線上成本好像又一次占據(jù)主動(dòng)權(quán)，在新零售厘革旌旗下，對(duì)線下資源的搶占和機(jī)關(guān)已經(jīng)開(kāi)始。作為傳統(tǒng)線下零售業(yè)態(tài)，又該如何保留？轉(zhuǎn)型先行者并未給出明晰謎底，以蘇寧云商、永輝超市為代表的傳統(tǒng)線下零售巨頭的摸索仍在繼承，更多地則是在厘革巨潮中張望踟躕。
似乎一夜間，“新零售”成了電商圈最時(shí)髦的詞。
“此刻都在談新零售，已經(jīng)不提O2O了。”2月5日，廣東佛山一位從事電商行業(yè)4年的業(yè)內(nèi)人士匯報(bào)記者，“線上人口紅利在淘汰，純電商也都開(kāi)始轉(zhuǎn)型。”
2016年10月13日，在阿里云棲大會(huì)上，阿里巴巴團(tuán)體董事局主席馬云在演講中首次提出“新零售”觀念。馬云斷言，“純電商時(shí)代很快會(huì)竣事，將來(lái)十年、二十年，沒(méi)有電子商務(wù)這一說(shuō)，只有新零售，也就是說(shuō)線上線下和物流必需團(tuán)結(jié)在一起，才氣降生真正的新零售。”
這個(gè)斷言與線上生意業(yè)務(wù)額增長(zhǎng)率顯著放緩有關(guān)。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)生意業(yè)務(wù)局限為4.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)23.9%。這一數(shù)據(jù)與2015年同比增長(zhǎng)率36.8%對(duì)比已經(jīng)明明放緩。
對(duì)付“新零售”到底什么容貌，業(yè)內(nèi)眾說(shuō)紛紜，但“線上線下渠道融合”無(wú)疑是“新零售”的重要特征之一。
電商行業(yè)在經(jīng)驗(yàn)賽馬圈地的粗放式增長(zhǎng)后，大都產(chǎn)物逗留在中低端定位、且缺乏體驗(yàn)性成為制約其進(jìn)一步成長(zhǎng)的瓶頸，而這正是線下門店的優(yōu)勢(shì)地址。
事實(shí)上，電商巨頭阿里巴巴、京東連年來(lái)已通過(guò)計(jì)謀入股、收購(gòu)等手段快速滲透至線下。2015年以來(lái)，阿里巴巴相繼入股銀泰貿(mào)易（01833.HK）、蘇寧云商（002024.SZ）、聯(lián)華超市（00980.HK）、三江購(gòu)物（601116.SH），京東則計(jì)謀入股永輝超市（601933.SH）。本年1月份，阿里巴巴發(fā)布私有化銀泰貿(mào)易的生意業(yè)務(wù)方案，若該方案實(shí)施，阿里巴巴將成為銀泰貿(mào)易控股股東，持股比例增至74%。
在上海尚益咨詢總司理胡春才看來(lái)，線上巨頭的行動(dòng)頗具嘗試性質(zhì)。“（阿里）入股三江、聯(lián)華是對(duì)其后一系列的并購(gòu)整合做鋪墊，假如樂(lè)成，阿里未來(lái)對(duì)線下的滲透速度和本領(lǐng)將會(huì)很是強(qiáng)。”
線上成本搶占線下
2016年11月，國(guó)務(wù)院宣布《關(guān)于敦促實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見(jiàn)》（下稱“《意見(jiàn)》”）。《意見(jiàn)》提出“勉勵(lì)線上線下優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過(guò)計(jì)謀相助、交錯(cuò)持股、并購(gòu)重組等多種形式整合市場(chǎng)資源，培養(yǎng)線上線下融合成長(zhǎng)的新型市場(chǎng)主體”。
一禮拜后，三江購(gòu)物通告稱，阿里巴巴團(tuán)體子公司杭州阿里巴巴澤泰信息技能有限公司（下稱“阿里巴巴澤泰”）擬通過(guò)協(xié)議受讓、認(rèn)購(gòu)定增股票、認(rèn)購(gòu)可互換債等方法收購(gòu)三江購(gòu)物股份，收購(gòu)?fù)瓿珊螅⒗锇桶蜐商⒊止?2%，若可互換債全部轉(zhuǎn)換為股份，則阿里巴巴澤泰持股比例增至35%。
三江購(gòu)物創(chuàng)立于1995年，是浙江省老牌連鎖超市，其大本營(yíng)位于寧波。數(shù)據(jù)顯示，停止2016年6月30日，三江購(gòu)物擁有門店165家，個(gè)中135家漫衍在寧波及寧波周邊地域。
阿里入股三江購(gòu)物動(dòng)靜宣布后，在成本市場(chǎng)激發(fā)瘋熱追捧。自11月21日復(fù)牌，三江購(gòu)物股價(jià)百尺竿頭，由12.71元/股一路升至54.96元/股汗青高點(diǎn)。其后震蕩調(diào)解，截至今朝，股價(jià)仍在35元閣下。
“阿里選擇三江具備嘗試性質(zhì)”，胡春才認(rèn)為，“首先三江在成本市場(chǎng)估值不高，阿里入股后，假如將盒馬鮮生（阿里系生鮮電商）注入，將存在很大想象空間，在股市上獲取代價(jià)增值的空間較量大。別的，對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，三江最有代價(jià)的點(diǎn)在于其實(shí)體門店。線上購(gòu)物成長(zhǎng)到必然階段，將面對(duì)體驗(yàn)性差出格是生鮮產(chǎn)物物流配送問(wèn)題，在這方面線下實(shí)體店具備優(yōu)勢(shì)。”
果真資料顯示，三江購(gòu)物向阿里巴巴澤泰定增刊行股份共召募資金15億元。從投歷來(lái)看，這15億元將投入超市門店全渠道改革及倉(cāng)儲(chǔ)物流基地進(jìn)級(jí)建樹(shù)項(xiàng)目。三江購(gòu)物認(rèn)為，引入阿里巴巴有助于其推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)零售轉(zhuǎn)型。阿里巴巴團(tuán)體將在會(huì)員、付出及供給鏈等方面提供優(yōu)化方案。
事實(shí)上，在計(jì)謀入股三江購(gòu)物之前，阿里系公司上海易果電子商務(wù)有限公司（下稱“上海易果”）還以9.5億元港元收購(gòu)了聯(lián)華超市21.17%的股權(quán)。上海易果為主打生鮮水果的B2C電商，創(chuàng)立于2005年，在其計(jì)謀投資、A輪、C輪融資中阿里巴巴均有參加。
除了超市業(yè)態(tài)，對(duì)付線下零售的滲透，百貨公司是阿里巴巴機(jī)關(guān)更早，嘗試力度也更大的業(yè)態(tài)。
早在2013年，阿里巴巴便與銀泰展開(kāi)計(jì)謀相助，包羅淘品牌入駐銀泰、銀泰在天貓超市開(kāi)線上超市，推出逛街APP“喵街”等。2016年6月份，在換股之后，阿里巴巴對(duì)銀泰貿(mào)易總持股到達(dá)27.9%，成為銀泰貿(mào)易第一大股東。
