在方才竣事的春節(jié)檔，許多影戲名都是熟臉兒：《熊出沒·奇幻空間》、《西游伏妖篇》…看著滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)呐牌?，或者各人更愿意先選擇一部“熟悉”的影戲，究竟，這是一種既有心理籌備又有“新料”的體驗(yàn)。所以，這些續(xù)集拋開影評(píng)不說，票房自然不會(huì)差——《西游伏妖篇》5天破10億，與《速度與豪情7》當(dāng)年的后果相當(dāng)；《熊出沒·奇幻空間》三周破5億，成為熊出沒系列票房最高。
不浮夸的說，“續(xù)集”這個(gè)噱頭是影戲質(zhì)量的擔(dān)保，有了“前傳IP”的深入人心，才會(huì)吸引觀眾再次走進(jìn)影戲院。究其原因，是IP代價(jià)的化學(xué)浸染。
操作好IP出續(xù)集，不失為一種賺錢手段
為影戲拍續(xù)集，是影業(yè)公司的慣常玩法，以前在好萊塢大片很常見，此刻海內(nèi)也樂于實(shí)驗(yàn)了?！缎乔虼髴?zhàn)》、《蝙蝠俠》、《加勒比海盜》、《速度與豪情》、《指環(huán)王》、《變形金剛》等等這些耳熟能詳?shù)挠皯蚨加性S多姊妹篇，造就出的影迷們也樂于追捧。對(duì)付影迷來說，追劇和追影戲的心理其實(shí)是一樣的，不管姊妹篇是否喝采，但絕對(duì)是叫座的。
以《加勒比海盜4》為例，盡量總體評(píng)價(jià)遜色于前幾部，但頂著海盜系列的大帽子，依舊力挽狂瀾地締造票房佳績。
這部影戲在國際市場上映五天票房2.56億美元，成為影戲史上外洋開拓票房最高的影戲；在俄羅斯和中國的收入，均創(chuàng)下迪士尼公司在兩國刊行史上的新高；在日本長達(dá)6周的放映期內(nèi)，一直是票房榜首。而《加勒比海盜5：死無對(duì)質(zhì)》也將在本年上映，相信粉絲們?cè)缇桶茨筒蛔×恕?/p>
除了大影戲的續(xù)作之外，翻拍也是新民風(fēng)。游戲、漫畫、文學(xué)作品等等都可以作為候選題材。好比《哈利·波特》影戲系列就是翻拍JK羅琳的文學(xué)作品，《生化危機(jī)》系列是經(jīng)典游戲的化身，而近期崛起的“復(fù)聯(lián)和超等英雄們”系列更是出自漫威的經(jīng)典漫畫。
一言以蔽之，續(xù)集影戲可以讓影業(yè)公司賺的盆滿缽滿，可以成長粉絲經(jīng)濟(jì)，可以廣為傳播。下面我們就來扒一扒背后的真相——IP代價(jià)。
為什么說續(xù)集影戲好賺錢？IP代價(jià)值幾多
實(shí)際上，續(xù)集影戲?qū)移破狈坑涊d離不開影業(yè)公司的苦心策劃，影戲IP是一種文化：一個(gè)好IP假如不絕被提煉，會(huì)轉(zhuǎn)達(dá)出很強(qiáng)烈的見識(shí)，而這些見識(shí)又很容易與公共發(fā)生共識(shí)，釀成文化，當(dāng)這種文化形式頻繁呈現(xiàn)之后，自然就會(huì)造就一大批跟隨者，而這些跟隨者就是真正能締造出經(jīng)濟(jì)代價(jià)的基本。
也就是說，顛末一番打造后的IP具備強(qiáng)大的票房招呼力，影業(yè)公司便可以借著所謂的IP效應(yīng)賺上一筆。
那么，什么樣的IP會(huì)成為影業(yè)公司的方針呢？有票房基本的經(jīng)典影戲最常見，好比《加勒比海盜》、《星球大戰(zhàn)》等，靠著自己的影響力打造出了超等IP，隨后被搬到諸如游戲、書籍等規(guī)模里。
雖然了，以后外規(guī)模演化而來的IP也是影戲IP的討巧做法，好比前面所說的《哈利·波特》《指環(huán)王》改編自文學(xué)作品，《變形金剛》“漫威超等英雄”改編自動(dòng)漫，《生化危機(jī)》《古墓麗影》改編自游戲，《極限挑戰(zhàn)》《飛躍吧，兄弟》來自綜藝節(jié)目。
相信對(duì)付影業(yè)公司來說，建造一部影戲的基礎(chǔ)意義在于締造代價(jià)，因此，擔(dān)保恒久、不變的收益才是要點(diǎn)。投資一部全新影戲，與投資一部經(jīng)典影戲的續(xù)集對(duì)比，風(fēng)險(xiǎn)要大許多。何況，能把好IP拍好，能發(fā)生1+1大于2的結(jié)果。
所以，拍一些在觀眾心目中分量足的影戲續(xù)集，或是選擇經(jīng)典IP舉辦創(chuàng)作和改編，不失一條賺取不變收益的最大捷徑。而這也是在貿(mào)易化運(yùn)作極其成熟的影戲財(cái)富中，IP被掘客出來的意義。
影戲IP已成熟，其他行業(yè)學(xué)到了嗎
影戲行業(yè)顛末一個(gè)多世紀(jì)成長，在貿(mào)易化的水平上已經(jīng)相當(dāng)成熟，對(duì)IP的運(yùn)營也值得其他規(guī)模警惕。哪怕是放到整個(gè)文娛財(cái)富來看，IP的締造力可以被放大，這也是為什么在文學(xué)、娛樂、綜藝、影視等行業(yè)易出經(jīng)典IP。
經(jīng)典IP高質(zhì)量且為人熟知。近幾年，海內(nèi)綜藝節(jié)目標(biāo)火爆現(xiàn)象，很洪流平上是效仿海表里成熟IP的功效，而當(dāng)這些深入人心的IP顛末包裝，被搬上巨細(xì)熒幕之后，就釋放出了收割觀眾的本領(lǐng)。
進(jìn)而從各行各業(yè)中來看，IP之所以成為此刻最熱門的話題之一，基礎(chǔ)原因就藏在內(nèi)里的代價(jià)表示和變現(xiàn)本領(lǐng)，并且尚未被完全開拓出來。
好比，某些消費(fèi)者喜歡特定的某個(gè)品牌，買對(duì)象時(shí)自然會(huì)優(yōu)先思量這個(gè)品牌，因此才呈現(xiàn)了諸如米粉、索粉之類的品牌擁護(hù)者。而在手機(jī)規(guī)模中也有雷同現(xiàn)象，就像小白都知道手機(jī)設(shè)置抉擇了這個(gè)手機(jī)該不應(yīng)買，同樣各人也會(huì)下意識(shí)的認(rèn)為，高通芯片是手機(jī)的黃金令牌，這些都是經(jīng)驗(yàn)了長時(shí)間在消費(fèi)者心中形成的IP效應(yīng)。
