繁忙的雙11之后，又到了各家電商集團(tuán)曬后果單的時(shí)候。
固然有著“天貓雙11全天生意業(yè)務(wù)額1207億元”的傲人業(yè)績(jī)珠玉在側(cè)，并不影響其他電商平臺(tái)從本年的雙11的購(gòu)物盛宴中分一杯羹。
于是，走到第8個(gè)年初的雙11購(gòu)物節(jié)依然能看到各家電商不錯(cuò)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)數(shù)據(jù)。
來(lái)自京東數(shù)據(jù)的顯示，在11月1~11日的購(gòu)物季期間，京東商城生意業(yè)務(wù)額同比增長(zhǎng)60%。個(gè)中，在11月11日當(dāng)天，京東商城生意業(yè)務(wù)額同比增長(zhǎng)為59%，個(gè)中移動(dòng)端下單量占比到達(dá)85%。
作為線下零售轉(zhuǎn)型電商的代表，國(guó)美在線也通過(guò)官微正式發(fā)布截至11日24時(shí)的戰(zhàn)報(bào)，國(guó)美在線生意業(yè)務(wù)額(GMV)同比增長(zhǎng)268%，移動(dòng)端生意業(yè)務(wù)額占比達(dá)72%。
對(duì)比之下，主打跨境電商觀念的網(wǎng)易考拉海購(gòu)公布用23分鐘高出去年雙11全天銷售額，其“超等洋貨節(jié)”在11月11日破曉1點(diǎn)即已打破1.5億銷售額。
而時(shí)尚電商走秀網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)是，雙11首日創(chuàng)下平均客單價(jià)1.5萬(wàn)元的記錄，停止今朝銷售額是去年雙11同期的2.2倍。
國(guó)產(chǎn)物牌成3C、家電絕對(duì)主角
作為3C品類恒久的“爆品”， iPhone依舊是這次雙11的大贏家。憑據(jù)國(guó)美在線給出的數(shù)據(jù)，11月11日當(dāng)天，售價(jià)4888元的iPhone7成為平臺(tái)最脫銷單品爆款，售出超22000臺(tái)。
不外，從整體銷售上看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)成為雙11舞臺(tái)上絕對(duì)的主力。
京東方面提供的數(shù)據(jù)顯示，大促期間，京東手機(jī)銷量排名的前十位中有8個(gè)是國(guó)產(chǎn)物牌;而平板電腦市場(chǎng)也不再是蘋(píng)果一枝獨(dú)秀，憑借在二合一平板規(guī)模的創(chuàng)新，遐想和華為都取得了大幅增長(zhǎng)。11月1~11日，京東3C品類中，手機(jī)、數(shù)碼、電腦辦公的總銷量打破4250萬(wàn)件，個(gè)中手機(jī)434萬(wàn)臺(tái)，智能數(shù)碼2088萬(wàn)件;平板電腦整體銷量打破50萬(wàn)臺(tái)。
小米天貓旗艦店在雙11總付出金額高出12.95億元，再次以手機(jī)銷量第一的后果加冕天貓“雙11”，連任四連冠。除了手機(jī)銷量第一之外，小米更是史無(wú)前例的同時(shí)拿下品牌店肆、安卓手機(jī)、智能設(shè)備三項(xiàng)銷售額的全第一，再次刷新本身的雙11記載。
3C品類的國(guó)產(chǎn)物牌強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)的近況在各人電平臺(tái)獲得復(fù)制。
