硝煙彌漫三年，網絡紅包放棄雞年“一鳴驚人”。付出寶體現“本年沒有紅包大戰”一個禮拜后，12月28日，騰訊團體高級執行副總裁、微信事業群總裁張小龍也明晰暗示，本年春節不再有微信紅包營銷勾當。

在業界看來，顛末多年的移動付出習慣造就，用戶教誨和場景搭建已根基完成，微信與付出寶戰術偏向開始分化，將來春節紅包的形式將繼承存在，但“去中心化”、“新技能普及”將成為新任務。

鏖戰三年

作為移動付出最劇烈的疆場，春節檔是惟一的存在，這樣的現象從2014年一直一連到2016年且愈演愈烈，到2016年無論從營銷推廣照舊數據后果來看，都到達巔峰。

按照微信相關數據顯示，2016年除夕微信紅包日發送總次數為23.5億次，新加坡電信服務器 馬來西亞服務器，遠高于中秋節、戀人節等其他節沐日及平時。猴年除夕到初五共有5.16億人利用微信紅包，總收發次數達321億次，后者數據較去年同期增長近10倍。北京商報記者相識到，盡量猴年春節微信紅包參加人次高達5.16億人次，但在兩年前該數據僅為500萬人。

微信于2014年春節前夕上線的紅包成果甚至被阿里巴巴董事局主席馬云稱為“珍珠港襲擊”。險些可以必定，微信春節紅包的亮眼后果吸引了付出寶等一眾互聯網公司的跟進，付出寶更是于2016年接棒微信拿下央視春晚的獨家相助。為全面霸占春節檔，付出寶在猴年春節前半個月就開始造勢，從1月23日開始，付出寶連系80家品牌持續19天派發商家的優惠或現金禮包。

從微信與付出寶的各項數據來看，顛末春節的會合營銷僻靜時對市場的教誨，以紅包為載體的移動付出已在橫向縱向均獲得大幅普及。除拉動社交互動外，移動付出的影響力從一二線都市滲透至三四線都市以致更下級地域用戶。

從參加人群的年數漫衍來看，利用移動付出的用戶年數層在悄然擴大至“60后”，業界普遍認為春節、春晚實則是移動付出的練兵場，同樣是微信、付出寶的營銷重地，主動或被動插手春節檔大戰的尚有百度、京東等互聯網巨頭。

棄賽有隱情

就在業界等候雞年春節的紅包大戰之時，付出寶和微信在一周之內連續暗示退出之意。上周三付出寶AR實景紅包產物認真人零龍果真暗示，本年沒有紅包大戰。張小龍則在12月28日稱，微信搖紅包的汗青使命已完成，但愿在春節期間微信的利用者可以或許有更多的時間伴隨家人。

對付張小龍的此番亮相，業界普遍認為是移動付出已成熟的表示。易觀金融高級闡明師王蓬博向北京商報記者暗示，“微信與付出寶選擇停打春節紅包大戰的原因在于春節紅包成為用戶熟悉的產物之后，再也無法取得剛推出時的驚動結果”。

另外，艾媒團體CEO張毅向北京商報記者坦言，“與其說微信棄賽不如說是不能再跟了。作為付出東西，付出寶比微信付出的入局時間要早許多，可是進入移動互聯網時代后，至少在兩年前用戶主要是在PC端利用付出寶，在移動端還沒有成立利用場景，可以說付出寶在移動時代下是不可的，可是微信付出用紅包提高了用戶普及度之后，讓用戶接管而且完成了綁定銀行卡這一重要的操縱步調，付出寶跟從這一計謀從頭在移動互聯網上搶得了一席之地，此刻兩邊都贏得了一部門市場，假如微信付出繼承介入紅包大戰，說不定付出寶會繼承擴大優勢”。

按照易觀數據顯示，付出寶和財付通（包括微信付出、QQ錢包）別離占據移動付出生意業務份額前兩位，兩者在2016年三季度的市場局限占比別離為50.42%和38.12%。微信付出與付出寶對付移動付出的場景化以及擴張野心在連年來均未淘汰，競爭劇烈水平可見一斑。

新使命繼續

還有聲音也指出，付出寶并未退出春節紅包大戰，推出的“AR實景紅包”等于力證。據零龍先容，AR實景紅包基于“ LBS+AR+紅包”的方法，用戶在發、搶紅包時都需要滿意地理位置和AR實景掃描兩個條件，對比于既有的紅包形式，互動性和趣味性都富厚許多。

巧合的是，QQ團隊在本年11月也曾對外發布過AR紅包項目，QQ紅包的玩法雷同Pokemon Go，紅包提倡者在指定位置宣布紅包，其他用戶前往該所在，通過開啟攝像頭才可領取紅包,此次QQ紅包籌謀的品牌相助招商在本年11月1日已展開，在付出寶發布AR紅包玩法后QQ團隊還隨即公布，此前發布的LBS+AR紅包項目將于2017年1月正式推出。

對此，王蓬博并不覺意外，在他看來，在用戶對傳統紅包產物呈現審美疲憊后，除了增加科技因素晉升趣味性和互動性別無他法，兩家公司的競爭目標依然是對用戶展開頻率和黏性的爭奪。“將來二者的競爭將不會僅僅在于對紅包的爭奪上，還會有更多的依托科技和產物構想推出的爆點呈現，重點是二者要明晰各自的定位以及現有的優勢，才氣取得真正的結果。”王蓬博這樣認為。