對付大大都告白主來說，告白投放的目標無非就是吸引更多的用戶，最終實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化。但同時他們也越發(fā)存眷這些信息，好比：
告白是否認時投放？
媒體/告白公司理睬的量是否到達？
媒體/告白公司出示的數(shù)據(jù)是真實的嗎？
媒體有沒有作弊？
告白的投入與產(chǎn)出是否成正比……等等。
告白主為什么會在意這些？我們以下圖為例，條記本在ZOL投放的用度明細：
從上圖不丟臉出，對付告白主來說告白用度是一筆不小的支出，每一筆告白投放都需要投入大量的資金，誰都但愿每一筆用度都花在刀刃上。想要相識上述各類題就要知道告白投放中的各項數(shù)據(jù)指標所代表的意義，這樣才不會被虛假信息所蒙蔽。
告白投放數(shù)字背后的玄機
告白結(jié)果指標分許多，每一種監(jiān)測指標反應(yīng)差異的數(shù)據(jù)結(jié)果，好比二跳率、達到率等回響告白結(jié)果有沒有到達媒體的理睬；曝光量、點擊量反應(yīng)CPC、CPM夠不足，告白受眾地區(qū)漫衍回響投放的區(qū)域受眾人群是不是正確等信息。
同時投放的維度差異監(jiān)測的指標也差異。好比以推廣品牌為目標重點存眷點擊量、點擊用戶數(shù)、點擊IP數(shù)，以及達到量、達到用戶數(shù) ；以引入流量為目標重點存眷達到量、達到用戶數(shù)、二跳量以及總欣賞量；以引導(dǎo)用戶參加勾當為目標重點存眷轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化用戶數(shù)；以促進銷售為目標重點存眷轉(zhuǎn)化明細。
與媒體數(shù)據(jù)指標對比，告白主越發(fā)存眷告白結(jié)果。
數(shù)據(jù)指標反應(yīng)了投放的功效，但在實際操縱進程中，面臨形式繁多的告白，哪個位置，哪個前言是最好的？如何權(quán)衡告白結(jié)果？個中哪些告白是有效的？哪些前言組合是真正有效的呢…..?這一系列問題也是告白主所存眷的。
那么在告白投放中，如何辦理這些問題，實現(xiàn)精準投放呢？這就需要對告白投放舉辦優(yōu)化，對付告白投放中呈現(xiàn)的問題實時辦理。
一、相識評估告白結(jié)果的根基要領(lǐng)
告白結(jié)果評估一般環(huán)繞點擊量（曝光量）、達到量、二跳量、轉(zhuǎn)化量四個指標來評估，每一個指標權(quán)衡差異階段的告白投放數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)輔佐我們闡明告白投放中呈現(xiàn)的問題。據(jù)此我們用一個漏斗圖為各人展示一下：
個中我們要重點提一下，這里的“點擊量”比“曝光量”更重要。 因為權(quán)衡告白結(jié)果一般是要測算“打仗告白的方針受眾”，用曝光代碼來統(tǒng)計并禁絕確。這是因為：
1、曝光代碼觸發(fā)次數(shù) ≠ 告白曝光量（告白實際展示次數(shù)）
2、告白曝光量 ≠ 看到告白的人數(shù)（互聯(lián)網(wǎng)告白形式千差萬別，德國機房主機 波蘭服務(wù)器，同樣曝光量的告白，真正留意到/看到的人數(shù)不同大概龐大）
3、看到告白的人 ≠ 品牌的方針受眾
這中間有３級差別，所以用曝光來測算“打仗到告白的 方針受眾”很禁絕確。 點擊量才回響真實結(jié)果，曝光量作參考。
二、相識轉(zhuǎn)化
告白投放離不開網(wǎng)站這個前言資源，通過網(wǎng)站，我們要相識這些信息：
哪些地域帶來的注冊用戶多，哪些搜索引擎帶來的訂單多，哪個告白渠道的轉(zhuǎn)化率最高，哪個著陸頁面帶來的轉(zhuǎn)化率最高檔等。
通過把握這些轉(zhuǎn)化信息，輔佐我們闡明轉(zhuǎn)化的環(huán)境，好比：
u 外部來歷網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化量，可以直接浮現(xiàn)該網(wǎng)站的網(wǎng)民質(zhì)量，同時團結(jié)外部來歷流量，浮現(xiàn)各來歷的轉(zhuǎn)化率結(jié)果。
u 轉(zhuǎn)化明細可以將每一個詳細轉(zhuǎn)化的結(jié)果分解出來，作為告白CPS結(jié)果的評估依據(jù)。
三、相識流量
告白要實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，最重要的一點就是要有流量，流量從那邊來？哪些途徑帶來的用戶多，哪些地域帶來的多…..通過流量來歷闡明，輔佐我們優(yōu)化調(diào)解告白投放渠道和告白方案。好比：
1、按照外部來運網(wǎng)站流入量和二跳率排名，刷選優(yōu)質(zhì)來歷，剔除劣質(zhì)來歷。
2、按照網(wǎng)站流量曲線紀律，相識網(wǎng)民登錄網(wǎng)站的習慣，選擇最佳的告白內(nèi)容宣布時間。
3、按照網(wǎng)站流量時段變革，發(fā)明流量的紀律和異常點，進而查找深層原因，實時發(fā)明問題，調(diào)解投放。
四、區(qū)別分辨流量質(zhì)量