2016年雙11期間，京東平臺(tái)各人電銷售中，國(guó)產(chǎn)物牌的銷售額占比高出80%。個(gè)中，莫斯科服務(wù)器 新加坡vps，國(guó)產(chǎn)電視品牌占整體電視銷售額近80%;國(guó)產(chǎn)空調(diào)占整體空調(diào)銷售額的95%以上。個(gè)中，由于國(guó)產(chǎn)物牌的技能創(chuàng)新和處事進(jìn)級(jí)的敦促，京雇主電在11日上午10時(shí)30分即逾越了去年11日全天的銷售額。
跨境電商熱繼承升溫
雙11進(jìn)入第八年，跟著消費(fèi)者收入程度的提高，對(duì)普通打折促銷日漸麻痹，轉(zhuǎn)向追求更高級(jí)此外品質(zhì)糊口，從成果性消費(fèi)進(jìn)級(jí)為享受性消費(fèi)。
于是，跨境電商帶來(lái)的海量入口商品依舊成為本年雙11的大熱門。
本年雙11期間，亞馬遜中國(guó)最受消費(fèi)者存眷的品類包羅鞋靴、母嬰、箱包、衣飾、廚具、家居用品等，而Samsonite新秀麗、Clarks、Timberland添柏嵐、Lodge洛極、Nautica、Braun博朗、Hitachi日立、Concord康科德、Tiffany &Co蒂芙尼、Dr. Martens、Tumi塔米、Rimova日默瓦等大牌則成為亞馬遜外洋購(gòu)用戶最為喜愛(ài)的國(guó)際品牌。
在跨境電商占據(jù)重要職位的母嬰品類在這一次雙11收獲不小，電商品牌貝貝網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，此次雙11，貝貝網(wǎng)平臺(tái)上非標(biāo)品銷售占比打破85%，移動(dòng)端銷售占比超95%。
而在京東的平臺(tái)上，雙11的入口牛奶的銷量較去年同期增長(zhǎng)111%，入口尿褲濕巾的銷量較去年同期增長(zhǎng)62%，尤妮佳、花王、美素佳兒、惠氏、美贊臣等入口母嬰產(chǎn)物紛紛占據(jù)京東超市品牌銷售排行榜前列。
消費(fèi)者越來(lái)越重視養(yǎng)生保健以及健身，發(fā)動(dòng)京東平臺(tái)上保健器械、營(yíng)養(yǎng)康健、照顧護(hù)士護(hù)具商品的銷售額別離較去年同期增長(zhǎng)65%、91%、134%。
另外，來(lái)自英國(guó)的戴森高端吸塵器僅用了半小時(shí)銷量就打破萬(wàn)臺(tái)，澳洲的Swisse保健品4小時(shí)賣出了高出4萬(wàn)件;雙立人(ZWILLING)銷售額是去年同期的2.8倍，康寧(VISIONS)當(dāng)日銷售額是去年同期的2.7倍。
格調(diào)品牌跑贏奢侈品?
當(dāng)雙11成為一年中一個(gè)相當(dāng)重要的購(gòu)物季之后，供應(yīng)與需求對(duì)接在雙11獲得樂(lè)成釋放：一方面是商家在幾個(gè)月前便開(kāi)始備貨，另一方面則是消費(fèi)者期待了幾個(gè)月的消費(fèi)需求。
據(jù)網(wǎng)易考拉海購(gòu)CEO張蕾先容，消費(fèi)者的熱情已經(jīng)明明超出了之前的預(yù)期，不只此前主打的低價(jià)爆款搶購(gòu)高潮未見(jiàn)減緩，針對(duì)新品和日用高頻商品的熱度也已提前到來(lái)。
在京東的平臺(tái)上，衣飾家居類成為雙11下單量最大的品類，下單量占比高出40%。Lee銷售額為去年同期43倍，TUMI銷售額達(dá)去年同期20倍，GUESS銷售額是日常銷售的70倍。家居家裝品類銷售額比去年同期增長(zhǎng)近100%，當(dāng)日銷售約823萬(wàn)件家居家裝用品。
與往年差異的是，本年消費(fèi)者更傾向于選擇小眾時(shí)尚格調(diào)品牌。
往年雙11期間，Burberry風(fēng)衣、Max Mara大衣等傳統(tǒng)國(guó)際奢侈品牌一直是最受接待的，但本年明明的區(qū)別是，本性化的小眾時(shí)尚品牌更受接待。
