虛構(gòu)原價(jià)、謊稱打折、“先漲后降”、買一送“一”、以次充好等價(jià)值欺騙財(cái)、虛假宣傳亂象正在成為電商禁錮的重災(zāi)區(qū)。
近期，《中國策劃報(bào)》記者從北京市發(fā)改委獲悉，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)因存在各類假促銷的價(jià)值違法行為，被罰15萬元；“聚美優(yōu)品”則因組成操作虛假的可能使人誤解的價(jià)值手段，拐騙消費(fèi)者可能其他策劃者與其舉辦生意業(yè)務(wù)的價(jià)值違法行為，被罰款2萬元。
8月2日，電商研究中心闡明師曹磊在接管記者采訪時(shí)暗示，真正的禁錮倒逼不能逗留在“友情提示”寄但愿于商家自律，而要?jiǎng)诱娓瘢瑥?qiáng)化禁錮強(qiáng)度，將禁錮法律真正落到實(shí)處，觸及違法者的真正“痛處”。
除當(dāng)當(dāng)和聚美優(yōu)品被開罰單以外，兩家公司被輿論存眷的核心依舊在私有化上。互聯(lián)網(wǎng)闡明師葛甲在接管記者采訪時(shí)暗示，兩家公司私有化面對(duì)困局，加上近期計(jì)謀新興板的取消以及證監(jiān)局重拳整治借殼，海內(nèi)無論是借殼上市照舊IPO情況早已大不如前，這意味兩公司有大概撤回私有化。
當(dāng)當(dāng)、聚美優(yōu)品雙雙被罰
此次北京市發(fā)改委開出的這份“罰單”，可謂對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、聚美優(yōu)品舉辦了一番清查。
記者看到，在開給“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”長達(dá)11頁的罰單里，假促銷的價(jià)值違法行為尤其多，涉及毛呢外套、羽絨服、童裝、戶外舉動(dòng)品、手機(jī)、鞋、包、圖書等方方面面的商品，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以舉高這些商品原價(jià)的手法，舉辦所謂的“促銷”。除此之外，尚有一種“欺騙消費(fèi)者”的手法是，宣傳頁與實(shí)際付款的價(jià)值基礎(chǔ)差異，如2014年12月28日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在銷售“華為mate7”手機(jī)時(shí)，搜索頁面顯示價(jià)值為2999元，但點(diǎn)擊購置后結(jié)算頁面顯示金額變?yōu)?400元。
“鑒于你單元可以或許實(shí)時(shí)糾正價(jià)值違法行為，且從輕懲罰可以或許起到教誨浸染，發(fā)起予以從輕懲罰。”在行政懲罰抉擇書中，按照《價(jià)值法》《價(jià)值違法行為行政懲罰劃定》等相關(guān)法令劃定，北京市發(fā)改委對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的價(jià)值違法行為做出最終的懲罰抉擇，給以告誡，并開出了15萬元罰單。
除此以外，聚美優(yōu)品在銷售MK密斯挎包、謎尚扮裝品、堅(jiān)果等產(chǎn)物時(shí)，同樣“存在操作虛假的可能使人誤解的價(jià)值手段，拐騙消費(fèi)者與其舉辦生意業(yè)務(wù)的價(jià)值違法行為”，同時(shí)，也存在一些“滿299減100”的優(yōu)惠由于標(biāo)示原因沒能讓消費(fèi)者享受到的問題，聚美優(yōu)品的策劃方——北京創(chuàng)銳文化傳媒有限公司被罰款2萬元。
沃爾瑪宣武門店在本年2月銷售某品牌手機(jī)時(shí)，標(biāo)示“春節(jié)特價(jià)”開展價(jià)值促銷，但其實(shí)上架時(shí)就為“特價(jià)”。北京市發(fā)改委對(duì)其也作出了告誡的行政懲罰。
對(duì)此，記者采訪了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)認(rèn)真人，其暗示，已經(jīng)邀請(qǐng)發(fā)改委物價(jià)部分資助協(xié)助審查當(dāng)當(dāng)頁面，對(duì)問題頁面舉辦了指導(dǎo)調(diào)解、修改，虛擬原價(jià)和折扣頁面現(xiàn)已全部排除。聚美優(yōu)品暗示今朝不利便接管采訪。
北京八都狀師事務(wù)所王西銘狀師認(rèn)為，假如網(wǎng)站借勾當(dāng)提高商品標(biāo)價(jià)，再舉辦打折銷售，誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，網(wǎng)站的這種行為應(yīng)該屬于欺騙財(cái)。同時(shí)，王西銘認(rèn)為，網(wǎng)站所出售的商品價(jià)值應(yīng)該憑據(jù)市場紀(jì)律顛簸，可是價(jià)值顛簸的范疇?wèi)?yīng)該在市場和法令的劃定范疇之內(nèi)，不然大概存在不合法競爭現(xiàn)象。
價(jià)值違法遭遇禁錮困難
操作“打折貶價(jià)”等手段來兜銷商品，可謂商家老例，尤其會(huì)抓住節(jié)沐日促銷的“黃金節(jié)點(diǎn)”，包羅制造“雙11”“雙12”等營銷盛宴，來緊緊吸引消費(fèi)者眼球。對(duì)此，曹磊在接管《中國策劃報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，今朝對(duì)價(jià)值違法的禁錮方法只能對(duì)點(diǎn)，較為落伍。將來的禁錮需要“以網(wǎng)治網(wǎng)”，才氣局限管理此類現(xiàn)象。
另外，互聯(lián)網(wǎng)闡明師李成東匯報(bào)記者，此類營銷盛宴在價(jià)值上做文章的方法，是電商行業(yè)的營銷方法，不少網(wǎng)站通過低價(jià)折扣吸引流量，但自己商家也因?yàn)閴旱蛢r(jià)值并不賺錢。
虛構(gòu)原價(jià)、謊稱打折、“先漲后降”、買一送“一”、以次充好等的價(jià)值欺騙財(cái)、虛假宣傳亂象重災(zāi)區(qū)多在線上，而不只當(dāng)當(dāng)和聚美優(yōu)品，之前也有不少大型電商因?yàn)閮r(jià)值違法行為被懲罰過。
此前，禁錮部分對(duì)電商平臺(tái)存在的價(jià)值違法行為和“銷售行為打點(diǎn)雜亂”等問題，也多有發(fā)明并“約談”“申飭”相關(guān)電商，如2014年“雙11”前夕，國度工商總局召集阿里巴巴、京東、蘇寧、攜程等10家電商舉辦約談，要求切實(shí)更正打折誤導(dǎo)、違法告白、虛假信用評(píng)價(jià)等現(xiàn)象。然而，“約談”歸“約談”，電商平臺(tái)存在的各種價(jià)值違法、虛假宣傳等亂象，仍然時(shí)有產(chǎn)生。
