從鑼鼓喧天到偃旗息鼓，O2O行業在最近幾年經驗了由波峰滑落至低谷的進程。創業者缺乏理智的跟進、無謂的燒錢，移動互聯網紅利的消退，一時間讓不少人談O2O色變。

在整個泛O2O規模，除了日漸成熟的外賣、出行這樣的細分行業外，其他傳統行業在從線下到線上（或從線上到線下）成長的進程中仍然碰著很多災以越過的阻礙。“滅亡”成為不少O2O規模創業公司未能挽救的了局。

而年前由微信推出的小措施，由于可以或許觸達更多線下場景，并將其與線上毗連和融合起來，正式上線后便激發了互聯網行業從業者的分外存眷，甚至被不少O2O規模創業公司當做是將來的一劑良藥。

但實際上，假如憑據騰訊高級總裁張小龍對小措施的定位——“小措施無意做一個APP分發平臺，只是雷同于PC互聯網時代的網站，但體驗比網站好，比下載APP更便捷”——小措施顯然但愿可以或許成為輔佐商家更便捷完成銷售目標的平臺。但對付更但愿獲取流量和營銷層面輔佐的商家來說，小措施的浸染依然有限。

加之，O2O行業今朝的難過狀況并非靠拓寬利用場景、簡化利用流程的小措施就能化解，更多照舊在于如何強化線上產物與線下處事。

新的觸達場景

在利用小措施這件事上，O2O規模的互聯網公司具有天然的優勢，通過一個簡樸的二維碼，他們可以或許在更多利用場景中提供本身的處事。

張小龍曾在2017微信果真課PRO版上明晰過小措施的幾大法則，即在微信沒有會合進口、不會推出小措施商店、沒有訂閱干系、不能推送動靜。

小措施嚴格遵守了這些法則，為了制止初期失控，微信甚至屏蔽了識別小措施二維碼的成果。這意味著，用戶打仗到小措施，只有分享、線下掃碼以及搜索三種方法。

而在這幾種觸達方法中，掃碼是被微信倡導的接入方法，這意味著，線下是一個可待開拓的觸達場景。

O2O公司對此擁有天然優勢，憑借成熟的線下團隊，一些公司已經開始在線下舉辦二維碼的投放。

據騰訊科技相識，貓眼小措施的二維碼已經呈此刻了影戲院的影戲海報和易拉寶上。“我們會在貓眼提供處事的主要場景內做好線下機關，提供無縫對接的精采體驗。在用戶需要的處所，貓眼小措施可以或許快速地提供處事。”

同時，貓眼影戲照舊為數不多提供了福利運營的小措施。據相識，用戶在2017年1月9日到2月28日首次利用貓眼影戲小措施，均可拆福袋領紅包；在1月9日到18日期間的天天10點，還推出了搶9.9元特惠票的勾當。

騰訊科技還相識到，貓眼公司旗下共開拓了三款小措施，別離為貓眼影戲、貓眼表演賽事以及貓眼票房。貓眼影戲產物副總裁徐梧是貓眼旗下小措施的認真人，他對騰訊科技暗示，貓眼旗下小措施力求實現大部門貓眼APP的處事，還沒有實現的部門也在連續開拓中。

另外，攜程已經在機場、火車站等地完成了對付小措施的機關；驢媽媽門票預訂小措施的二維碼將會鋪設在景區門口；而同程旅游除了上述場景之外，還涉足了各大景區和全國體驗店，好比，今朝同程旅游高出300家直營體驗店已經全部完成小措施的鋪設。藝龍的線下鋪設計策已經在擬定和推進中。

在小措施上線的第三天，微信官方給出了小措施的示例，也把重點放在了線下。

好比公交站臺的小措施，掃一掃即可知及時公交信息；KTV的小措施，掃完便可點歌；醫院的小措施，掃完可以登記；加油站的小措施，掃完可以快速充值加油卡等。

談顛覆為時尚早

有概念認為，與線下利用場景細密相通小措施的呈現或將重振甚至是顛覆O2O生態。但從現實利用環境來看，許多小措施更像是APP的簡化版，并與APP買通，在模式上并沒有做出更多改變。

e代駕技能認真人匯報騰訊科技，微信小措施定位于毗連線下處事，這與e代駕的業務很是契合。e代駕小措施已經和e代駕處事號買通，實現小措施和處事號相互跳轉，用戶可以直接通過e代駕處事號進入小措施“e代駕Lite”。

滴滴出行方面也對騰訊科技暗示，小措施二維碼發布后，有需求的用戶或相關場景商戶都可自行生存利用。與主App對比小措施越發精練、成果以滿意即用即走為主。今朝滴滴小措施支持快車、公交查詢處事。每每通過小措施呼喚的訂單城市自動同步至主APP。

如此看來，若就小措施今朝狀況而言，談O2O規模的“顛覆”顯然還為時尚早。

之所以這么說，是因為首先，韓國百兆不限流主機 新加坡服務器，小措施提供應用戶的只是O2O規模APP的部門成果，好比小措施“滴滴出行DiDi”只能呼喚快車、小措施“美團外賣+”只提供美食、美團專送、下午茶幾個種別，但優惠券成果被舍棄，這顯然不能滿意全部用戶的利用需求。