外媒日前頒發(fā)文章稱，在用戶增長(zhǎng)放緩的配景下，如何進(jìn)一步創(chuàng)收成為中國(guó)科技企業(yè)思考的問(wèn)題，這些企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向內(nèi)容規(guī)模，押注中國(guó)消費(fèi)者愈加接管付費(fèi)模式。以下為文章提要：
詹姆斯-盧(James Lu，音譯)天天早上開(kāi)車(chē)上班時(shí)，他城市功用常識(shí)處事應(yīng)用獲得(iGet)上購(gòu)置的經(jīng)濟(jì)方面的播客。獲得是一款由中國(guó)知名媒體人羅振宇(微博)建設(shè)的移動(dòng)應(yīng)用。
羅振宇表明說(shuō)：“在多半會(huì)，人們太忙以至于沒(méi)有時(shí)間閱讀和看影戲。名流可以傳授常識(shí)，就仿佛你本身完成閱讀或看過(guò)這些影戲。”
獲得僅僅是浩瀚發(fā)達(dá)成長(zhǎng)的新媒體初創(chuàng)企業(yè)之一，他們打造品牌常識(shí)，并借此變現(xiàn)。這也是中國(guó)浩瀚科技企業(yè)出力成長(zhǎng)的偏向，他們押注消費(fèi)者掏錢(qián)購(gòu)置內(nèi)容的意愿在增長(zhǎng)。
科技咨詢公司China Channel連系首創(chuàng)人馬修-布倫南(Matthew Brennan)暗示：“消費(fèi)者信賴小我私家品牌，眼下真實(shí)信息的獲取渠道存在真空。讓一些人以一種真實(shí)的立場(chǎng)與用戶對(duì)話，通過(guò)提供真實(shí)信息得到大量粉絲，這種模式在中國(guó)真的可以或許得到大量粉絲。”
跟著用戶增速放緩，中國(guó)科技行業(yè)的三大巨頭，也就是百度、阿里巴巴和騰訊均把數(shù)字內(nèi)容變現(xiàn)放在優(yōu)先職位。
在QQ音樂(lè)(微博)與中國(guó)音樂(lè)團(tuán)體的數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)歸并后，社交媒體巨頭騰訊擁有中國(guó)最大的音樂(lè)流媒體處事。百度也在內(nèi)容創(chuàng)作以及收購(gòu)直播和播出書(shū)權(quán)上下大力大舉氣，這部門(mén)支出從2015年的9.145億元人民幣增至2016年的22.1億元人民幣。
不外，在著名的中國(guó)社交媒體應(yīng)用上，數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容的付用度戶僅僅占很少的一部門(mén)。科技公司正在摸索操作其平臺(tái)用戶原創(chuàng)內(nèi)容以及專家闡明內(nèi)容舉辦變現(xiàn)。直到此刻，這部門(mén)內(nèi)容大大都都是以免費(fèi)的形式流傳。
布倫南暗示：“中國(guó)人此刻時(shí)間少錢(qián)多，這對(duì)內(nèi)容產(chǎn)物而言是個(gè)好時(shí)機(jī)。此刻有許多針對(duì)常識(shí)變現(xiàn)樂(lè)成的研究案例，有跡象表白內(nèi)容締造者比在美國(guó)享有更康健生態(tài)系統(tǒng)。”
果殼網(wǎng)和網(wǎng)易本年1月份舉辦的觀測(cè)發(fā)明，有75%的用戶愿意為有代價(jià)的內(nèi)容付費(fèi)，而52%的受訪者認(rèn)為高質(zhì)量的內(nèi)容提供者理應(yīng)獲得回報(bào)。
艾媒咨詢闡明師婁美景(Lou Meijing，音譯)暗示：“在互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)初期，科技公司更多的是依靠免費(fèi)模式。不外，跟著內(nèi)容數(shù)量的增加，質(zhì)量卻跟不上，用戶需要耗費(fèi)更多的時(shí)間舉辦甄別。他們?cè)敢鉃槔聿蔷喸旄哔|(zhì)量?jī)?nèi)容的締造者付出更多的回報(bào)。”
