2016或者是曾經的成本市場寵兒“跨境電商”們最差的年景，并且看起來不會變得更好。

即便在著名的外洋購物狂歡節黑五，以網易考拉、洋船埠、亞馬遜中國為代表的一批跨境電商交出了還不錯的答卷；即便相關職能部分通過跨境電商零售入口禁錮過渡期耽誤，以及扮裝品新稅收政策頒布釋放了善意信號；即便國人赴外洋爆買新聞越來越少，但數據顯示大電商平臺上跨境商品的比例仍然過低且以爆品為主，而那些中型電商平臺開始冷靜去跨境化；更重要的是，成本對跨境觀念仍是一臉冷酷。

“成本不會跟著跨境電商而走，這個規模的創業已經根基竣事了，留下來的都是一些有實力的大玩家。”這樣的近況讓跨境電商恪守者洋船埠CEO曾碧波對騰訊科技暗示，而曾經主打跨境母嬰電商的蜜芽CEO劉楠也認為：“成本不會再把跨境電商當做一個標的來看，跨境電商不是一個獨立的命題，只能輔佐企業舉辦優化。”

熱鬧的黑五

在“雙11”購物狂歡節前幾天，幾家知名跨境電商對騰訊科技（微信公家號：qqtech）暗示，固然不放過雙十一，可是更重要的精神會放在黑五上，幾家不肯意在雙十一和阿里直接對戰的跨境電商平臺更是將全部精神都放在了“黑五”上。

“黑五”最早發源于美國，它是指每年戴德節之后的第一天，即11月的第四個禮拜五。這一天，美國各大商場城市推出大量的打折促銷優惠勾當。與“雙十一”差異，美國“玄色禮拜五”一連時間更長，以亞馬遜中國為例，去年其“玄色禮拜五”的時間跨度從11月18日延續到12月5日。

本年黑五前夕，亞馬遜外洋購與亞馬遜英國實現對接，新增過百萬來自亞馬遜英國選品，同時新近開通的亞馬遜Prime會員處事也支持新上線的英亞選品。亞馬遜數據顯示，Prime會員處事宣布當日，首講明冊會員就包圍了全國31個省市自治區的270多個市，包圍范疇險些廣泛全國。

這些數據讓亞馬遜中國對此次黑五布滿信心，而提前開始促銷的洋船埠也交出了一份不錯的答卷。洋船埠CEO曾碧波對騰訊科技暗示，東亞服務器 臺灣服務器，以后刻的數據來看黑五遠超預期。

“此前還擔憂雙11會不會過度透支消費者買買買的樂趣，但此刻洋船埠的銷售額靠近去年的六倍，并且用戶的會見時長和會見商品數量也比去年有大幅度增長。”

以天貓國際、京東全球購、網易考拉為代表的大型電商平臺也在“黑五”期間紛紛推出各類勾當。

京東全球購連系正官莊、LG、沃爾瑪潔等在內的浩瀚國際大牌一起發力，而且有直播等新的促銷玩法一起；天貓國際打出“同貨、同價、同一個黑五”的主題，在線上打造了一條“黑五大道”，在這條紐約第五大道的虛擬街道頂用戶除了多家知名美國品牌，還能在近千個國際商家中發明好貨，別的北京時間11月25日中午12點天貓國際還將同步直播梅西百貨美國戴德節大游行。

大平臺無法放棄的“爆款”思維

不外和雙11雷同，大型電商平臺在跨境品類中依然和傳統電商一樣，承襲爆款為王的計策。

在方才竣事的雙11里，天貓國際只用了9個半小時就逾越了去年全天的銷售額（與之比較，全平臺逾越去年用了15個小時以上）。天貓國際總司理劉鵬對騰訊科技暗示，“在整個電商規模中，跨境電商方才進入二年級，在短短兩年時間里，越來越多的外洋品牌通過天貓國際打仗到中國消費者，本年平臺中甚至呈現了首個單日銷量過億的賣家。這在整個跨境行業中，照舊第一次，‘一個億’對付跨境電商行業的意義毫不止數字罷了。”

京東高級副總裁徐雷則對騰訊科技暗示，京東的跨境電商增速很快，但對付大型綜合電商來說，跨境電商只能切入尺度化品類：“消費者會發明一些長尾的商品，好比說一些奢侈品，一些很有調性的不是尺度品的品類，這個不是綜合電商的優勢。”

但在曾碧波看來，這種做法并不完全切合跨境電商的調性：“以天貓京東為代表的電商平臺代表的是已往一個時代里的暢通業的厘革，這些電商平臺的偉大之處在于通過電子商務去辦理線上和線下暢通的壁壘，但面臨跨境更千變萬化的品類，用戶對外洋商品已經從生疏到相識到熟悉，阿里和京東就很難適應這個需求。”

在爆款規模，海內電商平臺在外洋知名品牌眼前仍處于弱勢職位，據業內人士先容，外洋爆品品牌商供貨渠道不不變，與海內平臺直接簽約相助大概性小，平臺為擔保爆品供貨凡是回收復合渠道，價值難以節制，毛利趨近于0.但即便如此，部門電商平臺仍舊時常斷貨無貨。