以“好物低價”為主題的京東雙11啟動會在京進行，而兩天之后，天貓雙11啟動會將在香港開鑼。

在本年雙十一預熱營銷大戰中，阿里更感性，走娛樂蹊徑：雙11晚會將在深圳進行，同時邀請400名頂級模特，打造天貓雙11全球潮水盛典，同時做各人電直逼京東肋部；而京東則是講溫情，要以處事和物流叫板阿里。兩強隔空宣戰，一場電商龍爭虎斗正式打響。

10月18日，京東團體在京舉行“雙11”啟動會，京東團體高級副總裁、京東商城營銷平臺體系認真人徐雷暗示，在顛末多年的市場培養后，消費者對付“雙11”立場越來越回歸理性，回歸于對品質和處事的精挑細選。

京東營銷運營部認真人韓瑞透露，本年將有高出十萬的品牌參加京東的“雙11”促銷季，個中，高出70%的商品是時下熱銷款，高出50%是本年新品。同時，本年京東的“雙11”將打造一個購物季觀念，而不只僅是將消費者的購物需求壓縮在一天。從10月26日開始，京東“雙11”購物季就將開始，并將延續至11月12日，個中11月1日的超等秒殺日將成為第一個銷售岑嶺。

而就在10月10日，天貓公布“2016天貓雙11狂歡夜”京在深圳進行。

阿里巴巴暗示，鄭州電信服務器 服務器托管，去年馮小剛任總導演的“雙11狂歡夜”首秀，即占據全國同時段播出節目標榜首，吸引近億觀眾寓目。目前年11月10日開始的天貓雙11狂歡夜，則將集結更頂尖的娛樂資源，引入更國際化的運作，開創更顛覆想象的互動，把晚會打造成比肩“超等碗”的國際頂尖IP。

另外，天貓方面暗示，“天貓無憂購”將成為本年雙11的一大亮點，更多貼心處事將連續推出，讓消費者買得更爽更安心。

天貓

高調與熱鬧

前不久，2016天貓雙11告白連續在各地表態。在重慶地鐵、戶外、樓宇、影戲院、視頻網站等，隨處能瞥見以“恣意縱情，盡在天貓雙十一”為主題的品牌告白，布滿時尚與鬧熱的感受。

天貓相關人士證實，天貓正在集結全球頂級時尚品牌和明星名模，于10月中下旬打造一場“即秀即買”的“天貓雙11全球潮水盛典”。

阿里巴巴團體首席市場官董本洪暗示，“天貓作為全球品牌的首發陣地和運營陣地，也是全球時尚潮水的聚積地。本年以來，僅在衣飾行業，天貓就有超千個品牌，近50萬款商品同步舉辦全球同步首發。天貓期望在雙11前夕通過多元化的體驗，讓全球潮水新品獲得更會合的創意揭示，為中國消費者提供一部引領年度潮水的糊口范本。”

強勢加碼各人電

一直以來，家電、3c等規模都是京東的后花圃。一直以來，天貓都想在侵入其“后花圃”。本年天貓方面再有行動。

在之前媒體晤面會上，天貓家裝、汽車事業部總司理王立成暗示，本年“雙11”期間，天貓將實行各人電100%商品入菜鳥倉，由天貓把控商品數量和價值，以此擔保處事效率及質量。

據相識，天貓無憂購是本年7月阿里旗下客戶體驗、菜鳥網絡、天貓聯手推出的電商處事項目，目標是晉升用戶在商品配送、客戶處事、售后問題等環節的消費體驗。

以針對各人電入戶安裝處事的“喵師傅”為例，喵師傅雷同于家裝規模里的“滴滴”，來自安裝處事商的家裝師傅通過注冊可以吸收來自天貓的安裝訂單，消費者可以對維修師傅舉辦打分，天貓也可通事靠山系統對維修師傅舉辦考量。

另外，天貓與蘇寧的細密相助，也在家電、3c等規模，給了京東很是大的壓力。

京東

溫情與理性

這一次的雙11營銷大戰，阿里天貓和京東可謂針鋒相對。

與天貓雙11品牌告白對比，而京東則走的“寫實體驗派”，好比京東的海報，展示的是多個配送員走邊疆、入深山、穿棧道等11個具象畫面，其主打物流，主題是“11·11，我就在你身邊。”

從營銷的感受上，包羅整體的海報氣勢氣魄都能看出，阿里要熱鬧與時尚，京東則是要溫情與沉著。

京東團體高級副總裁徐雷更是針對性的暗示，喧囂娛樂和激動消費將不再是“雙11”的主流，京東將通過“好物低價”、“極致處事”和“智能體驗”三放蕩措，為消費者提供更好的選擇，建議消費者理性購物。

深耕物流處事

物流一直時阿里與京東兩邊PK的核心。本年“雙11”商家大會上，菜鳥網絡公布，將給入口商家提供2億元的保稅倉儲用度減免，并啟用澳洲和中國香港的外洋備貨倉。同時，“雙11”期間，天貓將實行各人電100%商品入菜鳥倉。

一直以來，“雙11”是天貓的主場，但自建的物流體系是京東的優勢地址。