去年被華為“首款人工智能處理器”搶了風(fēng)頭的高通，這一次決定不再犯同樣的錯(cuò)誤了。
8月22日晚間，高通正式宣布將推出7納米制程工藝的系統(tǒng)級(jí)芯片平臺(tái)，該平臺(tái)可與驍龍X50 5G調(diào)制解調(diào)器搭配。在其官方新聞稿中，高通是這么形容的：“首款支持5G、并且面向頂級(jí)智能手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備的旗艦移動(dòng)平臺(tái)。”
盡管官方含糊其辭，但業(yè)內(nèi)都知道這一旗艦移動(dòng)平臺(tái)指的是驍龍855。高通稱，新的移動(dòng)平臺(tái)目前已經(jīng)面向多家OEM廠商出樣，助力它們?cè)?019年上半年發(fā)布支持5G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)新品。
技術(shù)專利許可和半導(dǎo)體芯片是高通公司兩大主營業(yè)務(wù)，華為相對(duì)多元化，既有手機(jī)、平板等消費(fèi)電子產(chǎn)品，又有通信設(shè)備、云等業(yè)務(wù)。兩家在主營業(yè)務(wù)上并沒有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，甚至還免不了要展開合作的公司，這兩年明里暗里卻多了些火藥味。
吃過“暗虧”的高通
同樣的“錯(cuò)誤”，沒有人想再犯第二次。
2017年9月，華為在德國柏林發(fā)布了自己的年度旗艦芯片麒麟970，這款SoC采用了臺(tái)積電10nm工藝，并且內(nèi)置了獨(dú)立NPU（神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)單元）。有意無意地，麒麟970在國內(nèi)被宣傳成“全球首款人工智能移動(dòng)處理器”。
“沸騰了！”、“智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)為之一振！”......在那段時(shí)間，使用了此類捧殺式形容詞的自媒體文章層出不窮。當(dāng)時(shí)麒麟970的熱度，比起同月推出的蘋果新品iPhone也只是稍微遜色。這原本是一件值得高興的事，當(dāng)時(shí)華為的公關(guān)團(tuán)隊(duì)卻有些傷腦筋：小粉紅們自發(fā)的把華為捧得太高了。
另一方面，華為搶跑“人工智能處理器”這個(gè)宣傳點(diǎn)，讓高通有些措手不及。
幾乎是麒麟970發(fā)布的同一時(shí)間，高通臨時(shí)召開了一場(chǎng)小型媒體溝通會(huì)，核心是想傳播自己早在2007年就已經(jīng)開始啟動(dòng)人工智能項(xiàng)目，并且2年前的驍龍820上已經(jīng)搭載了其第一代人工智能平臺(tái)。
當(dāng)然，高通的這次傳播，很快就淹沒在了宣傳麒麟970的海量文章當(dāng)中。
在同年12月份高通驍龍845發(fā)布前夜，高通旗艦芯片8系列的產(chǎn)品經(jīng)理評(píng)價(jià)華為麒麟970時(shí)，對(duì)鳳凰網(wǎng)科技等媒體說：“華為在芯片領(lǐng)域是制造了一些聲音，但我們是最優(yōu)秀的。”
在此后驍龍845的產(chǎn)品宣講中，高通也把人工智能上的提升當(dāng)做了宣傳的重點(diǎn)之一。強(qiáng)調(diào)這第三代的AI移動(dòng)平臺(tái)，不僅CPU、GPU、DSP均支持AI算法，且運(yùn)算能力比上一代驍龍835提升了3倍。
事實(shí)上，華為與高通之間的針鋒相對(duì)并不只是表面上被宣傳搶了風(fēng)頭而已。芯片業(yè)務(wù)之外，技術(shù)專利授權(quán)業(yè)務(wù)一直是高通公司最大的利潤(rùn)來源。蘋果、三星等手機(jī)巨頭，都給高通交過金額不菲的專利費(fèi)，這其中也包括華為。
高通是一家以技術(shù)研發(fā)起家的公司，每一部手機(jī)當(dāng)中都有高通的發(fā)明。按照高通的專利授權(quán)模式，不管用不用其驍龍芯片，都需要向其繳納技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用。也就是說，像華為目前大量使用自家的麒麟芯片，但是該給高通的專利費(fèi)還是一分都不能少。
蘋果就因?yàn)閷＠M(fèi)一事在去年和高通打起了官司，認(rèn)為高通向每臺(tái)iPhone都索求的專利授權(quán)費(fèi)是完全不合理的，這場(chǎng)官司到一直到現(xiàn)在也沒有了結(jié)。而華為、三星對(duì)此也一直頗有怨言，這在業(yè)內(nèi)也早已不是什么秘密。
在去年11月，高通把包括5G在內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)必要專利許可費(fèi)費(fèi)率進(jìn)行了下調(diào)。調(diào)整之后，單模5G手機(jī)的實(shí)際許可費(fèi)率為銷售價(jià)的2.275%；多模（3G/4G/5G）手機(jī)的實(shí)際許可費(fèi)率為銷售價(jià)的3.25%。這次調(diào)整，高通為每部手機(jī)的凈售價(jià)設(shè)定了為400美金（約2670元人民幣）的封頂價(jià)，也就是說500美金凈售價(jià)的智能手機(jī)，也是按照400美金來計(jì)算。
但即便是有所下調(diào)，對(duì)于華為這類去年全球出貨量達(dá)1.53億臺(tái)，國內(nèi)服務(wù)器租用 服務(wù)器托管，今年要沖擊2億臺(tái)的手機(jī)廠商來說，這筆專利費(fèi)依舊是一筆不小的開支。在即將到來的5G時(shí)代，高通想要保持在3G、4G時(shí)代時(shí)的市場(chǎng)地位，華為、三星等則想要將被動(dòng)進(jìn)行扭轉(zhuǎn)。
今年2月份在巴塞羅那召開的世界移動(dòng)通信大會(huì)期間，雙方的摩擦開始走上臺(tái)前。
火藥味越來越濃
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月25日，華為開了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上的“One More Thing”是一款5G芯片——Balong 5G01。華為在官方新聞稿中稱，這是“第一款商用的，基于3GPP標(biāo)準(zhǔn)的5G芯片”。
在第二天的5G話題媒體溝通會(huì)上，高通市場(chǎng)營銷高級(jí)總監(jiān)Peter Carson一開場(chǎng)就反唇相譏：“最近業(yè)界對(duì)5G的關(guān)注度可謂是越來越高，我們也關(guān)注到有一些友商希望能夠‘重新書寫歷史’。”Peter Carson所說的“友商”指的就是華為。
