阿里巴巴的“淘寶buy+”打算還未定時上線，京東就在中秋前夕公布創立電商規模首個“VR/AR財富推進同盟”，組建VR嘗試室，宣布APP“VR購物星系”。至此，無論是海內的阿里、京東，照舊外洋的亞馬遜，電商巨頭都紛紛瞄向了VR購物。

2016年被稱為VR元年，VR/AR技能也受到了成本市場熱捧，除卻各處烽起的創業公司與項目，該技能中場景化體驗也讓更多依靠線上渠道的電商企業看到了晉升用戶體驗的新方法，阿里巴巴、京東、亞馬遜等零售企業巨頭成為業內先行者。但在采訪中，多位業內人士向《中國策劃報》記者暗示，VR的大局限商用尚需時日，而對該技能與電商團結所帶來的變革卻并不感想樂觀。

VR購物受電商熱捧

作為2016年最熱的科技規模之一，VR/AR初入視界，電商巨頭紛紛拋來相助的橄欖枝。

兩個月前的淘寶購物節上，“Buy+”的呈現曾刷爆伴侶圈，固然其時僅舉辦了褻服等商品的展示。按照阿里官方的打算，淘寶Buy+的用戶測試將于本月在海內上線，付出寶也將會推出VR付出成果，在成果上，淘寶Buy+可為用戶帶來360度全景浸入式的購物體驗，用戶可以按照“掃描”來相識產物的價值、質量、試穿評價等信息。據相識，“Buy +”不只提供了“改換巨細/顏色”“買家秀”“賣場展示”等環節，另外尚有虛擬導購員和社交的腳色。

而京東也于克日公布連系英特爾、HTC、狂風魔鏡等30多家上下游企業創立電商規模的首個VR/AR財富同盟。與此同時，京東與狂風魔鏡、英偉達告竣采購相助，將在3年內銷售1500萬臺VR頭顯、1800萬個VR顯卡。

對比于阿里、京東，亞馬遜則相對低調。8月，亞馬遜通過一條雇用信息透露了將來欲進軍VR規模的意圖。原文稱：“2016年，我們將搭配Oculus Rift，HTC Vive以及PlayStation VR游戲頭戴設備宣布實體和線上的加強現實購物體驗，并登岸任天堂還未正式發布的下一代游戲機上。”

電子商務生意業務技能國度工程嘗試室研究員趙振營認為，VR/AR技能于電商而言，最大的收益等于用戶消費體驗晉升所帶來的GMV轉換率的提高，面臨業內GMV轉換率日趨平穩以致下降的環境，電商企業試水VR購物實質為探尋打破成長瓶頸的要領。

本錢高于轉換率 VR商用尚需時日

VR雖是熱炒題材，但在電商闡明師魯振旺看來，卻并非適合所有的電商企業。

“今朝海內電商的名堂根基奠基，新增顧主數量日趨淘汰，同時GMV的轉換率卻在下降，一方面是顧主由此前追求便宜變為追求體驗，另一方面電商用戶的局限已靠近飽和。”趙振營說，“海內電商今朝面對三大逆境，別離是顧主獲取本錢過高、平臺內商品品質東倒西歪以及物流本錢過高。VR可以或許帶來購物場景的進級，可以或許感覺到虛擬現實的場景，讓線上的場景更好，浸染僅是錦上添花。”

有業內人士匯報記者，VR購物于電商企業而言，有晉升轉換率的益處，于消費者而言則有購物體驗晉升的利益，消費者在線上購物時，對商品的相識不再逗留在僅能查察文字僻靜面圖片信息的層面上，可以360度的、將商品表里全方位的調查相識，以致試用。

然而若要實現VR購物，新加坡云主機 香港云主機，其本錢的晉升卻有大概高于GMV轉換所增加的收益。趙振營透露，VR購物的本錢，守舊預計將會是當前平面展示的3到5倍，可是這一技能所晉升的轉換率卻很難抵消新技能增高的本錢。

“就我們所相識到的，今朝阿里兩大平臺GMV轉換率約莫在1%，京東VR購物可以或許晉升的轉換率至多在0.2%到1%之間，也就是說，阿里若上線VR購物，GMV轉換率至多增加到2%。VR購物若要實現商用，除了技能，還需要在本錢方面下苦工夫，這起碼需要兩到三年的時間。”趙振營說。

固然離VR購物全面商用尚需時日，但多位業內人士卻暗示，在研發、推廣和維護方面，自營模式的電商企業或者更具優勢。

“假如上線VR打算，自營模式的電商則有著先天的優勢，因為只需要在本身的貨架、商品上做好相關的展示即可，而平臺模式的電商企業則需要平臺中的商家都具備這樣的技能本領，從本錢、協調方面，面對著更多的堅苦。”趙振營說。

技能仍不成熟

VR/AR雖受成本青睞，但離上線商用仍有間隔。易觀智庫闡明師楊帆匯報《中國策劃報》記者，以后刻起到VR購物正式商用，起碼還需兩年以上的時間。

眾所周知，VR共有手機盒子、一體機和PC式頭盔三種形態。據楊帆先容，手機盒子價值相對低廉，成果卻是三者中最弱，僅可提供簡樸的娛樂成果；一體機具備機能體驗，但價值與本錢很高，售價常在萬元以上；PC式頭盔其體驗最好，缺點是有線設備，未便攜帶，勾當范疇有限，而且價值昂貴。