虛構原價、謊稱打折、“先漲后降”、買一送“一”、以次充好等價值欺騙財、虛假宣傳亂象正在成為電商禁錮的重災區。

近期，《中國策劃報》記者從北京市發改委獲悉，當當網因存在各類假促銷的價值違法行為，被罰15萬元；“聚美優品”則因組成操作虛假的可能使人誤解的價值手段，拐騙消費者可能其他策劃者與其舉辦生意業務的價值違法行為，被罰款2萬元。

8月2日，電商研究中心闡明師曹磊在接管記者采訪時暗示，真正的禁錮倒逼不能逗留在“友情提示”寄但愿于商家自律，而要動真格，強化禁錮強度，將禁錮法律真正落到實處，觸及違法者的真正“痛處”。

除當當和聚美優品被開罰單以外，兩家公司被輿論存眷的核心依舊在私有化上。互聯網闡明師葛甲在接管記者采訪時暗示，兩家公司私有化面對困局，加上近期計謀新興板的取消以及證監局重拳整治借殼，海內無論是借殼上市照舊IPO情況早已大不如前，這意味兩公司有大概撤回私有化。

當當、聚美優品雙雙被罰

此次北京市發改委開出的這份“罰單”，可謂對當當網、聚美優品舉辦了一番清查。

記者看到，在開給“當當網”長達11頁的罰單里，假促銷的價值違法行為尤其多，涉及毛呢外套、羽絨服、童裝、戶外舉動品、手機、鞋、包、圖書等方方面面的商品，當當網以舉高這些商品原價的手法，舉辦所謂的“促銷”。除此之外，尚有一種“欺騙消費者”的手法是，宣傳頁與實際付款的價值基礎差異，如2014年12月28日，當當網在銷售“華為mate7”手機時，搜索頁面顯示價值為2999元，但點擊購置后結算頁面顯示金額變為3400元。

“鑒于你單元可以或許實時糾正價值違法行為，且從輕懲罰可以或許起到教誨浸染，發起予以從輕懲罰。”在行政懲罰抉擇書中，按照《價值法》《價值違法行為行政懲罰劃定》等相關法令劃定，北京市發改委對當當網的價值違法行為做出最終的懲罰抉擇，給以告誡，并開出了15萬元罰單。

除此以外，聚美優品在銷售MK密斯挎包、謎尚扮裝品、堅果等產物時，同樣“存在操作虛假的可能使人誤解的價值手段，拐騙消費者與其舉辦生意業務的價值違法行為”，同時，也存在一些“滿299減100”的優惠由于標示原因沒能讓消費者享受到的問題，聚美優品的策劃方——北京創銳文化傳媒有限公司被罰款2萬元。

沃爾瑪宣武門店在本年2月銷售某品牌手機時，標示“春節特價”開展價值促銷，但其實上架時就為“特價”。北京市發改委對其也作出了告誡的行政懲罰。

對此，記者采訪了當當網相關認真人，其暗示，已經邀請發改委物價部分資助協助審查當當頁面，對問題頁面舉辦了指導調解、修改，虛擬原價和折扣頁面現已全部排除。聚美優品暗示今朝不利便接管采訪。

北京八都狀師事務所王西銘狀師認為，假如網站借勾當提高商品標價，再舉辦打折銷售，誘導消費者消費，網站的這種行為應該屬于欺騙財。同時，王西銘認為，網站所出售的商品價值應該憑據市場紀律顛簸，可是價值顛簸的范疇應該在市場和法令的劃定范疇之內，不然大概存在不合法競爭現象。

價值違法遭遇禁錮困難

操作“打折貶價”等手段來兜銷商品，可謂商家老例，尤其會抓住節沐日促銷的“黃金節點”，包羅制造“雙11”“雙12”等營銷盛宴，來緊緊吸引消費者眼球。對此，曹磊在接管《中國策劃報》記者采訪時認為，今朝對價值違法的禁錮方法只能對點，較為落伍。將來的禁錮需要“以網治網”，才氣局限管理此類現象。

另外，互聯網闡明師李成東匯報記者，此類營銷盛宴在價值上做文章的方法，是電商行業的營銷方法，不少網站通過低價折扣吸引流量，但自己商家也因為壓低價值并不賺錢。

虛構原價、謊稱打折、“先漲后降”、買一送“一”、以次充好等的價值欺騙財、虛假宣傳亂象重災區多在線上，而不只當當和聚美優品，之前也有不少大型電商因為價值違法行為被懲罰過。

此前，禁錮部分對電商平臺存在的價值違法行為和“銷售行為打點雜亂”等問題，也多有發明并“約談”“申飭”相關電商，如2014年“雙11”前夕，國度工商總局召集阿里巴巴、京東、蘇寧、攜程等10家電商舉辦約談，要求切實更正打折誤導、違法告白、虛假信用評價等現象。然而，“約談”歸“約談”，電商平臺存在的各種價值違法、虛假宣傳等亂象，仍然時有產生。