酷派克日的一則通告讓外界為這家手機(jī)廠商捏了一把汗。
4月21日，酷派宣布通告稱截至2017年3月31日策劃吃虧約為4.6億港元，并估量2017年上半年策劃吃虧會(huì)擴(kuò)大到6億-8億港幣之間，較去年同期營(yíng)業(yè)收入下滑將高出50%。一年間，酷派市值縮水六成，變?yōu)?6億港元。
而在更早時(shí)候，曾經(jīng)也是手機(jī)行業(yè)第一梯隊(duì)的中興通訊在財(cái)報(bào)中也透暴露了敵手機(jī)業(yè)務(wù)的焦急。公司消費(fèi)者業(yè)務(wù)2016年占營(yíng)收比30.2%，這與幾年前定下的50%的份額漸行漸遠(yuǎn)，而在電子闡明師宣布的調(diào)研陳訴中，優(yōu)化終端產(chǎn)物線成為本年中興的重要任務(wù)之一。
對(duì)比之下，遐想、TCL，包羅華為在內(nèi)的手機(jī)品牌在上半年估量過(guò)得也不太輕松。中興手機(jī)的一名高管對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者暗示，市場(chǎng)換機(jī)海潮竣事進(jìn)入低速增長(zhǎng)，技能創(chuàng)新碰著瓶頸，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，再加上全球經(jīng)濟(jì)不景氣都是本年手機(jī)廠商需要面臨的問(wèn)題。
“沒(méi)有小棉襖，這個(gè)夏天大概會(huì)很嚴(yán)寒。”上述高管對(duì)記者說(shuō)。
仍在“調(diào)解期”
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上看，手機(jī)上市公司集團(tuán)面對(duì)的壓力并不小。
對(duì)付上半年估量的策劃吃虧，酷派在通告中暗示主要原因是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，而酷派籌劃的具有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)物尚未上市（間隔上次酷派宣布新機(jī)改變者S1已經(jīng)已往5個(gè)多月），導(dǎo)致銷售收入局限下滑。
酷派曾經(jīng)但愿以S1站穩(wěn)腳跟。在去年年底的宣布會(huì)上，酷派團(tuán)體CEO劉江峰面帶微笑暗示，現(xiàn)場(chǎng)有投資人和銀行、供給商的高層，大概他們歸去今后就要抉擇到底是給我們雪中送炭照舊釜底抽薪。而其時(shí)的他透露，本年的方針是活下來(lái)，最好能有盈利。
此刻看來(lái)，完成盈利的方針，壓力有些大。但劉江峰27日在微信中回覆第一財(cái)經(jīng)記者，暗示新產(chǎn)物很快宣布。
而中興在一季度的財(cái)報(bào)表示并不差，一季度中興實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入257.45億元，同比增長(zhǎng)17.78%，歸母凈利潤(rùn)12.14億元，同比增長(zhǎng)27.81%，靠近前期一季度業(yè)績(jī)預(yù)告的上限，但高管的頻繁更換和手機(jī)新品的宣布停滯讓市場(chǎng)上的聲勢(shì)越來(lái)越小。
天風(fēng)證券認(rèn)為，公司裁人3000人，個(gè)中手機(jī)部分占20%，可以看到，美國(guó)網(wǎng)站空間 香港網(wǎng)頁(yè)寄存，本年消費(fèi)者業(yè)務(wù)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)很是劇烈，手機(jī)業(yè)務(wù)可否扭虧對(duì)中興將來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鏊賹l(fā)生重大影響。
遐想和華為也有本身的“煩惱”，固然官方并沒(méi)有正式回應(yīng)，ZUK品牌并入Moto將意味著遐想創(chuàng)建方才兩年的互聯(lián)網(wǎng)品牌即將消失，而上游被扼喉也讓華為P10的高端夢(mèng)走的踉踉蹌蹌。
集團(tuán)“失聲”
不只僅是上市的手機(jī)公司，和往年整個(gè)行業(yè)的熱鬧情形對(duì)比，本年的手機(jī)圈顯得有些“偏僻”。
撕逼、口水戰(zhàn)、演唱會(huì)，這些在一年前還被常常利用的營(yíng)銷方法在本年好像派不上用場(chǎng)了，取而代之的是在各自“自媒體”陣地的自?shī)首詷?lè)，有的連宣布會(huì)也“懶得開(kāi)了”。
以魅族為例，2016年，魅族的月更模式，成為智妙手機(jī)市場(chǎng)的一道奇葩情形，一年14場(chǎng)宣布會(huì)的快節(jié)拍讓外界記著的是“開(kāi)演唱會(huì)的本領(lǐng)”。可以看到，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)背后是高端旗艦產(chǎn)物的缺失，而且，今朝這家廠商仍在經(jīng)驗(yàn)裁人陣痛。
前兩年被視為手機(jī)行業(yè)攪局者的樂(lè)視在終端上的問(wèn)題也開(kāi)始突顯，來(lái)自供給鏈的危機(jī)逐步延伸至樂(lè)視手機(jī)上，市場(chǎng)端的連鎖回響讓不少手機(jī)渠道商開(kāi)始有所反彈。克日有手機(jī)渠道商向媒體暗示，“因返修周期過(guò)長(zhǎng)而放棄銷售樂(lè)視手機(jī)。”
“這個(gè)市場(chǎng)挺殘忍，心里有數(shù)，要害是內(nèi)功。”中興通訊手機(jī)相關(guān)認(rèn)真人呂錢浩對(duì)記者暗示，本年廠商都在聚焦，苦練內(nèi)功。
事實(shí)上，戰(zhàn)線的收縮在本年來(lái)說(shuō)未必是一件壞事。
按照中國(guó)信息通訊研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，本年Q1季度海內(nèi)手機(jī)出貨量1.18億，同比增長(zhǎng)1.7%，個(gè)中智能機(jī)1.12億部，同比增長(zhǎng)6.2%，與2016年同期11.9%的增速對(duì)比大幅下降，3月份甚至還呈現(xiàn)同比下降的趨勢(shì)，海內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨向飽和。
可以看到，本年3月，海內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4187.1萬(wàn)部，同比下降了6.3%；上市新機(jī)型128款，同比下降31.2%。1-3月，海內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量1.18億部，上市新機(jī)型225款，同比別離增長(zhǎng)1.7%和下降31.4%。
手機(jī)同盟秘書長(zhǎng)王艷輝對(duì)記者暗示，今朝一些盈利不佳的手機(jī)廠商最需要厘清自身的市場(chǎng)定位，先站穩(wěn)腳跟。
“起碼是先活下去，調(diào)解事后再出擊。”王艷輝說(shuō)。
