北京視連通科技有限公司首席營銷官馬超杰

“視頻智能場景化讓視頻用戶不再反感告白，用戶看到的商品正是他所需要的，這將締造營銷方法的新厘革。”

10月13日，以“智屏。互聯，大‘視’所趨”為主題的流媒體網第十二屆論道在北京舉行，視連通帶著最新的產物「知視」參展并引起運營商的存眷和樂趣。出席論壇的北京視聯通科技有限公司首席營銷官馬超杰接管了中新經緯客戶端專訪，并作出上述表述。

視頻時代的場景化營銷

跟著智妙手機的普及、流量用度的下降，用戶獲悉資訊的途徑正從圖文逐漸轉向基于移動互聯的視頻。相較于圖文，視頻顯然是一種更便捷的信息獲取途徑，聲色具備，更易被接管和感知。“誰得視頻，誰有大概得下時代互聯網+的天下。” 工信部互動財富同盟副秘書長楊崑在論壇上指出，4到5年今后，大量碎片化的視頻有大概代替此刻成果化的處事模塊，成為最主要的互聯網進口。

不外在新的視頻時代，域名注冊，運營商面對的一個問題依然是：海量流量如何變現？傳統的用戶觀影習慣是被動的、單向的，假如對視頻里的物品感樂趣還要去其他平臺搜索，可不行以直接點擊視頻上感樂趣的人或物就獲取所需的信息？

馬超杰暗示，正是基于這樣的想法，視聯通研發了視頻智能場景化互動平臺- 「知視」，從運營商的角度把海量視頻內容自動識別梳理，闡明出來的物體通過「知視」關聯到告白、電商、資訊、明星粉絲社交等多樣化的應用中。讓用戶在寓目視頻的進程中直接與內容互動，喜歡的偶像也好、產物也好，只要輕輕點擊一下屏幕，相關信息就會表現到用戶面前，也可跳轉到相應產物的購置鏈接。從運營商的角度來看，視頻這個載體可實現無限的往外延伸。

馬超杰先容，另一種場景化營銷的方法是，讓用戶團結視頻的場景體驗參加互動性游戲。用戶邊看視頻邊玩游戲，游戲進程中回饋給用戶積分、抽獎、紅包及優惠券等等，用戶的參加度很高，告白轉化率也就有了晉升。

在場景中收集用戶行為軌跡

用戶其實并不排出和討厭告白，排出的僅是我想要一包辣條你卻一直為我展示汽車和豪宅。“ 馬超杰認為，當下的視頻貼牌告白之所以結果不佳，一方面在于影響寓目體驗，另一方面在于往往提供用戶并不需要的商品。

因此，營銷3.0時代不再是投放量粗放式的擴大，也不只是對用戶行為習慣的簡樸總結，而是專注于收集用戶在特定場景中的行為軌跡，顛末一個周期的積聚闡明，可判定出用戶真正的需求，以實施更精準的告白投放。

馬超杰暗示，視頻是用戶獲取信息最便捷、最有體驗感的方法，他們在做的正是從視頻場景中收集用戶的行為軌跡。用戶在視頻中進入特定場景，對個中的物品感樂趣，主動點擊，發生交互。用戶什么時間寓目視頻、對什么范例的視頻感樂趣、對視頻里詳細什么內容感樂趣，通過人工智能收集靠山數據，在用戶的需求與告白成立準確匹配。

“在這樣一個視頻普及的時代，人工智能正是要辦理流量變現的困難，這也是營銷方法的厘革。” 馬超杰指出，開辦視聯通的目標正是在內容方、營銷方、落地平臺及終端用戶體驗之間，尋找一個最佳均衡點，將來打造出一個可視化的搜索平臺。