在天貓雙11全球狂歡節倒計時4天之際，阿里巴巴團體董事局主席馬云探班雙11籌辦現場，稱對銷售數據沒有任何要求，“圖的就是個開心和快樂”。
馬云在現場對員工暗示：
1.我對銷售數據沒有任何要求。雙11是消費者和商家的節日，買的開心，韓國主機 韓國游戲代理，賣的快樂，圖的就是個開心和快樂。
2.雙11，實際上是將來新零售時代的技能籌備和大考，我們要做好面向將來和新零售時代的技能進級和籌備。
3.留意休息！
從2009年創建雙11以來，雙11已經走到第八個年初，目前年雙11將有娛樂化和本性化等幾大變革。此刻的雙11已經不再僅僅是購物可能消費的觀念，承載更多的是歡悅和創新。
從去年開始，阿里巴巴開始舉行“天貓雙11狂歡夜”晚會。本年的雙11晚會將在深圳大運中心體育館舉行，按照阿里發布的動靜，水果姐Ketty Perry、科比·布萊恩特、One Republic、小岳岳、林志玲、鄧紫棋、TFboys、SNH48，薛之謙、大張偉等海表里明星，城市將呈此刻雙11晚會。
