阿里巴巴的“淘寶buy+”打算還未定時上線，京東就在中秋前夕公布創(chuàng)立電商規(guī)模首個“VR/AR財富推進(jìn)同盟”，組建VR嘗試室，宣布APP“VR購物星系”。至此，無論是海內(nèi)的阿里、京東，照舊外洋的亞馬遜，電商巨頭都紛紛瞄向了VR購物。
2016年被稱為VR元年，VR/AR技能也受到了成本市場熱捧，除卻各處烽起的創(chuàng)業(yè)公司與項目，該技能中場景化體驗也讓更多依靠線上渠道的電商企業(yè)看到了晉升用戶體驗的新方法，阿里巴巴、京東、亞馬遜等零售企業(yè)巨頭成為業(yè)內(nèi)先行者。但在采訪中，多位業(yè)內(nèi)人士向《中國策劃報》記者暗示，VR的大局限商用尚需時日，而對該技能與電商團(tuán)結(jié)所帶來的變革卻并不感想樂觀。
VR購物受電商熱捧
作為2016年最熱的科技規(guī)模之一，VR/AR初入視界，電商巨頭紛紛拋來相助的橄欖枝。
兩個月前的淘寶購物節(jié)上，“Buy+”的呈現(xiàn)曾刷爆伴侶圈，固然其時僅舉辦了褻服等商品的展示。按照阿里官方的打算，淘寶Buy+的用戶測試將于本月在海內(nèi)上線，付出寶也將會推出VR付出成果，在成果上，淘寶Buy+可為用戶帶來360度全景浸入式的購物體驗，用戶可以按照“掃描”來相識產(chǎn)物的價值、質(zhì)量、試穿評價等信息。據(jù)相識，“Buy +”不只提供了“改換巨細(xì)/顏色”“買家秀”“賣場展示”等環(huán)節(jié)，另外尚有虛擬導(dǎo)購員和社交的腳色。
而京東也于克日公布連系英特爾、HTC、狂風(fēng)魔鏡等30多家上下游企業(yè)創(chuàng)立電商規(guī)模的首個VR/AR財富同盟。與此同時，京東與狂風(fēng)魔鏡、英偉達(dá)告竣采購相助，將在3年內(nèi)銷售1500萬臺VR頭顯、1800萬個VR顯卡。
對比于阿里、京東，亞馬遜則相對低調(diào)。8月，亞馬遜通過一條雇用信息透露了將來欲進(jìn)軍VR規(guī)模的意圖。原文稱：“2016年，我們將搭配Oculus Rift，HTC Vive以及PlayStation VR游戲頭戴設(shè)備宣布實體和線上的加強(qiáng)現(xiàn)實購物體驗，并登岸任天堂還未正式發(fā)布的下一代游戲機(jī)上。”
電子商務(wù)生意業(yè)務(wù)技能國度工程嘗試室研究員趙振營認(rèn)為，VR/AR技能于電商而言，最大的收益等于用戶消費體驗晉升所帶來的GMV轉(zhuǎn)換率的提高，面臨業(yè)內(nèi)GMV轉(zhuǎn)換率日趨平穩(wěn)以致下降的環(huán)境，電商企業(yè)試水VR購物實質(zhì)為探尋打破成長瓶頸的要領(lǐng)。
本錢高于轉(zhuǎn)換率 VR商用尚需時日
VR雖是熱炒題材，但在電商闡明師魯振旺看來，卻并非適合所有的電商企業(yè)。
“今朝海內(nèi)電商的名堂根基奠基，新增顧主數(shù)量日趨淘汰，同時GMV的轉(zhuǎn)換率卻在下降，一方面是顧主由此前追求便宜變?yōu)樽非篌w驗，另一方面電商用戶的局限已靠近飽和。”趙振營說，“海內(nèi)電商今朝面對三大逆境，別離是顧主獲取本錢過高、平臺內(nèi)商品品質(zhì)東倒西歪以及物流本錢過高。VR可以或許帶來購物場景的進(jìn)級，可以或許感覺到虛擬現(xiàn)實的場景，讓線上的場景更好，浸染僅是錦上添花。”
有業(yè)內(nèi)人士匯報記者，VR購物于電商企業(yè)而言，有晉升轉(zhuǎn)換率的益處，于消費者而言則有購物體驗晉升的利益，消費者在線上購物時，對商品的相識不再逗留在僅能查察文字僻靜面圖片信息的層面上，可以360度的、將商品表里全方位的調(diào)查相識，以致試用。
然而若要實現(xiàn)VR購物，新加坡云主機(jī) 香港云主機(jī)，其本錢的晉升卻有大概高于GMV轉(zhuǎn)換所增加的收益。趙振營透露，VR購物的本錢，守舊預(yù)計將會是當(dāng)前平面展示的3到5倍，可是這一技能所晉升的轉(zhuǎn)換率卻很難抵消新技能增高的本錢。
“就我們所相識到的，今朝阿里兩大平臺GMV轉(zhuǎn)換率約莫在1%，京東VR購物可以或許晉升的轉(zhuǎn)換率至多在0.2%到1%之間，也就是說，阿里若上線VR購物，GMV轉(zhuǎn)換率至多增加到2%。VR購物若要實現(xiàn)商用，除了技能，還需要在本錢方面下苦工夫，這起碼需要兩到三年的時間。”趙振營說。
固然離VR購物全面商用尚需時日，但多位業(yè)內(nèi)人士卻暗示，在研發(fā)、推廣和維護(hù)方面，自營模式的電商企業(yè)或者更具優(yōu)勢。
“假如上線VR打算，自營模式的電商則有著先天的優(yōu)勢，因為只需要在本身的貨架、商品上做好相關(guān)的展示即可，而平臺模式的電商企業(yè)則需要平臺中的商家都具備這樣的技能本領(lǐng)，從本錢、協(xié)調(diào)方面，面對著更多的堅苦。”趙振營說。
技能仍不成熟
VR/AR雖受成本青睞，但離上線商用仍有間隔。易觀智庫闡明師楊帆匯報《中國策劃報》記者，以后刻起到VR購物正式商用，起碼還需兩年以上的時間。
眾所周知，VR共有手機(jī)盒子、一體機(jī)和PC式頭盔三種形態(tài)。據(jù)楊帆先容，手機(jī)盒子價值相對低廉，成果卻是三者中最弱，僅可提供簡樸的娛樂成果；一體機(jī)具備機(jī)能體驗，但價值與本錢很高，售價常在萬元以上；PC式頭盔其體驗最好，缺點是有線設(shè)備，未便攜帶，勾當(dāng)范疇有限，而且價值昂貴。
