美團(tuán)點(diǎn)評(píng)方面放出動(dòng)靜，稱華住旅館團(tuán)體與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)兩邊高層就2017年相助開展新一輪的謀面和探討，兩邊明晰將來將進(jìn)一步告竣深度相助，從旅館分銷、市場營銷和品牌推廣等多方面增強(qiáng)聯(lián)動(dòng)。
這是繼12月1日與洲際旅館團(tuán)體正式簽訂分銷相助協(xié)議后，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)再一次在攜程的后院秀肌肉。
按照美團(tuán)點(diǎn)評(píng)對(duì)外披露的信息，韓國百兆不限流主機(jī) 新加坡服務(wù)器，在兩邊的接見中，華住旅館團(tuán)體CMO王玲暗示，華住旗下與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)此前已經(jīng)舉辦了長達(dá)一年半的相助，華住旗下包羅全季、星程、漢庭、怡萊、海友等旅館，以及華住與雅高相助的諾富特、宜必思等旅館已全部上線美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，運(yùn)營環(huán)境精采。
“華住會(huì)繼承向美團(tuán)點(diǎn)評(píng)用戶提供全品牌、全國范疇內(nèi)的全年不變庫存，保障更好的入住體驗(yàn)；同時(shí)，華住將和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)增強(qiáng)品牌層面的相助，向美團(tuán)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)6億用戶更好地展示華住自身品牌。”
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)住宿事業(yè)部總司理郭慶則暗示，華住的多品牌計(jì)謀滿意消費(fèi)者從高等到平價(jià)，從商務(wù)差旅到休閑度假的本性化需求。在華住新店扶持、老店綜合收益晉升方面，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將充實(shí)操作本身的CD模式的優(yōu)勢(shì)全面助力華住旅館團(tuán)體。兩邊將配合深掘用戶代價(jià)，借助大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)更風(fēng)雅的運(yùn)營。這種深條理的計(jì)謀相助，將會(huì)對(duì)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)用戶、華住旅館及加盟商帶來多贏的排場。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的旅館預(yù)訂業(yè)務(wù)是從中低檔旅館業(yè)務(wù)成長而來，而從本年開始，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在高星旅館及大型旅館團(tuán)體上開始發(fā)力。
本年以來，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅業(yè)務(wù)與攜程去哪兒之間的斗嘴進(jìn)一步加劇，從上半年開始，業(yè)界就屢屢傳出美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅業(yè)務(wù)將與攜程歸并的動(dòng)靜，但均被兩邊否定。本年9月，攜程團(tuán)體首席運(yùn)營官（COO）及旅館團(tuán)體CEO孫茂華更對(duì)騰訊科技發(fā)聲暗示“我們本就沒須要與美團(tuán)旅館歸并。”
她同時(shí)亮相：攜程確定將會(huì)增強(qiáng)在低星市場的投資力度。同時(shí)，去哪兒網(wǎng)等本就在低星市場在與美團(tuán)旅館競爭。” 而且，對(duì)美團(tuán)旅館的市場競爭動(dòng)作已經(jīng)展開，去哪兒網(wǎng)已開打“價(jià)值戰(zhàn)”，返現(xiàn)力度今朝比美團(tuán)更大，價(jià)值也比美團(tuán)更實(shí)惠。
兩邊在旅館業(yè)務(wù)上針鋒相對(duì)，十一假期竣事后，更連續(xù)曬出后果單，意圖通過間夜量、增長數(shù)及盈利本領(lǐng)多個(gè)指標(biāo)壓倒對(duì)方。
旅館預(yù)訂業(yè)務(wù)一直以來都是攜程的焦點(diǎn)業(yè)務(wù)板塊，而且攜程恒久以來以中高端旅館業(yè)務(wù)見長。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在12月持續(xù)釋放與洲際旅館、華住相助的信息，指向很是明晰。
對(duì)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)而言，無論是出于提高傭金、增加營收，照舊擴(kuò)大局限的考量，成長高星旅館業(yè)務(wù)、增強(qiáng)與大型旅館團(tuán)體的相助是一定選擇，但這顯然會(huì)觸動(dòng)攜程的蛋糕。
作為海內(nèi)OTA老大，攜程在旅館市場的優(yōu)勢(shì)毋庸置疑，但絕對(duì)的市場優(yōu)勢(shì)職位也讓旅館們對(duì)渠道過度強(qiáng)勢(shì)的擔(dān)心，而這種擔(dān)心已經(jīng)轉(zhuǎn)化為實(shí)際動(dòng)作
12月5日，錦江旅館公布，將與錦江股份、錦江成本、聯(lián)銀創(chuàng)投、西藏弘毅、國盛投資及切合約定條件的投資人訂立股東協(xié)議，配合斥資10億元打造Wehotel，意圖在于將錦江、盧浮、鉑濤、維也納旗下所有旅館的會(huì)員信息整合，逐漸構(gòu)建起一個(gè)上億會(huì)員的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)，掙脫對(duì)OTA等級(jí)三方渠道的依賴。
此前孫茂華曾對(duì)騰訊科技暗示：對(duì)比于美團(tuán)旅館，攜程最大的優(yōu)勢(shì)在于兩點(diǎn)：一個(gè)是通過已往十多年的品牌積聚，旅館對(duì)攜程“很是承認(rèn)”，也認(rèn)為攜程是維護(hù)上下游財(cái)富鏈干系的“潤滑劑”；另一點(diǎn)是，在利潤最高的高星旅館市場，許多品牌，尤其是外資品牌險(xiǎn)些“只承認(rèn)攜程”。
因此，“美團(tuán)高調(diào)宣稱會(huì)切入進(jìn)高星旅館市場，我們并沒有擔(dān)憂。因?yàn)椋词袌黾o(jì)律，高星旅館們會(huì)自然而然地選擇攜程，而不是美團(tuán)旅館。”
可是從當(dāng)前環(huán)境來看，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)正操作旅館與攜程之間的博弈干系，在實(shí)驗(yàn)逐個(gè)擊破，這不會(huì)是攜程樂見到的環(huán)境。
在新的行業(yè)情況下，價(jià)值戰(zhàn)已經(jīng)不是攜程與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)廝殺的主要兵器。而從美團(tuán)點(diǎn)評(píng)最近的行動(dòng)來看，操作差異主體間的微妙好處干系撬動(dòng)相助大概，直接攻打攜程要地是今朝其采納的競爭計(jì)策。但攜程也不甘示弱，據(jù)騰訊科技相識(shí)，攜程近期將公布一項(xiàng)與餐飲有關(guān)的業(yè)務(wù)環(huán)境，而餐飲恰恰是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)成長起來的根本業(yè)務(wù)板塊。
沒有價(jià)值戰(zhàn)的刺刀見紅，兩邊選擇以彼之矛攻彼之盾。跟著攜程與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)均將火力瞄準(zhǔn)對(duì)方要地，在線旅游行業(yè)的競爭將再次進(jìn)級(jí)。
