一周內(nèi)的兩則動(dòng)靜讓醫(yī)藥電商的從業(yè)者們從歡快跌到谷底。7月25日，發(fā)改委發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)醫(yī)藥財(cái)富康健成長(zhǎng)的指導(dǎo)意見(jiàn)重點(diǎn)事情部分分工方案》（簡(jiǎn)稱方案），方案中暗示醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得限制處方外流。這被各人認(rèn)為是網(wǎng)售處方藥破冰的前兆，醫(yī)藥電商發(fā)達(dá)成長(zhǎng)的機(jī)緣將要光降。當(dāng)各人對(duì)這一方案還在熱議之中時(shí)，3天后，國(guó)度食品藥品監(jiān)視打點(diǎn)總局（CFDA）則在網(wǎng)站登載《互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺(tái)藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)事情竣事》。隨后，天貓醫(yī)藥館正式宣布通知，將于8月1日遏制藥品在線生意業(yè)務(wù)成果。
CFDA的通知是針對(duì)整個(gè)第三方平臺(tái)藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)，除了天貓醫(yī)藥館，還包羅1號(hào)店、京東等。“叫停”也意味著此前“網(wǎng)售處方藥將放開(kāi)”的聲音不攻自破，醫(yī)藥電商政策仍處于縮緊狀態(tài)。
為何一周之內(nèi)如此大的轉(zhuǎn)折？
對(duì)付發(fā)改委在7.25發(fā)布的方案，更多知戀人士認(rèn)為，這只是一個(gè)意見(jiàn)，并沒(méi)有行政效應(yīng)。“發(fā)改委但愿醫(yī)院把處方給患者，有處方的患者才氣在外面買藥，但沒(méi)有細(xì)節(jié)。”一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，畢竟是什么形式的處方，是開(kāi)商品名照舊通用名？假如放開(kāi)電子處方，但電子處方的名目都沒(méi)有。因此，網(wǎng)售處方藥政策的解禁為時(shí)過(guò)早。
其實(shí)，網(wǎng)售處方藥被喊了3年但一直沒(méi)有希望。即即是天貓醫(yī)藥館、1號(hào)店一直銷售的是OTC藥品，對(duì)付占據(jù)藥品銷售80%的處方藥仍在公立醫(yī)院。
從時(shí)間追溯來(lái)看，2013年，CFDA先后核準(zhǔn)河北省、上海市、廣東省食品藥品禁錮部分在河北慧眼醫(yī)藥科技有限公司95095平臺(tái)、廣州八百方信息技能有限公司八百方平臺(tái)、紐海電子商務(wù)（上海）有限公司1號(hào)店平臺(tái)舉辦互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺(tái)藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)事情，試點(diǎn)期限為一年。
隨后，阿里巴巴2014年1月以300萬(wàn)元收購(gòu)95095平臺(tái)得到了網(wǎng)售藥品牌照，天貓醫(yī)藥館也因此進(jìn)入醫(yī)藥電商規(guī)模。好景不長(zhǎng)，1號(hào)店 7月21日已遏制了藥品類目標(biāo)在線生意業(yè)務(wù)，幾天后，天貓醫(yī)藥館同樣對(duì)外發(fā)布遏制。
CFDA遏制試點(diǎn)的原因是，“試點(diǎn)進(jìn)程中袒暴露第三方平臺(tái)與實(shí)體藥東家體責(zé)任不清，對(duì)銷售處方藥和藥品質(zhì)量安詳難以有效禁錮，，倒霉于掩護(hù)消費(fèi)者的好處和用藥安詳。”
固然CFDA并沒(méi)有羅列實(shí)際案例，但“山東疫苗”事件，讓相關(guān)部分對(duì)藥品的禁錮進(jìn)一步增強(qiáng)。
