春節(jié)是中國人一年一度的傳統(tǒng)節(jié)日，而今年春節(jié)尤其令人難忘：舉國上下同心協(xié)力共戰(zhàn)疫魔。

1月29日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)消費(fèi)有幾大特點(diǎn)：全國范圍內(nèi)米面糧油等基本民生類商品需求激增；異地訂單量同比增長3倍，尤其是發(fā)往一二線城市的訂單大幅增加；全國消費(fèi)者向湖北武漢等疫區(qū)發(fā)送大量醫(yī)療防護(hù)器材；居家母嬰、健康、寵物、家電、娛樂等需求“反季節(jié)”增長。

以抗疫用品為例，春節(jié)期間前線需求大，京東物流將百萬數(shù)量級的消毒液、洗手液從各大品牌廠商的工廠里極速入駐京東自營大倉、發(fā)貨。另一方面，全國人民響應(yīng)號召，旅游出行有所降低，過一個“宅”春節(jié)。對比幾個主要品類全站消費(fèi)可以看出，今年春節(jié)消費(fèi)的顯著變化：出行減少，健康、居家、食飲消費(fèi)大幅增加。

戶外、汽車、服務(wù)類消費(fèi)受旅行減少影響而有所降低，走親訪友減少也影響到了禮品消費(fèi)，不過居家消費(fèi)全面增長，其中母嬰類下單金額增長164%，家紡、家庭清潔、家居日用等品類增長110%，食品飲料、酒、生鮮類增長達(dá)106%。

米面糧油需求增加

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，糧油、方便速食、調(diào)味白醋類商品需求增長明顯，某些地區(qū)出現(xiàn)價格波動、排隊搶購的情況。

不過京東超市相關(guān)品類供應(yīng)充足，初一至初三，糧油成交額同比增長15倍，其中，食用油成交額同比增長556%，米面雜糧成交額同比增長超過20倍。沖調(diào)速食品類整體銷售火熱，成交額同比增長423%，其中方便速食類目同比超10倍。方便面品牌康師傅成交額同比超過20倍，統(tǒng)一品牌成交額同比超15倍，進(jìn)口方便面品牌農(nóng)心成交額同比增長超16倍。

牛奶品類成交額同比增長300%，香港免備案主機(jī)，其中有機(jī)牛奶品類，成交額同比增長200%；飲用水成交額同比增長200%；堅果炒貨品類成交額同比增長超100%。

京東生鮮、七鮮超市、七鮮生活春節(jié)期間不打烊。除夕至初三，京東生鮮銷量環(huán)比節(jié)前增長超370%，賣出了4000多噸生鮮產(chǎn)品，3-6線城市銷量同比增長了近300%。數(shù)據(jù)顯示，蔬菜產(chǎn)品最暢銷，銷量同比增長超9倍，其中，directadmin授權(quán)，葉菜類產(chǎn)品銷量增長近21倍。肉禽蛋同比增長近7.5倍。水餃、面點(diǎn)等冷藏冷凍食品銷售同比增長也超7倍。

異地訂單反向增加

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間（除夕-初四），全國用戶發(fā)出的異地訂單是去年春節(jié)同期的近3倍，醫(yī)藥保健類超越食品飲料、家用電器、珠寶首飾等傳統(tǒng)年貨品類，位居訂單量第一名。

湖北作為抗擊疫情的第一線，牽動著全國民眾的心，春節(jié)期間飛向湖北的異地訂單同比達(dá)230%，排名由高到低分別為醫(yī)藥保健、食品飲料、家庭清潔用品和母嬰用品。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，全國發(fā)往湖北省的訂單量同比去年同期增長約7成，其中包括口罩在內(nèi)“呼吸防護(hù)”類訂單同比增長540倍，“眼臉部防護(hù)”增長393倍，“個人衛(wèi)生”用品增長376倍。其中，北京下單發(fā)往湖北1700多萬個口罩，呼吸防護(hù)面具、濾棉等24萬多套，血氧儀3萬多臺，護(hù)目鏡約1萬副。值得注意的是，類似護(hù)目鏡、血氧儀、口罩類商品在往年春節(jié)期間并非熱銷商品。

上圖顯示的是全國各地用戶下單發(fā)往武漢市的商品中，包括口罩在內(nèi)的“呼吸防護(hù)用品”、包括護(hù)目鏡在內(nèi)的“眼臉部防護(hù)用品”、心電/血氧儀都在20日之后訂單量猛增達(dá)數(shù)倍以上。