春節是中國人一年一度的傳統節日，而今年春節尤其令人難忘：舉國上下同心協力共戰疫魔。

1月29日，京東大數據研究院發布春節消費大數據。數據顯示，今年春節消費有幾大特點：全國范圍內米面糧油等基本民生類商品需求激增；異地訂單量同比增長3倍，尤其是發往一二線城市的訂單大幅增加；全國消費者向湖北武漢等疫區發送大量醫療防護器材；居家母嬰、健康、寵物、家電、娛樂等需求“反季節”增長。

以抗疫用品為例，春節期間前線需求大，京東物流將百萬數量級的消毒液、洗手液從各大品牌廠商的工廠里極速入駐京東自營大倉、發貨。另一方面，全國人民響應號召，旅游出行有所降低，過一個“宅”春節。對比幾個主要品類全站消費可以看出，今年春節消費的顯著變化：出行減少，健康、居家、食飲消費大幅增加。

戶外、汽車、服務類消費受旅行減少影響而有所降低，走親訪友減少也影響到了禮品消費，不過居家消費全面增長，其中母嬰類下單金額增長164%，家紡、家庭清潔、家居日用等品類增長110%，食品飲料、酒、生鮮類增長達106%。

米面糧油需求增加

數據顯示，春節期間，糧油、方便速食、調味白醋類商品需求增長明顯，某些地區出現價格波動、排隊搶購的情況。

不過京東超市相關品類供應充足，初一至初三，糧油成交額同比增長15倍，其中，食用油成交額同比增長556%，米面雜糧成交額同比增長超過20倍。沖調速食品類整體銷售火熱，成交額同比增長423%，其中方便速食類目同比超10倍。方便面品牌康師傅成交額同比超過20倍，統一品牌成交額同比超15倍，進口方便面品牌農心成交額同比增長超16倍。

牛奶品類成交額同比增長300%，香港免備案主機，其中有機牛奶品類，成交額同比增長200%；飲用水成交額同比增長200%；堅果炒貨品類成交額同比增長超100%。

京東生鮮、七鮮超市、七鮮生活春節期間不打烊。除夕至初三，京東生鮮銷量環比節前增長超370%，賣出了4000多噸生鮮產品，3-6線城市銷量同比增長了近300%。數據顯示，蔬菜產品最暢銷，銷量同比增長超9倍，其中，directadmin授權，葉菜類產品銷量增長近21倍。肉禽蛋同比增長近7.5倍。水餃、面點等冷藏冷凍食品銷售同比增長也超7倍。

異地訂單反向增加

數據顯示，今年春節期間（除夕-初四），全國用戶發出的異地訂單是去年春節同期的近3倍，醫藥保健類超越食品飲料、家用電器、珠寶首飾等傳統年貨品類，位居訂單量第一名。

湖北作為抗擊疫情的第一線，牽動著全國民眾的心，春節期間飛向湖北的異地訂單同比達230%，排名由高到低分別為醫藥保健、食品飲料、家庭清潔用品和母嬰用品。

數據顯示，今年1月份，全國發往湖北省的訂單量同比去年同期增長約7成，其中包括口罩在內“呼吸防護”類訂單同比增長540倍，“眼臉部防護”增長393倍，“個人衛生”用品增長376倍。其中，北京下單發往湖北1700多萬個口罩，呼吸防護面具、濾棉等24萬多套，血氧儀3萬多臺，護目鏡約1萬副。值得注意的是，類似護目鏡、血氧儀、口罩類商品在往年春節期間并非熱銷商品。

上圖顯示的是全國各地用戶下單發往武漢市的商品中，包括口罩在內的“呼吸防護用品”、包括護目鏡在內的“眼臉部防護用品”、心電/血氧儀都在20日之后訂單量猛增達數倍以上。