相關(guān)報(bào)告顯示，2017年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶存量市場(chǎng)特征明顯，客戶端游戲、移動(dòng)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲用戶已達(dá)8.5億，臺(tái)灣代理服務(wù)器 韓國(guó)服務(wù)器，且增幅在持續(xù)放緩，游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒓觿　Ｔ?017中國(guó)IDC產(chǎn)業(yè)年度大典開(kāi)幕前，中國(guó)IDC圈采訪到金山游戲負(fù)責(zé)人金山軟件副總裁、西山居FPS事業(yè)部總經(jīng)理王全國(guó)，了解存量市場(chǎng)下，這家有著20年游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)有何應(yīng)對(duì)策略。

做透武俠游戲 拓展多品類(lèi)游戲 向泛娛樂(lè)化發(fā)展

金山集團(tuán)旗下游戲平臺(tái)西山居一直致力于武俠類(lèi)游戲的深耕，自1997年《劍俠情緣》單機(jī)版發(fā)布以來(lái)，2003年西山居推出金山游戲第一部網(wǎng)絡(luò)游戲《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》。之后，2009年，推出《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版叁》。隨著手游的興起，西山居在2016年與騰訊、小米合作，分別推出《劍俠情緣手游》與《劍俠世界手游》。

進(jìn)入2017年，西山居在武俠領(lǐng)域一路征戰(zhàn)。10月底與騰訊在上海舉行劍俠情緣合作產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，宣布將攜手打造武俠矩陣。據(jù)了解，“劍俠情緣·武俠矩陣”計(jì)劃已經(jīng)搭建起了《新劍俠情緣手游》、《劍俠情緣2：劍歌行》、《劍網(wǎng)3：指尖江湖》、《云裳羽衣》四款手游組成的產(chǎn)品矩陣雛形。

西山居劍俠系列游戲從2006年開(kāi)始拓展海外市場(chǎng)，由于劍俠類(lèi)游戲具有較強(qiáng)的中國(guó)特色，所以海外玩家主要分布在越南、柬埔寨等東南亞地區(qū)，且玩家群體以海外華人居多。目前，數(shù)據(jù)顯示，全球現(xiàn)已有1.63億用戶親自體驗(yàn)和感受過(guò)“劍俠情緣”系列的游戲樂(lè)趣。

然而，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)內(nèi)游戲存量市場(chǎng)的來(lái)臨，金山游戲聚焦武俠類(lèi)游戲是否將面臨更大的壓力？王全國(guó)表示，雖然是存量市場(chǎng)，但玩家對(duì)武俠題材游戲的熱愛(ài)是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，這一過(guò)程將會(huì)持續(xù)激活存量用戶，吸引年輕玩家加入。

金山游戲目前的發(fā)展策略是“做透武俠游戲，拓展多品類(lèi)游戲，并向泛娛樂(lè)化發(fā)展”。什么是做透武俠游戲？他解釋道：“二十年的發(fā)展，西山居劍俠情緣系列游戲已經(jīng)形成了一個(gè)有文化、有積累、有沉淀的IP。”針對(duì)這一IP，金山游戲?qū)⑸钔谥苓叄瞥鲆幌盗芯€下產(chǎn)品，甚至計(jì)劃推出舞臺(tái)劇、電視劇等，向泛娛樂(lè)方向發(fā)展。

在拓展其他品類(lèi)游戲上，西山居還同步研發(fā)《反恐行動(dòng)》、《自由禁區(qū)》等射擊類(lèi)網(wǎng)游，以及《獵魔軍團(tuán)》等3D激萌魔幻闖關(guān)網(wǎng)游，像把握劍俠游戲一樣，多品類(lèi)游戲的推出將用差異化的方式獲得不同玩家的認(rèn)可。

提升玩家體驗(yàn) 首要在創(chuàng)新玩法

玩家體驗(yàn)的好壞將直接決定了一款游戲是否能夠抓住用戶。隨著VR等新興技術(shù)的發(fā)展，新游戲設(shè)備往往能夠帶給玩家更新奇的體驗(yàn)。相關(guān)報(bào)告顯示，2017年，VR游戲用戶數(shù)量約0.4億，同比增長(zhǎng)100.0%，VR體驗(yàn)館的消費(fèi)者數(shù)量不斷增加。VR是否在提升玩家體驗(yàn)上起決定性作用？王全國(guó)表示，新設(shè)備、新形式在游戲上的融合會(huì)在短期內(nèi)吸引玩家，但是最終能夠留住用戶的是游戲中不斷加入的創(chuàng)新玩法，是高品質(zhì)的游戲內(nèi)容。

金山游戲還通過(guò)人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)玩家行為進(jìn)行追蹤，以快速解決例如賬號(hào)被盜等問(wèn)題。另外，還通過(guò)玩家畫(huà)像了解用戶特點(diǎn)，推出一些針對(duì)性的策劃，甚至是在美術(shù)視覺(jué)上進(jìn)行調(diào)整。王全國(guó)表示，一些游戲公司期望利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)快速提高營(yíng)收，但實(shí)際上，游戲公司的重點(diǎn)應(yīng)該放在如何利用新興技術(shù)去提升玩家游戲體驗(yàn)上，讓玩家的游戲生活變得更美好。

王全國(guó)補(bǔ)充，云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與發(fā)展不僅僅是廠商的技術(shù)進(jìn)步，也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)游戲從以游戲?yàn)橹行南蛞杂脩魹橹行牡闹匾D(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變使得游戲運(yùn)行更流暢，服務(wù)響應(yīng)更快捷，游戲體驗(yàn)更貼心，讓游戲玩家真正成為了游戲的主人公。

“游戲的方式比較簡(jiǎn)單，但現(xiàn)在人們除了通過(guò)簡(jiǎn)單的游戲操作獲得愉悅感，還通過(guò)它進(jìn)行社會(huì)溝通、文化滲透，甚至游戲也能成為一種時(shí)尚潮流，是人們生活中不可或缺的一部分”。王全國(guó)這樣表達(dá)自己對(duì)游戲的看法。游戲在中國(guó)已有30年的歷史，網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展已有近20年，現(xiàn)在手機(jī)的出現(xiàn)又再次帶動(dòng)了手游產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。“手機(jī)的使用率以及人們對(duì)手機(jī)的投入時(shí)間逐漸增多，手游等網(wǎng)絡(luò)游戲還將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。”王全國(guó)表示。

上個(gè)月，金山軟件發(fā)布的未經(jīng)審計(jì)第三季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)中，金山網(wǎng)游收入7.47億元，每日平均最高同步在線用戶為90萬(wàn)人左右，月平均付費(fèi)賬戶為410萬(wàn)。雖然營(yíng)收同比有所下降，但端游《劍網(wǎng)3》收入同比增長(zhǎng)了27%。王全國(guó)透漏，西山居參與研發(fā)、小米互娛發(fā)行的手游《小米槍?xiě)?zhàn)》已開(kāi)放內(nèi)測(cè)，預(yù)計(jì)年底還將推出《劍網(wǎng)3》重制版。

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