對付大大都告白主來說，告白投放的目標無非就是吸引更多的用戶，最終實現營銷轉化。但同時他們也越發存眷這些信息，好比：

告白是否認時投放？

媒體/告白公司理睬的量是否到達？

媒體/告白公司出示的數據是真實的嗎？

媒體有沒有作弊？

告白的投入與產出是否成正比……等等。

告白主為什么會在意這些？我們以下圖為例，條記本在ZOL投放的用度明細：

從上圖不丟臉出，對付告白主來說告白用度是一筆不小的支出，每一筆告白投放都需要投入大量的資金，誰都但愿每一筆用度都花在刀刃上。想要相識上述各類題就要知道告白投放中的各項數據指標所代表的意義，這樣才不會被虛假信息所蒙蔽。

告白投放數字背后的玄機

告白結果指標分許多，每一種監測指標反應差異的數據結果，好比二跳率、達到率等回響告白結果有沒有到達媒體的理睬；曝光量、點擊量反應CPC、CPM夠不足，告白受眾地區漫衍回響投放的區域受眾人群是不是正確等信息。

同時投放的維度差異監測的指標也差異。好比以推廣品牌為目標重點存眷點擊量、點擊用戶數、點擊IP數，以及達到量、達到用戶數 ；以引入流量為目標重點存眷達到量、達到用戶數、二跳量以及總欣賞量；以引導用戶參加勾當為目標重點存眷轉化量、轉化用戶數；以促進銷售為目標重點存眷轉化明細。

與媒體數據指標對比，告白主越發存眷告白結果。

數據指標反應了投放的功效，但在實際操縱進程中，面臨形式繁多的告白，哪個位置，哪個前言是最好的？如何權衡告白結果？個中哪些告白是有效的？哪些前言組合是真正有效的呢…..?這一系列問題也是告白主所存眷的。

那么在告白投放中，如何辦理這些問題，實現精準投放呢？這就需要對告白投放舉辦優化，對付告白投放中呈現的問題實時辦理。

一、相識評估告白結果的根基要領

告白結果評估一般環繞點擊量（曝光量）、達到量、二跳量、轉化量四個指標來評估，每一個指標權衡差異階段的告白投放數據，通過這些數據輔佐我們闡明告白投放中呈現的問題。據此我們用一個漏斗圖為各人展示一下：

個中我們要重點提一下，這里的“點擊量”比“曝光量”更重要。 因為權衡告白結果一般是要測算“打仗告白的方針受眾”，用曝光代碼來統計并禁絕確。這是因為：

1、曝光代碼觸發次數  ≠  告白曝光量（告白實際展示次數）

2、告白曝光量  ≠  看到告白的人數（互聯網告白形式千差萬別，德國機房主機 波蘭服務器，同樣曝光量的告白，真正留意到/看到的人數不同大概龐大）

3、看到告白的人  ≠  品牌的方針受眾

這中間有３級差別，所以用曝光來測算“打仗到告白的 方針受眾”很禁絕確。 點擊量才回響真實結果，曝光量作參考。

二、相識轉化

告白投放離不開網站這個前言資源，通過網站，我們要相識這些信息：

哪些地域帶來的注冊用戶多，哪些搜索引擎帶來的訂單多，哪個告白渠道的轉化率最高，哪個著陸頁面帶來的轉化率最高檔等。

通過把握這些轉化信息，輔佐我們闡明轉化的環境，好比：

u 外部來歷網站的轉化量，可以直接浮現該網站的網民質量，同時團結外部來歷流量，浮現各來歷的轉化率結果。

u 轉化明細可以將每一個詳細轉化的結果分解出來，作為告白CPS結果的評估依據。

三、相識流量

告白要實現轉化，最重要的一點就是要有流量，流量從那邊來？哪些途徑帶來的用戶多，哪些地域帶來的多…..通過流量來歷闡明，輔佐我們優化調解告白投放渠道和告白方案。好比：

1、按照外部來運網站流入量和二跳率排名，刷選優質來歷，剔除劣質來歷。

2、按照網站流量曲線紀律，相識網民登錄網站的習慣，選擇最佳的告白內容宣布時間。

3、按照網站流量時段變革，發明流量的紀律和異常點，進而查找深層原因，實時發明問題，調解投放。

四、區別分辨流量質量