8月31日消息 三大基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商2018年上半年的財(cái)報(bào)都已經(jīng)公布。各種對(duì)比分析后，我們可以發(fā)現(xiàn)三家各有喜憂(yōu)。但是對(duì)于整個(gè)通信行業(yè)來(lái)說(shuō)，卻不得不面對(duì)一個(gè)棘手的問(wèn)題，那就是流量收入占通信服務(wù)收入比重開(kāi)始加速下滑。這里面既有流量量收剪刀差持續(xù)擴(kuò)大的因素，也有固定通信業(yè)務(wù)收入較快增長(zhǎng)的影響。但是對(duì)于移動(dòng)通信業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，VPS租用 國(guó)內(nèi)服務(wù)器，流量收入占收比的快速下滑，已經(jīng)為運(yùn)營(yíng)商敲響了重新轉(zhuǎn)型的警鐘。
一、用戶(hù)DOU持續(xù)高漲，通信行業(yè)流量占通服收入比重快速下滑
不限量套餐開(kāi)啟了真正的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)狂歡時(shí)代。曾經(jīng)高攀不起的各種流量套餐、流量加油包，現(xiàn)在都已經(jīng)平民化為觸手可及，而且三大運(yùn)營(yíng)商還在進(jìn)一步競(jìng)相“推陳出低”中。這樣一來(lái)，離未來(lái)用戶(hù)端的流量免費(fèi)或者轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;后付費(fèi)”模式不知道還有多遠(yuǎn)。流量資費(fèi)門(mén)檻的持續(xù)降低，激發(fā)了用戶(hù)流量需求，刺激了整個(gè)通信互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展。用戶(hù)月均流量使用情況詳見(jiàn)上圖。在用戶(hù)DOU高企的同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商不得不面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)的經(jīng)營(yíng)難題，那就是既能保有存量用戶(hù)，又能在不洗刷存量老用戶(hù)的前提下獲取增量用戶(hù)。這種左右手互搏，現(xiàn)在已經(jīng)被中國(guó)聯(lián)通的騰訊王卡證明了“魚(yú)和熊掌不可兼得”。實(shí)際上，受限于人口自然增長(zhǎng)速度的影響，在真正的新用戶(hù)已經(jīng)非常少的情況下，這也就變相解釋了套餐資費(fèi)降價(jià)、用戶(hù)流量飆升、流量占收比下滑之間的關(guān)系。全國(guó)移動(dòng)用戶(hù)DOU從去年的1.55GB飆升至今年的4.24GB。對(duì)于中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信，VPS租用 國(guó)內(nèi)服務(wù)器，特別是對(duì)中國(guó)聯(lián)通來(lái)說(shuō)，首先大面積推廣各種不限量套餐的結(jié)果就是，用戶(hù)DOU遠(yuǎn)超行業(yè)平均的4.24GB。
對(duì)于中國(guó)聯(lián)通來(lái)說(shuō)，未來(lái)該怎么平衡用戶(hù)保有和新增與DOU增幅和流量收入增長(zhǎng)的關(guān)系，這已經(jīng)是其不得不思考的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。三大基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商的流量收入占通信服務(wù)收入比重匯總表詳見(jiàn)上表。雖然包括中國(guó)聯(lián)通在內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商的流量收入占通信服務(wù)收入比重都在上升，但是通信行業(yè)整體的流量收入占通信服務(wù)收入的比重是在快速下降。也就是說(shuō)流量收入離支撐通信服務(wù)半邊天的距離越來(lái)越遠(yuǎn)，如此一來(lái)，也就與運(yùn)營(yíng)商夢(mèng)想的流量經(jīng)營(yíng)時(shí)代相去甚遠(yuǎn)。如果拉長(zhǎng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們對(duì)通信行業(yè)整體情況就會(huì)有更清晰的判斷，那就是流量收入占通信服務(wù)收入比重已經(jīng)觸頂并開(kāi)始下降。相關(guān)數(shù)據(jù)詳見(jiàn)下表。對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，特別是對(duì)中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信來(lái)說(shuō)，不得不重視通信行業(yè)的整體變化趨勢(shì)，畢竟直到現(xiàn)在這兄弟倆還沒(méi)有完成向流量經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型。現(xiàn)在又不得不開(kāi)始考慮向內(nèi)容轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。
