最關鍵的是,隨著互聯網的發展,娛樂產業沉淀了大量的數據,有著巨大的挖掘空間,香港免備案主機 美國服務器,這就好比是把一塊蛋糕擺到了面前,還準備好了刀叉,誰能不蠢蠢欲動。
《小時代》是一部飽受爭議的國產連續電影,電影好不好先不做評價,這一系列電影確實為大數據研究提供了很完整的素材。
排片量直接會影響到票房的成績,《戰狼2》就是個最好的例子,通過小鎮青年帶動了票房的增長。對于《小時代》而言,熱議話題的發起者與參與者多為北上廣和深圳、成都等一二線城市居民,因此,一二線城市是《小時代》的主要戰場,那么在做宣傳活動和排片的時候也要以一二線城市為主。
結語
(3)媒體數據
6)在哪里排片
自2010年以來,娛樂行業蓬勃發展,電視劇、電影、網絡綜藝、網劇、網絡視頻等一系列娛樂衍生品噴薄而出。2011年-2017年間,中國的網絡視頻市場規模從63億元人民幣增長至850億元人民幣,年復合增長率達到了54.3%。
我們可以針對各個演員的熱議程度、號召能力進行初篩,之后再對演員的粉絲群進行畫像分析,看看各演員的粉絲是否符合這部戲的受眾定位,是否可以運用這些演員進行引流。
大體來講,文本挖掘所基于的數據源主要有四類:
用什么吃?
一是IP的粉絲數,這決定市場的規模,原著粉絲數越多,風險相對越小。 二是IP話題熱度,通過書籍的閱讀量、書籍排名、相關文章閱讀量和相關內容搜索量可以識別IP的話題性和可傳播性。 三是IP的活躍度,這個IP是否在持續發酵,是否不斷有新用戶關注,要做到這一點難度較大,除了《西游記》這種IP能延續百年,直至今日,還被翻來覆去炒到發焦以外,其他IP的活躍度一般都呈現出明顯的生命周期。
4)設定哪些劇情
上述的吃法可能還比較抽象,接下來,我們來回放一下國內大數據的吃蛋糕過程。
媒體反映的是大眾的關注焦點,同時也對大眾的認知起著引導作用,將媒體數據進行摘要提取,可以了解到媒體的關注點,此外,在進行宣發營銷時,同樣可以借用媒體的力量醞釀發酵,那么在媒體的選擇上需要先進行考量什么媒體的調性更適合,哪些媒體的受眾人群和本劇相吻合。
在運用網絡媒體進行傳播時,還可以通過鏈接參數進行全流程跟蹤,以此分析該媒體資訊是否有較強的裂變能力,從而考慮是否“加注”。
對于有著較高關注度的明星演員而言,各平臺的數據并不缺乏,基于媒體資訊和搜索評論數據,可以提取出大眾對于演員形象的認知關鍵詞。當然,選角更多還是由主創人員主觀抉擇,但對于演員的形象詞分析可以提供輔助,特別是在拍續集時,對于角色形象突出的演員,可以適度加大戲份。
曾幾何時,10億票房是多少制片方所渴望越過的殿堂門檻,而隨著《美人魚》33億,《戰狼2》56億等一個個天文數字的爆出,10億票房不過是賣座電影的及格線而已。
通過對之前劇情的分析,可以發掘出觀眾對于各類劇情的喜好程度,比如:基于數據可以發現,觀眾對圣誕夜、顧里生日宴會的互撕、顧源裸上身等情節關注度極高,那么后續可以繼續加入更多“閨蜜瘋鬧”、“情感沖突”、“腐女”的情節元素。
2)如何選角
接下來,再來看看我們應該如何吃:
這么多的評論數據,當然需要進行提取分類,通過觀點情感挖掘,了解他們的主要論點和傾向,一方面可以用于選角的評估或劇情的修改,另一方面,還可以在電影發布初期進行輿情監控,當發現不好勢頭的時候,及時進行公關引導,或在水軍的大壩決堤之前,筑起高墻。
劇本孵化一般有兩種途徑:
這些數據很多票房榜單和中介銷售平臺都有,基于這些數據可以評估各個電影的賣座程度,當然,美國服務器租用,熱賣指數的計算還需要考慮到時間和同期的其他電影票房。
所以,無論是從受眾面、關注度、行業發展趨勢還是盈利空間來看,娛樂產業都是一塊奶油鮮糯欲滴,飄香四溢的金黃大蛋糕。
方法都知道了,那這些數據是從哪兒來的呢,要用到哪些工具呢?
經過分析決策,Netflix用1億美元買下了《紙牌屋》版權,請來David Fincher(導演)和Kevin Spacey(主演),助力《紙牌屋》火爆全球,甚至連奧巴馬都追到入迷。
大數據的風肆意地刮,席卷了各個行業,一夜忽掃萬枝花,卻是春風吹又生。這陣風其實早已吹進了娛樂圈,只不過我們的眼球往往被花邊新聞所吸引,沒有過多關注這些新鮮的玩法,接下來,讓我們一起走進科學,探索娛樂行業的大數據。
數據的結果其實和大眾的認知是一致的,《小時代》的關注者以女性為主,她們大多是90后的原著粉,比較宅,喜歡音樂、影視、八卦等等,因此在進行營銷的時候可以針對這些用戶所活躍的視頻網站、社交平臺、新聞媒體進行宣傳。
一是上線的時間,同時期是否有其他同類型的電影?是否有其他關注度很高的對手? 二是發行的區域,我的電影有哪些目標人群,他們分布在哪些地方?在做宣傳時,如何能觸達到這些用戶?這些都是可以通過大數據來解決的問題。
好大一塊蛋糕!
其實早在七八年以前,美國人就試吃過,其中最成功的當屬Netflix出品的《紙牌屋》。作為一名《紙牌屋》的腦殘粉,感慨于Underwood “人至賤則無敵”的同時,也不得不驚嘆于Netflix的神機妙算。
基于這些數據,Netflix可以了解用戶的偏好,他們熱議的話題,他們喜愛的演員等等,通過一系列分析,他們可以識別出《紙牌屋》這個IP好不好,用戶是否會喜歡,該找誰來當導演,誰來主演,如何運作,如何宣傳。