從喬治·邁克爾(George Michael)到喬治·坎波(Jorge Campo)，再到羅布·格隆考斯基(Rob Gronkowski)，無線運營商都在使用大牌公司和大筆預(yù)算來推廣它們新興的5G網(wǎng)絡(luò)。即使假日購物者選擇不支持5G的新手機，如果廣告給消費者留下了印象，這筆錢也不會被浪費掉。

“我敢肯定，這更像是一場品牌推廣活動，”Wave7研究公司負(fù)責(zé)人杰弗里·摩爾(Jeffrey Moore)在談到運營商2019年的5G計劃時說。Wave7是一家仔細(xì)跟蹤美國運營商的策略和促銷努力的公司。“我認(rèn)為5G在這個假日季的銷量仍將很小。”

這并沒有阻止運營商花費數(shù)百萬美元宣傳5G的價值，并推廣他們的新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。Verizon、AT&T和T-Mobile今年都在各自的5G廣告宣傳活動中投入了大量資金。今年早些時候，Sprint曾在運行5G廣告，但根據(jù)Wave7的研究，該運營商幾周前就停止了。

就T-Mobile而言，它能彌補Sprint在5G廣告方面的不足。根據(jù)iSpot，追蹤全國電視廣告的T-Mobile今年秋天在電視廣告上花費了約2,800萬美元，以推廣其全國性的5G網(wǎng)絡(luò)。考慮到T-Mobile直到12月才推出其5G網(wǎng)絡(luò)，這是一筆相當(dāng)大的開支。

Verizon和AT&T在這個領(lǐng)域已經(jīng)有一段時間了。根據(jù)iSpot.tv的數(shù)據(jù)，Verizon今年在以5G為標(biāo)題的電視廣告上花費了約8,600萬美元，而AT&T在以5G為標(biāo)題的廣告上花費了約9,000萬美元。考慮到美國電話電報公司(AT&T)的5G服務(wù)最近才對消費者開放(此前僅限于商業(yè)客戶)，國內(nèi)服務(wù)器，而Verizon的5G服務(wù)主要局限于少數(shù)幾個城市的市中心地區(qū)，所有這些支出都是值得注意的。

有趣的是，Verizon最新的5G廣告變得越來越具體，包括提到一些已經(jīng)推出5G的城市，并指出“幾乎兩次演進”的網(wǎng)速“比現(xiàn)在的網(wǎng)速快25倍”。

另外，值得指出的是，AT&T在主要運營商中是獨一無二的，云服務(wù)器，因為電視廣告是公司重要的收入來源，也是公司的一項開支。該公司W(wǎng)arnerMedia業(yè)務(wù)總裁兼首席執(zhí)行官約翰·斯坦基(John Stankey)稱AT&T是“美國最大的廣告商之一”。他還告訴投資者，2020年的政治周期應(yīng)該會提高AT&T的廣告收入，這突顯出該公司的媒體資產(chǎn)會定期吸引數(shù)百萬觀眾。

或許并不令人意外的是，運營商的5G信息遭到了批評。例如，國家廣告部門(NAD)——由更好的商業(yè)局委員會和廣告自律委員會監(jiān)管——最近建議AT&T停止在其4G LTE網(wǎng)絡(luò)中使用“5G演進”品牌。AT&T表示，它計劃向國家廣告審查委員會(NARB)就該機構(gòu)決定的5G部分提起上訴。

與此同時，NAD敦促Verizon在今年早些時候撤下一些5G廣告，部分原因是該服務(wù)沒有廣泛使用。本月早些時候，NAD還建議Verizon暫停其5G網(wǎng)絡(luò)可以用于公交車的廣告。

不過，運營商的5G廣告最終可能會從其網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)向這些網(wǎng)絡(luò)上特定5G手機的功能。事實上，據(jù)報道，諾基亞計劃以低于500美元的價格出售5G手機，而蘋果有望在明年推出5G iPhone。