2015年的網(wǎng)絡(luò)營銷很有看頭，競爭也空前劇烈。在越來越“移動”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，2016年網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模會泛起出哪些趨勢？我們不妨斗膽揣摩一下。
一、無移動，不營銷
此刻，你的營銷陣地不在移動端、社交端露個(gè)面，預(yù)計(jì)都欠盛情思說本身是玩營銷的了，因?yàn)橐苿佣说牧髁吭绺叱隽藀c流量，訂單、生意業(yè)務(wù)處事等已往很重的模式都跑通了。尚有一個(gè)原因，移動端跟PC比，一個(gè)最大的區(qū)別是移動間隔消費(fèi)場景更近，所以更受告白主們的待見。
固然，本年被界說為O2O元年，巨頭們都對準(zhǔn)了這塊蛋糕，巨頭都在這兒了，營銷人能缺席嗎？雖然不會，但率直地說，移動端的營銷案例許多，但能入眼的、又能給雇主真金白銀回報(bào)的還真不多，在伴侶圈里湊個(gè)熱鬧，這算不算？也是有些癲狂了。固然少，但照舊有的。以金網(wǎng)獎移動營銷案例類——京東抵家為例子，下半年，我們看到越來越多的企業(yè)把移動終端計(jì)策納入到他們數(shù)字營銷的方方面面：全方位的響應(yīng)式網(wǎng)站、移動終端告白、專為移動網(wǎng)站用戶提供的差異內(nèi)容。企業(yè)也會開始意識到采納移動版社交媒體計(jì)謀的須要性，思考移動終端用戶的消費(fèi)模式以及與社交媒體推送內(nèi)容舉辦互動的方法。
但話說，京東與騰訊搗鼓出了“京騰打算“，試圖買通從社交多維場景到購物轉(zhuǎn)化的路，這個(gè)做法，立場上，筆者照舊暗示支持滴，移動營銷會一連在2016年火爆，但怎么玩，預(yù)計(jì)照舊一個(gè)未知數(shù)。
二、伴侶圈告白炸完了還剩啥？
微信伴侶圈的告白都不生疏了吧，高峻上，燒錢的量級跟央視黃金檔平起平坐了。但結(jié)果呢？預(yù)計(jì)誰投誰知道，丑媳婦遲早要見公婆的，熱鬧一陣后，照舊得算筆賬，到底值不值。
1月21日，微信團(tuán)隊(duì)悄無聲息地發(fā)了一條推廣信息，開始測試伴侶圈告白成果。1月25日，來自“寶馬中國”、vivo、“適口可樂”3個(gè)品牌的首批微信伴侶圈告白上線，微信告白童貞秀正式“出爐”，迅即成為當(dāng)晚伴侶圈熱議核心。微信伴侶圈告白回收了Feed信息流告白，與泛泛可以或許看到的伴侶圈原創(chuàng)形式相似，由文字、圖片信息配合組成，用戶可以點(diǎn)贊可能評論，看到伴侶們給出的評論，并形成互動，營銷人也進(jìn)修了告白下面發(fā)告白的新技術(shù)，花別人的錢，打本身的告白，甚好。
三、創(chuàng)領(lǐng)悟越來越值錢!