二、視頻為什么可以成為通信行業(yè)內(nèi)容轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)的入口
電信運(yùn)營(yíng)商具有與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最近的距離。在依靠流量管道謀生時(shí)代即將成為過(guò)去的時(shí)候，運(yùn)營(yíng)商面對(duì)的是大視頻+大流量+不限量時(shí)代。在無(wú)邊的互聯(lián)網(wǎng)世界，與運(yùn)營(yíng)商和用戶(hù)的大流量最搭界的就是視頻和游戲。曾經(jīng)靠游戲聞名于世的騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大佬現(xiàn)在不得不面對(duì)國(guó)家監(jiān)管政策的收緊壓力。特別是騰訊今年上半年財(cái)報(bào)公布后的股市表現(xiàn)就說(shuō)明了未來(lái)游戲行業(yè)的不確定性。有新聞媒體報(bào)道稱(chēng)，自今年3月份開(kāi)始，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)的備案和審批已被凍結(jié)，而截至目前暫未獲悉何時(shí)恢復(fù)。數(shù)據(jù)顯示，2017年4-8月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)審批量月均800個(gè)，外界預(yù)估，在暫停發(fā)放版號(hào)的5個(gè)月里，游戲行業(yè)預(yù)計(jì)缺失了近4000款獲準(zhǔn)進(jìn)入市場(chǎng)的新游戲。而業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，剔除掉占比一半的棋牌游戲，意味著行業(yè)這幾個(gè)月理論上少了1000款左右可投入商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的新游戲。游戲版號(hào)審批收緊乃至凍結(jié)所帶來(lái)的影響，不只是近半年來(lái)投入市場(chǎng)的新游戲明顯減少，更表現(xiàn)于整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的增速出現(xiàn)明顯下滑，游戲企業(yè)的收入下降。有游戲行業(yè)分析師認(rèn)為，雖然游戲產(chǎn)業(yè)作為新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，但是游戲版號(hào)審批收緊一事，不能僅看到對(duì)游戲行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的暫時(shí)沖擊。因此，運(yùn)營(yíng)商即使有錢(qián)也不會(huì)隨便進(jìn)入游戲行業(yè)。另外，即便不考慮上述監(jiān)管政策的影響，游戲產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)成為備受社會(huì)和家長(zhǎng)詬病的行業(yè)。
如果游戲不行，那么為什么視頻就可以行呢?特別是為什么運(yùn)營(yíng)商搞視頻就可以行呢?從宏觀的監(jiān)管層面講，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，我們國(guó)家正處于打造視頻國(guó)家隊(duì)的機(jī)遇期。這種判斷來(lái)源于國(guó)家持續(xù)加大對(duì)各種視頻網(wǎng)站和視頻內(nèi)容的審查力度、打擊力度和處罰力度。類(lèi)似與《互聯(lián)網(wǎng)視頻將被加強(qiáng)嚴(yán)格監(jiān)管》的新聞百度上隨便搜索比比皆是，各種被取消的視頻APP、大片、短片就不計(jì)其數(shù)。從微觀的視頻行業(yè)前景看，視頻行業(yè)仍然處于蓬勃發(fā)展時(shí)期，更是通信互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。特別是2016年突然興起的短視頻，已經(jīng)讓抖音、快手、西瓜、火山等APP應(yīng)用火得發(fā)紫。短視頻用戶(hù)規(guī)模的快速飆升，也給視頻行業(yè)帶來(lái)了天量的風(fēng)投資金。有視頻行業(yè)研究分析報(bào)告指出，預(yù)計(jì)到2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超300億，達(dá)到356億元的規(guī)模。這還僅僅是短視頻行業(yè)，如果將大視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視等內(nèi)容也包括進(jìn)去，視頻行業(yè)市場(chǎng)整體規(guī)模必將超過(guò)2000億元。從這個(gè)角度看，有足夠的空間容納運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入視頻行業(yè)。
三、對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，何時(shí)才是進(jìn)入視頻行業(yè)的機(jī)遇期
