已往五年，中國的線上快消品市場增長了近一倍。按照Euromonitor的數(shù)據(jù)，中國的線上快消品市場從2010年只有14億美元的局限快速增長至本日高出了171億美元。這一局限已經(jīng)逾越英美市場的總和，是美國市場的兩倍。

咨詢公司OC&C Strategy Consultants 10月25日頒發(fā)了名為《中國快消品品牌轉戰(zhàn)電商之路》的陳訴。這份基于消費者觀測的陳訴提出了一些發(fā)明。

1. 傾向于在網(wǎng)上購置快消品的不只僅是年青一代

80后和90后是互聯(lián)網(wǎng)消費的生力軍，跟著這些人進入職場得到了更高的收入，而且開始組建家庭，線上快消品的需求也在井噴式增長。但調研發(fā)明，增長不光單來自較年青的一代，有更多30至50歲的消費者規(guī)劃在將來六個月增加在網(wǎng)上購置快消品。

差異年數(shù)組別將來六個月對網(wǎng)上購置快消品的依賴性

便捷的購物體驗是敦促消費者在線上購置快消品的主要原因。OC&C Strategy Consultants大中華區(qū)合資人莊淳杰指出：“在全國各地的基本設施與物流財富都在快速成長時，不管是商品在境內的活動量，照舊‘最后一公里’的處事素質都獲得大幅的晉升，滿意了消費者對隨時隨地在網(wǎng)上購置快速消費品的需求。”

本年6月份的凱度消費者指數(shù)與貝恩公司連系宣布的《2016年中國購物者陳訴》也佐證了這一概念。他們的陳訴發(fā)明，零售渠道正在不絕變革，超市增速放緩，而電子商務和便利業(yè)態(tài)一連快速增長。2015年超市和小超市的銷售增速從9.5％降到4％，便利店的銷售額則增長了13.2％，電商的增幅更是高達36.5％。

2. 對付阿里系平臺，消費者嘴上說著不要，下手卻很厚道

OC&C陳訴發(fā)明，當受訪者被要求按照本身的履歷評價各個電子商務平臺時，阿里系的平臺并沒有得到最高的評分，也沒有常常呈現(xiàn)于各個快消品類此外前五名之內。

最受好評的電商平臺

但當被問及知名度和購物頻率時，阿里巴巴旗下的天貓和淘寶卻在各個品類都得到了最高的品牌知名度和滲透率。

電商平臺知名度和滲透率

固然亞馬遜、1號店和很多垂直類電商已經(jīng)在消費者心目中樹立起不錯的口碑，但憑借先驅效應和局限優(yōu)勢，阿里巴巴照舊各人買買買的第一選擇。

1/3的受訪者把“熟悉度”列為依賴阿里平臺的首要原因。除此之外，他們還看中還阿里平臺提供的自制的價值、一站式購物體驗和便捷的付出系統(tǒng)。

為何選用阿里巴巴購置快消品

3. 線上快消品市場尚有較大時機

由于快消品的網(wǎng)上生意業(yè)務市場相對一般零售種別較為零星，阿里巴巴在快消品規(guī)模的市占率為52%閣下，仍有很大空間留給其他電子商務平臺。

莊淳杰對此的表明是：“正如你不會純真地依靠一個線下渠道（豈論是大賣場照舊小型零售店），同樣地，品牌應該充實操作各個網(wǎng)上平臺的奇特優(yōu)勢：無論是它可觀的流量、靠得住的真品諾言和質量、照舊較為小我私家化的客戶處事等。”

雖然，除了商品銷售零星的特性這一原因外，線上快消市場會合度低還在于，這一規(guī)模電商仍在搶灘機關，市場的整合仍未完成。

在這號稱最后一片藍海的快消品規(guī)模，電商之間的競爭也在愈演愈烈。各大傳統(tǒng)商超紛紛自建電商，天貓和京東2013年前后機關網(wǎng)上超市的業(yè)務。好比京東，通過投資并購的方法慢慢買通了商超品類的線上線下O2O，先后投資了每天果園、永輝超市，并于本年6月和擁有1號店的沃爾瑪深度聯(lián)婚。

易觀智庫的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，3C數(shù)碼類產(chǎn)物的線上銷售占比已靠近整體市場的20%，比擬起來，日常百貨、酒水、母嬰用品等快消品的線上銷售占比則仍在4%閣下，美國抗攻擊服務器 亞洲服務器，這一市場上的整合和猛烈變換或者才剛拉開大幕。