在本日進行的京東商城2017年相助同伴營銷峰會上，京東團體高級副總裁、京東商城營銷平臺體系認真人徐雷暗示：電子商務與實體經濟不是代替和對立的干系，而是一種相生相長，本領互補的干系。京東在恒久的自營中成立了一整套脫胎于實體零售的焦點本領，好比供給鏈、倉儲物流、營銷以及金融等，京東將會把這些本領全面開放給供給商與第三方品牌商，真正實現實體經濟與互聯網的團結。

會上京東攜幾百家知名品牌宣布了JD IDEAL電商營銷要領論，暗示將通過Integrated（整合營銷）、Data-driven（數據驅動）、Effective（品效合一）、Access（開放平臺）、Link（場景毗連）等五位一體的手段，全面開放京東焦點的數據和營銷本領，輔佐傳統品牌從頭構建與消費者的干系。這也是繼京東去年年底全面開放物流本領之后，其焦點本領的又一次開放。

徐雷暗示，跟著移動互聯網的成長，當下品牌商的營銷情況正在產生著劇烈的變革。最主要表此刻以下幾個方面：媒體的分手化，從傳統電視的小于500個頻道到今朝上萬個APP；屏幕的多樣化，基于GlobalWebIndex在2016年的最新觀測，消費者平均擁有3.64個設備和終端； 技能的碎片化，營銷者面對著海量且分手的營銷東西，利用本錢越來越高。這導致了消費者行為的去中心化和大量的數據孤島，品牌商發明越來越難以領略消費者和掌握消費趨勢。

如何成立與消費者直接的接洽？如何影響消費者的購置決定？如何成立消費者的忠誠度？如安在全媒體線上線下意會的場景下，記錄闡明消費者的欣賞消費數據，掌握消費者的樂趣喜好，以及使得營銷用度更有效率？所有這些問題都成為了品牌商難以超過的門檻。徐雷認為，京東可以或許輔佐品牌商辦理這些問題的基礎在于：京東的營銷本領是基于實體零售的基因構建的。

譬喻，基于京東完備的供給鏈打點體系，不只可以通過數據指導品牌商產物應該如何訂價、應該如何細分客戶群，還可以按照差異地域的消費者的購置愛好，指導品牌商線下鋪貨和掘客市場空缺。京東商城告白部認真人顏偉鵬先容了一個輔佐桂格品牌研發新品“高纖燕麥乳飲品”的案例：京東通過大數據從數萬條早餐產物評論中掘客了消費者對即食燕麥乳飲品 “高纖維、低糖、多維生素和免沖調、免洗、小包裝相團結”這一市場空缺，并向品牌方提供了基于方針人群定向闡明、價值指導、包裝發起等營銷計策發起。隨后，桂格樂成研發出新品并在京東商城首發，兩周內就銷售了約45萬箱，且復購率到達了20%。

徐雷暗示，純真獲取并售賣流量并不能辦理實體經濟的痛點，反而愈來愈高的告白本錢還會加重品牌方的承擔。而JD IDEAL營銷要領論是從零售代價鏈中內生出來的營銷本領。他先容，JD IDEAL強調的是以結果為焦點，以數據為驅動，通過整合營銷以及開放的品牌相助，毗連多場景，構建新型的品牌商與消費者的干系，從而晉升品牌競爭力的營銷要領論。

個中，Integrated（整合）是指賦予品牌商以消費者為中心的全網整合營銷和運營本領；Data-driven（數據）是以京東大數據為基本，為品牌商提供消費者洞察、產物界說和銷售計策在內的數據產物和東西； Access（開放）是為品牌商提供開放的品牌連系營銷平臺，晉升資源利用效率，形制品牌共贏；Link（毗連）是通過京騰打算、京條打算、京東開普勒等計謀相助項目，輔佐品牌商在差異場景下精準毗連消費者；Effective（品效合一）則是為品牌商打造高ROI和可預見、可評估、可權衡的貿易辦理方案，晉升品牌的影響力和銷售，真正實現品效合一。

京東商都市場營銷認真人門繼鵬在峰會上透露，2016年，通過一個名為東聯打算的項目，品牌商與京東相助投放的媒體代價已經高出了100億元。在東聯打算的貿易模子中，品牌方可以通過在日常傳統戶外告白、電視告白、OTV、Social流傳、娛樂植入等市場投入中插手引導消費者至京東購置的信息，來置換京東包羅APP開機屏、頂通、首焦、秒殺頻道、超等品牌日等營銷及運營資源。

而在大數據的應用上，除了之前談到的，操作商品數據輔佐品牌舉辦產物診斷、定位和新品研發之外，京東還通過與京騰打算、京條打算、京東開普勒項目等輔佐品牌商在差異場景下精準毗連到了消費者。

克日，火爆微信的小措施就是一個例證，鑒于京東與微信多年計謀相助所積聚的技能本領，香港云服務器 美國云主機，在小措施宣布當日，京東就一口吻幫百草味、3M凈水、天王表等六家品牌商免費開拓出了小措施，品牌商可以在線下場景包羅店肆、紙箱、商品包裝等鋪設其小措施的二維碼，消費者掃碼即可轉到其在京東的旗艦店下單購物，形成線上線下全渠道和用戶、商品、庫存買通的體驗閉環。