從2009年11月11日首次開啟促銷勾當以來，雙11已走過八個年初。“雙11”從一個體具創(chuàng)意的銷售噱頭，演釀成一場全球消費狂歡。僅阿里巴巴一家，生意業(yè)務局限就從單次的5000萬元，飆升到本年的1207億元。富麗的數(shù)字背后，既是中國經(jīng)濟穩(wěn)步增長的寫照，也是調查電商行業(yè)將來成長趨勢的窗口。

回歸理性消費

從本年雙11前期的宣傳中便不難發(fā)明，各家電商平臺都淡化了價值方面的比拼，好比阿里巴巴提出全球化、京東的理性消費、蘇寧則暗示要回歸貿易本質等。

盡量顛末多年雙11，消費者對付造節(jié)的促銷方法已感想疲乏，消費者的購置習慣近也產(chǎn)生了變革。京東團體高級副總裁徐雷暗示，假如說已往的雙11主要是因價值優(yōu)勢而引發(fā)的購物激動的話，在顛末尾多年的市場培養(yǎng)之后，消費者對付雙11的立場越來越回歸于理性，回歸于對品質和處事的精挑細選。

盡量購物習慣上是產(chǎn)生了一些變革，但消費者介入雙11的需求卻依然純粹，就是為了獲取價值優(yōu)惠，不然，消費者在平日里可以購置的商品，也沒須要非會萃到雙11當天購置，這樣，所謂的購物狂歡節(jié)也失去了其意義。

因此，在雙11期間，各電商平臺也都使出混身解數(shù)舉辦價值促銷，有的是連系商家或品牌舉辦貶價銷售，有的則是直接向消費者發(fā)放種種優(yōu)惠券，而這些，成為消費者涌入各電商平臺的基礎動力。

由此可以看出，電商平臺間大舉燒錢的價值戰(zhàn)將來將不復存在，究竟，人口紅利時期已經(jīng)已往，在用戶增量減緩的時期，僅僅依靠價值是無法增加用戶粘性。可是，價值促銷會一直存在，這主要來自于平臺和商家連系的讓利促銷，因此，將來電商平臺的供給鏈打點本領、相助品牌的局限將成為競爭要害。

科技激發(fā)電商厘革

本年的雙11，可以說是積年來最具科技感的。京東本年在物流方面投入了其在無人科技規(guī)模的最新成就，包羅無人倉、無人機和無人車。京東CEO劉強東暗示，無人機已獲四省航行許可，并籌劃了大量的航線。個中已勘探確定的航線高出10條，并將于近期正式投入日常配送任務。

阿里巴巴旗下的VR購物產(chǎn)物Buy+也于雙11期間揭開面紗。據(jù)先容，11月1日上線當天第一個小時就有近3萬人涌入，停止10號，已有近800萬人嘗鮮虛擬世界的購物，個中高出76%是80后。雙11當天，阿里邀請來自全球的600多位記者同場體驗了Buy+VR購物。

別的，在本年雙11期間，阿里和蘇寧均在AR規(guī)模舉辦了實驗，借助AR的相關技能設計了一些有趣的互動游戲。

業(yè)內人士認為，新技能的不絕降生和應用，將進一步提高用戶購物體驗，給網(wǎng)購市場帶來更大的想象空間。另外，在大數(shù)據(jù)、云計較、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等規(guī)模應用和支持下，種種交易行為、用戶畫像、本性化消費等等將越來越清晰，市場更類型、供求也將更具精準性，從而，實現(xiàn)貿易效率的整體晉升。?

政策護航電商造節(jié)

在本年的雙11中，香港主機租用 香港高防服務器，已往幾年尚不多見的跨境生意業(yè)務和跨境付出已經(jīng)成為尺度項，而全球各地中小企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺的無疆土商業(yè)已經(jīng)蔚為大觀，法則、政策和情況都在大市場前提下默契運行。

但任何事物的成長，都是前進性與曲折性的統(tǒng)一。“雙11”傲人的生意業(yè)務后果，也并不能掩飾個中的亂象。據(jù)統(tǒng)計，去年“雙11”期間，失信案例數(shù)量同比增加57.49%；本年5月以來，假意偽劣、虛標原價、刷單“炒信”現(xiàn)象頻發(fā)，網(wǎng)絡購物舉報量持續(xù)5個月同比增長高出1200%。驚心動魄的數(shù)字，困擾著屏幕前消費者的選擇，也消解了數(shù)字經(jīng)濟揚帆的機會。

連年來，國度對包羅“6·18”“雙11”等在內的重要促銷節(jié)點舉辦類型，修訂后的消費者權益掩護法、《網(wǎng)絡生意業(yè)務打點步伐》等均對電商促銷行為舉辦了制約。與此同時，有關企業(yè)自律和信用建樹的倡議也正在落實，所有這些，都是為了打造一個風清氣正的網(wǎng)絡購物情況，也是為數(shù)字經(jīng)濟的康健成長保駕護航。

儲藏中國貿易將來無限大概

從第一年5000萬元的成交額，到去年的912億元，再到本年單日進入千億時代，背后是以阿里巴巴為代表的電商生態(tài)從裂變到聚變的進程。

如今，電商行業(yè)已經(jīng)聚積來自全球的需求，毗連全球商家與消費者，進而改變制造、物流與金融設置的效率，通過互聯(lián)網(wǎng)的方法形成新的出產(chǎn)干系。在這種全新的出產(chǎn)干系中，線上線下的邊界被徹底恍惚，地區(qū)與族群界線被完全沖破，正是這種高度協(xié)同、及時互動的新型經(jīng)濟干系成為新經(jīng)濟體得以發(fā)生的基石，而中國速度與中國貿易的無限將來正蘊含個中。