總有人訴苦“此刻的用戶口胃越來越難搞了!”，莫非上帝任性點(diǎn)有錯(cuò)？你不消心，你沒有創(chuàng)新，還怪上帝難搞？還記得“冰桶挑戰(zhàn)”嗎？好創(chuàng)意，高逼格。在來說說金網(wǎng)案例——康師傅冰紅茶創(chuàng)意類營銷案例。通過有趣的互動，讓用戶參加個(gè)中，有了主角光環(huán)，用戶還會不埋單？用心創(chuàng)意，贏新營銷。
四、營銷越來越是感情、人性泛濫的時(shí)代
此刻講營銷，你不打出感情牌，人家都笑你不懂營銷，當(dāng)交互和互動成為營銷的考量時(shí)，用什么創(chuàng)意，設(shè)計(jì)多么走心的內(nèi)容，讓受眾一起跟你嗨，那不是一個(gè)及格的營銷人。相信，2016年，營銷會越來越是感情、人性泛濫的時(shí)代。
其實(shí)不是你們想象的那樣，是小s最近代言的某告白，仿照影戲《五十度灰》與電視劇《何故笙簫默》的劇情，在網(wǎng)絡(luò)瘋傳。她拍攝“小S的五十度灰”與“何故生熙娣”兩版本，第一支表演獷悍總裁與“壁咚”人妻的曖昧游戲，不意衣服弄臟，總裁上衣一脫，暴露精干的胸肌，并用玄色的領(lǐng)帶蒙住她的眼睛，讓人酡顏心跳。另一支走戀愛催淚戲，小S問：“菜怎么煮得這么黑？”男主角回：“因?yàn)槲曳帕藲v來緣淺，怎樣情深的醬油。”對白令人莞爾。固然有人給這支告白打上了“色情告白”的標(biāo)簽，然并卵，這只告白在愛奇藝點(diǎn)擊數(shù)高達(dá)3000多萬次，超kpi150%。不得不說視頻網(wǎng)站媒體代價(jià)將成為中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場下一個(gè)主力增長點(diǎn)。
五、社會化媒體營銷繼承忽悠吧
社會化媒體營銷，那是紅得發(fā)紫的角兒，筆者看的數(shù)千個(gè)營銷案例里，不在內(nèi)里整合點(diǎn)社會化媒體，，那基礎(chǔ)見不得人。但也有一點(diǎn)變革，比擬之前，熱點(diǎn)事件遷移速度太快了，也就一天的生命，對營銷來說，這難度越來越大了。2016年，繼承忽悠吧，群嗨比自嗨好。
《瑯琊榜》之前，尚有一部古裝劇熱映，就是《武媚娘傳奇》，其時(shí)范爺被剪胸后，武媚娘越發(fā)火了，武媚娘的妝容驚天地泣鬼神，識別度很高，每天P圖找準(zhǔn)這個(gè)切入點(diǎn)點(diǎn)，借勢操作社會化媒體樂成逆襲了一把。
社會化媒體的到來，使得流傳由“教堂式”演變?yōu)榱恕凹惺健保總€(gè)草根用戶都擁有了本身的“嘴巴”，一傳十，十傳百，群眾的氣力是驚人的!越來越多的公司都在微博、微信、知乎等社交網(wǎng)站追蹤對其品牌的評價(jià)，監(jiān)測輿論環(huán)境。
六、內(nèi)容營銷的重要性將勝過以往
一個(gè)好的營銷案例就是將一個(gè)好故事!越來越多的品牌熱衷于“講故事”，因?yàn)闆]人愛聽大原理，但喜歡聽小故事。沒人喜歡硬生生的告白，但我們并不反感各類故事植入。故事可以分享，容易更換感情共識，故事講得好欠好，直接影響了內(nèi)容營銷的成敗。
NewBalance講了一個(gè)李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格調(diào)又頓然升了一截…
王石講了一個(gè)爬山的故事，為萬科節(jié)減了三億告白費(fèi)…
海爾只講了一個(gè)砸冰箱的故事，從而讓人們認(rèn)識了海爾，相信了海爾產(chǎn)物的品質(zhì)…
適口可樂的配方故事讓人永遠(yuǎn)記得它奇特的味道…
假如鉆石自己算作一個(gè)品牌的話，它就在20世紀(jì)講了一個(gè)最好的故事，“鉆石長長遠(yuǎn),一顆永傳播”，以后成為忠貞不渝的戀愛見證。有什么比講一個(gè)出色的故事更具吸引力，越發(fā)引人入勝呢?