“入駐第三方平臺(tái)的機(jī)構(gòu)可以向小我私家售藥，這里的風(fēng)險(xiǎn)很大，不只可以賣OTC，也能賣處方藥。“一位藥店連鎖的人士暗示，處方藥是需要大夫與患者面劈面診療才氣開(kāi)，網(wǎng)上購(gòu)置容易存在糾紛，藥品質(zhì)量的禁錮也欠好把控。他認(rèn)為網(wǎng)售處方藥很難放開(kāi)。
企業(yè)另尋它路：O2O和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院是個(gè)好路子么？
一些從事醫(yī)藥電商的企業(yè)認(rèn)為，CFDA叫停第三方平臺(tái)藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)事情主要是安詳問(wèn)題，B2C倒霉于禁錮，O2O模式則能讓CFDA安心。
“醫(yī)藥電商對(duì)比線下藥店是可以展示更多的藥品種類，可以應(yīng)對(duì)藥品瞬時(shí)需求，通過(guò)實(shí)體店配送，一旦網(wǎng)售藥品呈現(xiàn)問(wèn)題，禁錮部分會(huì)更有針對(duì)性。
在此之前，已有不少企業(yè)從B2C轉(zhuǎn)向O2O模式。阿里康健在本年5月連系65家連鎖藥店創(chuàng)立O2O同盟。京東直營(yíng)醫(yī)藥館5月份開(kāi)業(yè)，而線下藥店是“青島安吉堂大藥房。”京東暗示，非處方藥可以直接在線購(gòu)置，處方藥只提供線上展示和藥師預(yù)約。
但O2O并不能辦理網(wǎng)售處方藥銷售問(wèn)題。此次CFDA傳遞中暗示，無(wú)論是網(wǎng)上生意業(yè)務(wù)照舊門店生意業(yè)務(wù)的藥品零售企業(yè)，都必需嚴(yán)格執(zhí)行憑醫(yī)師處方銷售處方藥的劃定。因此，縱然連系線下藥店，處方藥仍然不能在線上線下銷售。
對(duì)付第三方平臺(tái)而言，僅銷售OTC藥品很難陳局限。而對(duì)付移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)而言，醫(yī)藥是帶來(lái)現(xiàn)金流最大的一個(gè)業(yè)務(wù)。但政策的限制，讓醫(yī)藥電商和移動(dòng)醫(yī)療都只能張望。
從醫(yī)療改良的大配景來(lái)看，當(dāng)局部分但愿醫(yī)改能和互聯(lián)網(wǎng)有效團(tuán)結(jié)。因此，一批互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)紛紛開(kāi)始尋找時(shí)機(jī)，試點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的路子，包羅39互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院在貴州，微醫(yī)在浙江，平安好大夫開(kāi)始在重慶，處事向線下延伸。
甚至有部門移動(dòng)醫(yī)療人士認(rèn)為，725方案焦點(diǎn)照舊放寬了醫(yī)院處方外流，假如只是勉勵(lì)處方外流線下藥店，就沒(méi)有須要出臺(tái)這個(gè)方案了。其實(shí)是勉勵(lì)院方和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)相助，提供線上團(tuán)結(jié)線下的O2O處事。
包羅騰訊、阿里也開(kāi)始聯(lián)手公立醫(yī)院。騰訊旗下微信伶俐醫(yī)院涵蓋了預(yù)約登記、候診提醒、微信導(dǎo)航、微信付出診間用度、電子陳訴微信及時(shí)送達(dá)、院后醫(yī)囑提醒等全流程處事；在醫(yī)藥方面，與海王星辰相助推進(jìn)藥品O2O；投資丁香園，打造醫(yī)院、大夫、患者到藥品銷售閉環(huán)。據(jù)悉，平安好大夫也即將與重慶第二大三甲公立醫(yī)院簽約。
“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)假如想賣處方藥，必需有線下醫(yī)院的相助同伴。”一位移動(dòng)醫(yī)療人士認(rèn)為，將來(lái)將是移動(dòng)醫(yī)療+傳統(tǒng)公立醫(yī)院的團(tuán)結(jié)。
線上處方藥至少還需要等兩年
