看看微軟的“云”中的一個，發現條件遠離陽光明媚。盡管很少有人會質疑說將數據保存到蓬松的實體中的營銷說法與英畝的有時由柴油驅動的機器使遠程數據存儲成為可能之間存在矛盾，但也涉及到一系列現實。451 Research在一份新報告中指出，盡管云計算服務的激增將繼續使需求和公眾對數據中心的關注，但這些中心(尤其是在共享知識的情況下)可以成為“效率創新的引擎”。　

該小組研究了許多公司的數據中心，發現數據中心的設計，亞洲服務器，設施和IT部門總體上提高了能效，在某些情況下甚至提高了效率。在效率最高的公司中，它發現了六種新興趨勢。

該報告稱，第一種方法被Facebook，eBay和Bell Canada所采用，是一種“集成方法”，強調“數據中心設施與組織內的IT運營之間以及組織與顧問之間的協作”。它雇用的供應商。”

第二個是“冷卻方面的創新”，包括使用外部空氣(稱為“自然冷卻”)，動態冷卻和液體冷卻。根據451 Group的說法，Microsoft是使用此技術的公司之一。

“作為數據中心節能設計和/或數據中心選址決策的一部分，在現場或通過本地公用事業產生的可再生能源”是另一趨勢。另外兩個是直流(DC)配電以及與IT部門的緊密合作，可以通過虛擬化和整合服務器來提供幫助。

報告還說：“也有傳言說固態存儲可以作為一種節省資源的措施被部署。”

最后一個例子是預制的模塊化(PFM)數據中心，它們本身雖然效率不高，但可以通過避免“基礎設施產能過剩”來提高效率。

綠色和平組織一直對所謂的“數據農場”持批評態度，并于4月發布了一份題為“云的清潔程度如何”的報告。它對主要公司的云進行了評級，對亞馬遜，微軟和蘋果公司提出了嚴厲批評，并給iCloud所有者提供了能源效率D和基礎設施選址F。(蘋果公司幾乎總是無視新聞界的回答，它正在建造“有史以來最綠色的數據中心 ”。)

451 Research表示，盡管對數據中心進行媒體審查是公司采取綠色舉措的原因，但更大的動機是，能源效率解決了數據中心運營商最緊迫的三個問題：容量，成本和可靠性。

Uptime Institute是451 Group的一個部門進行的一項調查“調查了2012年上半年來自美洲，歐洲和亞洲的1,100名數據中心決策者，結果表明，提高能效在大多數情況下被視為降低能耗的一種方法。運營成本。” “幾乎一半的受訪者表示，能源效率導致發現了新釋放的數據中心容量。”

在這些決策者中，有8%的人表示，他們追求能效的動機是與行業同行保持同步。17%的人認為合規或法規是驅動力;47%的人表示他們希望釋放容量，而82%的人稱“節省資金”是激勵因素。

微軟回應到該時報報道，其中包括柴油發電機數千小時運行，并發送向附近的致癌云的描述，學校通過說該 時報 “混為一談”效率和利用率的主要挑戰，并在此過程中做出準確的建議。

微軟補充說：“這樣做，美國服務器，文章無法認識到并非所有數據中心都是平等創建的，在這些數據中心內運行的操作和軟件應用程序也沒有得到同等利用。”