七、移動原生，跨界整合
除了像微信、微博、QQ空間這樣的社交媒體外，許多東西類的APP也推出了與場景相融合的原生告白，譬喻，有道辭書在改版今后，順利搭上了原生告白的順風(fēng)車，從東西應(yīng)用順利轉(zhuǎn)型媒體，推出了如原生頭圖、信息流、雙語例句、逐日一句等多形式的原生告白植入。
以其最新推出的surface告白為例，除了傳統(tǒng)的彈窗和banner，surface原生告白最大特點(diǎn)即是與有道辭書雙語例句的內(nèi)容舉辦了深度團(tuán)結(jié)。用戶搜索“機(jī)能”一詞，有道隨即給出內(nèi)嵌surface的雙語例句，將其東西性與貿(mào)易性完美團(tuán)結(jié)，是原生營銷觀念的經(jīng)典詮釋。
八、依靠大數(shù)據(jù)闡明舉辦精準(zhǔn)營銷
《紙牌屋》追劇了沒？你知道《紙牌屋》拍什么、誰來拍、誰來演、怎么播，都由數(shù)你我他的愛好統(tǒng)計(jì)抉擇的嗎？一部《紙牌屋》，讓全世界的文化財(cái)富界都意識到了大數(shù)據(jù)的氣力。《紙牌屋》的出品方兼播放平臺Netflix在一季度新增超300萬流媒體用戶，第一季財(cái)報(bào)發(fā)布后股價(jià)狂飆26%，到達(dá)每股217美元。這一切，都源于《紙牌屋》的降生是從3000萬付用度戶的數(shù)據(jù)中總結(jié)收視習(xí)慣，并按照對用戶愛好的精準(zhǔn)闡明舉辦創(chuàng)作。《紙牌屋》的數(shù)據(jù)庫包括了3000萬用戶的收視選擇、400萬條評論、300萬次主題搜索。從受眾洞察、受眾定位、受眾打仗到受眾轉(zhuǎn)化，每一步都由精準(zhǔn)細(xì)致高效經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)引導(dǎo)，從而實(shí)現(xiàn)公共締造的C2B，即由用戶需求抉擇出產(chǎn)。簡樸來說，就是投其所好，用戶喜歡啥，我出產(chǎn)啥。
九、營銷技能專家逐漸鼓起
敦促互聯(lián)網(wǎng)不絕成長的中堅(jiān)氣力必然是技能，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主疆場在小屏上，更浮現(xiàn)了技能的重要性。小屏怎么玩？借助H5技能的創(chuàng)新越來越多，以金網(wǎng)案例——云南華僑城案例來看，通過H5老虎機(jī)游戲抽獎，激發(fā)用戶樂趣，吸引大量網(wǎng)友參加。應(yīng)用H5的營銷案例數(shù)不勝數(shù)，其基礎(chǔ)原因就在于通過技能，讓創(chuàng)意更炫酷的浮現(xiàn)出來，用戶以為好玩，就會主動參加。
十、營銷越來越與娛樂有染
要說哪個(gè)字眼，最能牽感人心，最具百姓級的影響力，非娛樂莫屬。就連諾獎得主屠呦呦的半個(gè)客堂，都能跟娛樂扯上邊，不得不嘆服，這真是一個(gè)娛樂經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。2016年，營銷假如不跟娛樂有染，恐怕也很難吸引眼球。
說到借勢營銷，娛樂圈的順風(fēng)車可真是極好的，黃曉明和baby發(fā)布婚訊、吳奇隆和劉詩詩秀出成婚證時(shí)，范爺和大黑牛秀“我們”時(shí)，營銷者如影相隨……大大都品牌都是仿造明星所發(fā)照片而拍出“同款”買家秀，說白了都是在全民存眷的新聞發(fā)作時(shí)，但愿用“大樹下面好納涼”的手法增加更多曝光度。
如今已然是全民娛樂的時(shí)代，一條“晨冰戀”可以引發(fā)無數(shù)段子，也可以帶來若干營銷的時(shí)機(jī)，因此，告白商簇?fù)矶粒皯蛐麄髅€(gè)不斷，各人都等候著在那些“被轉(zhuǎn)發(fā)”里看到自家身影，從而帶來更多消費(fèi)潛力。所以，借勢營銷在于能樂成借到“勢”，這就是無數(shù)營銷達(dá)人們看上去很美的方針。
