但5G目前的技術(shù)依然不是很成熟，“設(shè)備依然還在緊鑼密鼓地研發(fā)和測(cè)試中，產(chǎn)業(yè)化還需要一點(diǎn)時(shí)間，因此運(yùn)營(yíng)商在這個(gè)階段就大規(guī)模建設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)，其實(shí)并不現(xiàn)實(shí)。”閻貴成表示。
不過(guò)口水戰(zhàn)并不能改變這一事實(shí)：即使是5G發(fā)展最快的國(guó)家，要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商用仍然需要時(shí)間。中信建投通信行業(yè)首席分析師閻貴成在一次投資人電話(huà)會(huì)中指出， 總體而言，美國(guó)、韓國(guó)和中國(guó)處于5G全球第一梯隊(duì)。在2018年年底前，美國(guó)、韓國(guó)都已經(jīng)宣布了5G的小范圍商用，所以在節(jié)奏上他們會(huì)略快一些。
但這只是5G營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，這些手機(jī)實(shí)際上并沒(méi)有連上5G網(wǎng)絡(luò)。5G E全稱(chēng)為5G Evolution，是AT＆T此前提出的概念。雖然，該網(wǎng)絡(luò)相較此前的4G網(wǎng)速度更快，云服務(wù)器租用，但本質(zhì)仍是4G，而非5G技術(shù)。這一營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)旨在幫助AT＆T在5G中取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)
去年6月27日，在有關(guān)T-Mobile和Sprint合并案的聽(tīng)證會(huì)上，Sprint的總裁兼CEO Marcelo Claure表示，之所以美國(guó)能誕生世界上最有價(jià)值的公司是因?yàn)槊绹?guó)有令人驚嘆的4G網(wǎng)絡(luò)。他稱(chēng)，能夠真正在美國(guó)建立一張覆蓋全國(guó)的5G網(wǎng)絡(luò)的公司只可能是T-Mobile和Sprint的合體。
T-Mobile首席技術(shù)官Neville Ray曾表示，“我們把一切都投入在5G，我們花的每一塊錢(qián)都在5G上，我們的投資致力于為客戶(hù)提供全國(guó)性5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。”
但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的猛烈抨擊并沒(méi)有影響AT＆T的營(yíng)銷(xiāo)策略。據(jù)The Verge報(bào)道，AT&T CEO約翰·多諾萬(wàn)（John Donovan）在CES上表示，不會(huì)放棄這一具有誤導(dǎo)性的5G營(yíng)銷(xiāo)，并表示自己很高興看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)此非常驚愕，“如果現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手滿(mǎn)腦子想的都是這個(gè)，我會(huì)很開(kāi)心。”
隨著5G臨近，這一話(huà)題日益升溫。在5G競(jìng)賽中，主要的運(yùn)營(yíng)商都希望能搶先完成5G網(wǎng)絡(luò)的部署，獲得首發(fā)優(yōu)勢(shì)。CES期間，美國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商圍繞真假5G陷入口水戰(zhàn)。
針對(duì)AT&T的營(yíng)銷(xiāo)，全美最大電信運(yùn)營(yíng)商Verizon首席技術(shù)官Kyle Malady于當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月8日在《華爾街日?qǐng)?bào)》等美國(guó)主流媒體發(fā)出了自己的聲音，標(biāo)題為《當(dāng)我們說(shuō)“5G”時(shí)，我們的說(shuō)的是真正的5G》
他稱(chēng)，人們需要對(duì)5G有清晰、一致和簡(jiǎn)單的理解，這樣他們能夠比較不同廠(chǎng)商的服務(wù)、計(jì)劃和產(chǎn)品，而無(wú)需小心翼翼地避開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)炒作或繁瑣的技術(shù)說(shuō)明。“5G技術(shù)革命肯定是在事實(shí)和真相中成熟的，而不是營(yíng)銷(xiāo)炒作。”
而T-Mobile CEO John Legere更是親自下場(chǎng)斥責(zé)AT&T，1月8日連發(fā)了近10條有關(guān)推特，稱(chēng)AT＆T應(yīng)該感到羞恥，“在實(shí)際上是LTE的網(wǎng)絡(luò)上貼上“5G E”的標(biāo)簽，就像在一張10美元的鈔票上加個(gè)0，稱(chēng)其為100美元！”
他表示，5G潛力很大，但電信行業(yè)要抵制對(duì)5G過(guò)度炒作和低估5G可能性的誘惑。他稱(chēng)Verizon做出這樣的承諾：不會(huì)拿一個(gè)舊手機(jī)進(jìn)行軟件更新就將狀態(tài)欄中的4G變成5G。“如果客戶(hù)沒(méi)有體驗(yàn)到只有5G才能提供的性能或功能升級(jí)，我們不會(huì)將自己的4G網(wǎng)絡(luò)稱(chēng)為5G網(wǎng)絡(luò) 。”
事情的起源是美國(guó)第二大電信運(yùn)營(yíng)商AT＆T在Galaxy S8 Active、LG V30等安卓手機(jī)上進(jìn)行軟件更新，當(dāng)這些手機(jī)的用戶(hù)連上AT＆T 網(wǎng)絡(luò)時(shí)，顯示的是“5G E”而非“LTE”圖標(biāo)。
約翰認(rèn)為，這只是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作方式。“每家公司都有些問(wèn)題，香港服務(wù)器租用，因?yàn)樗麄兌荚跔I(yíng)造一種正在改變世界的假象。我高興的是，我們打破了這一假象。那些人受挫了，他們肯定會(huì)反擊。”
而對(duì)于Verizon提出的倡議，John Legere也不屑一顧，他稱(chēng)Verizon在5G的炒作中并不是無(wú)辜的，“他們站在演講臺(tái)上說(shuō)他們“永遠(yuǎn)不會(huì)做AT＆T正在做的事情”，但是于我而言，他們做著同樣的事。”他指責(zé)Verizon在美國(guó)主流報(bào)紙上刊登的文章具有誤導(dǎo)性，稱(chēng)Verizon所說(shuō)的5G并非標(biāo)準(zhǔn)化的5G。
AT＆T此前就在宣傳“5G Evolution”。2018年4月，AT&T實(shí)驗(yàn)室總裁兼CTO Andre Fuetsch在公司官網(wǎng)上宣稱(chēng)，超過(guò)100個(gè)市場(chǎng)部署了5G E。
而在多條批評(píng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推文后，John也不忘給自家做廣告，強(qiáng)調(diào)稱(chēng)“只有新的（合并后的）T-Mobile才能為所有人帶來(lái)真正的廣泛深入的全國(guó)性5G網(wǎng)絡(luò)，而且我們不會(huì)試圖欺騙消費(fèi)者。”
隨后，AT&T競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛抨擊其誤導(dǎo)用戶(hù)。言辭最激烈的莫過(guò)于美國(guó)第三大電信公司T-Mobile，該公司官方推特上展示了一段視頻，內(nèi)容為T(mén)-Mobile在一手機(jī)屏幕上貼了“9G”的紙標(biāo)簽，并配上文字“沒(méi)想到這么簡(jiǎn)單”。
他認(rèn)為，AT＆T的所作所為不僅僅是糟糕的營(yíng)銷(xiāo)，還是一個(gè)赤裸裸的謊言，“它為了迷惑客戶(hù)，并讓他們看上去‘先進(jìn)’”。