大型常識(shí)平臺(tái)往往通過(guò)有光榮的流傳者收取用度。
基于美國(guó)社交網(wǎng)站Reddit旗下Ask Me Anything (問(wèn)我任何事)欄目模式降生的分答平臺(tái)可以或許讓用戶付費(fèi)收聽(tīng)名流和行業(yè)專家答復(fù)網(wǎng)友提交的問(wèn)題。由果殼建設(shè)的分答去年11月份吸引了騰訊的早期投資，同時(shí)注入資金的尚有小米和遐想的首創(chuàng)人。問(wèn)題越受接待，提問(wèn)者和答復(fù)者的收入就越高。
去年5月，大連萬(wàn)達(dá)首創(chuàng)人之子、投資人王思聰在分答上答復(fù)一系列問(wèn)題激發(fā)媒體的存眷，其所涉及的問(wèn)題八門(mén)五花，從投資發(fā)起到性糊口，每個(gè)問(wèn)題的報(bào)價(jià)靠近5000元人民幣。隨后。電商平臺(tái)京東以及搜索引擎百度也推出了雷同的問(wèn)承諾用。
騰訊旗下的微信也在本月插手這一規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)，該公司首創(chuàng)人馬化騰(微博)公布邀請(qǐng)用戶利用測(cè)試版，其將測(cè)試針對(duì)微信公家號(hào)的付費(fèi)模式。
微信擁有8.56億活潑用戶，這意味著該平臺(tái)擁有龐大潛在的付用度戶，而這些用戶已綁定了騰訊移動(dòng)付出平臺(tái)微信錢(qián)包。不外，directadmin下載 美國(guó)虛擬主機(jī)，騰訊已推遲推出詳細(xì)的付費(fèi)模式。
獨(dú)立科技公司W(wǎng)alktheChat首創(chuàng)人托馬斯-格拉茲亞尼(Thomas Graziani)暗示：“微信在這方面已經(jīng)落伍，因?yàn)橛嗛唭?nèi)容不是微信貿(mào)易模式的焦點(diǎn)。他們依靠付出和金融，而不是內(nèi)容。”
擁有逾6500萬(wàn)用戶的知乎是最為樂(lè)成的常識(shí)平臺(tái)，其雷同美國(guó)的Quora，回收免費(fèi)模式，并獲得了騰訊以及搜狐的投資，也是首個(gè)估值高出10億美元的常識(shí)平臺(tái)。去年，該平臺(tái)推出知乎Live，用戶付費(fèi)就可以得到和專業(yè)人士一對(duì)一的視頻對(duì)話時(shí)機(jī)。專家每次通過(guò)這種對(duì)話平均可得到約8300元人民幣。
知乎早期投資方創(chuàng)新工廠運(yùn)營(yíng)合資人黃蕙雯暗示：“針對(duì)常識(shí)采納社區(qū)驅(qū)動(dòng)的模式，就會(huì)有發(fā)生內(nèi)容的大量選項(xiàng)和選擇，而這些內(nèi)容對(duì)付消費(fèi)者而言更有吸引力。然而，傳統(tǒng)媒體所受的束縛就多得多。”
本月，頗受中國(guó)文藝青年輕睞的豆瓣推出其直播成果，但愿其焦點(diǎn)用戶可以或許費(fèi)錢(qián)寓目他們愛(ài)好的公知和藝術(shù)家對(duì)當(dāng)下熱門(mén)話題以及音樂(lè)詩(shī)歌潮水舉辦接頭，起售價(jià)為128元人民幣。
北卡羅來(lái)納大學(xué)夏洛特分校研究中國(guó)公共傳媒的傳授Min Jiang暗示：“中國(guó)消費(fèi)者不只想得到常識(shí)，并且想獲得概念。他們對(duì)這方面尤其感樂(lè)趣。”
Min Jiang說(shuō)：“你閱讀報(bào)紙時(shí)，每小我私家所提煉出來(lái)的內(nèi)容千差萬(wàn)別。有時(shí)候，通過(guò)信息總結(jié)出來(lái)的概念比直接得到信息更重要。”
