繼兩年前與騰訊啟動“京騰計劃”之后，京東今日再次聯合百度推出名為“京度計劃”的戰略合作框架。百度將為京東提供優勢流量入口和產品合作，并在AI助力下從內容、商業政策和數據等多個層面展開全方位合作。其中，雙方在數據層面的合作是此次戰略合作最核心的部分。
全方位無死角的戰略級合作
據了解，作為“京度計劃”的入口合作部分，百度已經在日活過億的手機百度用戶個人中心提供了“京東特供”一級入口，位置僅在百度金融之下。在產品合作層面，百度的原生廣告、阿拉丁、視頻和音樂均可為京東提供更大力度的支持。此外，雙方還將通過數據打通等方式，將百度的人工智能和大數據分析能力賦予京東。
從左至右依次為：百度副總裁王路，華沙機房主機 荷蘭主機，百度搜索公司銷售體系總經理顧國棟，京東集團副總裁、市場營銷部負責人門繼鵬，京東集團CMO徐雷
據了解，數據合作是“京度計劃”的最核心部分。百度與京東雙方將進行大數據的深度合作，百度的用戶畫像數據和京東的購物車、訂單等各層級電商數據，將產生1+1遠大于2的數據能力。在用戶端雙方的重疊用戶將會感受到更加完美的體驗升級；在商戶端，百度提供的AI能力將進行整合后的數據分析，用于完善現有的合作模型，這也會大大提升京東及其商戶在百度廣告投放的效果。
京東集團CMO徐雷表示：“京度計劃的正式啟動，是第四次零售革命的又一重要節點。通過這次合作，京東通過提升零售基礎設施賦能合作伙伴的能力得到進一步提升，同時也是京東在零售智能化道路上一次積極有效的探索。”
來自營銷領域資深研究人士的分析認為，在互聯網企業中，美國抗攻擊服務器 亞洲服務器，數據層面的合作始終是一個“禁區”，只聽說過互聯網企業間為數據對簿公堂，卻鮮少見能深度打通的。此次京東之所以展開與百度的深入數據層面的戰略合作，這背后與百度正在發力的內容生態和信息流廣告以及AI技術優勢密不可分。而通過共享數據和技術，百度可以為京東賦能，京東則可以更好地服務用戶。
“京度計劃”令“零真理時刻和第一真理時刻”無限趨近
在營銷領域有“真理時刻”的理論，如果將用戶看到感興趣并產生了購買意圖的廣告作為“零真理時刻”，將用戶很方便快捷地對其感興趣的產品進行預訂和購買作為“第一真理時刻”，使用戶產生繼續使用當前品牌產品的欲望作為“第二真理時刻”，百度和京東的“京度計劃”無疑能夠大幅度縮短用戶從零真理時刻到第一真理時刻之間的距離，并降低產品的營銷費用。
例如，某用戶在電視上看到了一條廣告并產生了購買意圖，進入了“零真理時刻”。但是他需要撥打訂購電話進行預訂，或者出門前往超市等門店進行購買，至少也需要拿出手機打開京東進行網購。在這個過程中，這名用戶的購買意愿會隨時間推移不斷降低，影響的因素可能是其他品牌廣告的沖擊，可替代產品進入了視線，甚至只是單純的遺忘此事，造成其遲遲不能進入“第一真理時刻”，而企業此后還需要為這位用戶支付其第二次進入“零真理時刻”的營銷費用。
百度可以通過其在信息流分發上的優勢，為京東大幅度縮短從零真理時刻到第一真理時刻之間的路徑。當用戶在手機百度的信息流上看到其感興趣的商品信息時，直接點擊即可無縫跳轉京東購物頁面，不受任何干擾直接完成購買行為。
這種改變在提升企業效率，降低營銷費用的同時，也會給用戶帶來購物體驗上的提升。而這種提升不僅僅體現在用戶從產生購買意圖到完成購買行為之間的便捷，更體現在用戶接收到的令其感興趣的信息更為精準，更能洞察用戶意圖――例如，相比于其他信息流用戶看到十件商品信息可能只有一件有購買的意愿，而用戶在百度的信息流中看到了三件京東的商品，這三件商品很可能恰好都是用戶感興趣并有購買意愿的――百度是如何為京東做到的？
這是源于百度信息流廣告“廣、新、準、省”四大優勢中的“準”，除了多平臺廣覆蓋、大流量的先天優勢和內容與廣告有機融合樣式多樣以及計費模式靈活之外，百度信息流最與眾不同的優勢就是其通過AI將搜索行為與意圖定向雙重技術賦予信息流，為其帶來“千里眼+讀心術”。
