酷派克日的一則通告讓外界為這家手機廠商捏了一把汗。

4月21日，酷派宣布通告稱截至2017年3月31日策劃吃虧約為4.6億港元，并估量2017年上半年策劃吃虧會擴大到6億-8億港幣之間，較去年同期營業收入下滑將高出50%。一年間，酷派市值縮水六成，變為36億港元。

而在更早時候，曾經也是手機行業第一梯隊的中興通訊在財報中也透暴露了敵手機業務的焦急。公司消費者業務2016年占營收比30.2%，這與幾年前定下的50%的份額漸行漸遠，而在電子闡明師宣布的調研陳訴中，優化終端產物線成為本年中興的重要任務之一。

對比之下，遐想、TCL，包羅華為在內的手機品牌在上半年估量過得也不太輕松。中興手機的一名高管對第一財經記者暗示，市場換機海潮竣事進入低速增長，技能創新碰著瓶頸，競爭進入白熱化，再加上全球經濟不景氣都是本年手機廠商需要面臨的問題。

“沒有小棉襖，這個夏天大概會很嚴寒。”上述高管對記者說。

仍在“調解期”

從財報數據上看，手機上市公司集團面對的壓力并不小。

對付上半年估量的策劃吃虧，酷派在通告中暗示主要原因是由于市場競爭劇烈，而酷派籌劃的具有競爭力的新產物尚未上市（間隔上次酷派宣布新機改變者S1已經已往5個多月），導致銷售收入局限下滑。

酷派曾經但愿以S1站穩腳跟。在去年年底的宣布會上，酷派團體CEO劉江峰面帶微笑暗示，現場有投資人和銀行、供給商的高層，大概他們歸去今后就要抉擇到底是給我們雪中送炭照舊釜底抽薪。而其時的他透露，本年的方針是活下來，最好能有盈利。

此刻看來，完成盈利的方針，壓力有些大。但劉江峰27日在微信中回覆第一財經記者，暗示新產物很快宣布。

而中興在一季度的財報表示并不差，一季度中興實現營業收入257.45億元，同比增長17.78%，歸母凈利潤12.14億元，同比增長27.81%，靠近前期一季度業績預告的上限，但高管的頻繁更換和手機新品的宣布停滯讓市場上的聲勢越來越小。

天風證券認為，公司裁人3000人，個中手機部分占20%，可以看到，美國網站空間 香港網頁寄存，本年消費者業務市場化競爭很是劇烈，手機業務可否扭虧對中興將來業績增速將發生重大影響。

遐想和華為也有本身的“煩惱”，固然官方并沒有正式回應，ZUK品牌并入Moto將意味著遐想創建方才兩年的互聯網品牌即將消失，而上游被扼喉也讓華為P10的高端夢走的踉踉蹌蹌。

集團“失聲”

不只僅是上市的手機公司，和往年整個行業的熱鬧情形對比，本年的手機圈顯得有些“偏僻”。

撕逼、口水戰、演唱會，這些在一年前還被常常利用的營銷方法在本年好像派不上用場了，取而代之的是在各自“自媒體”陣地的自娛自樂，有的連宣布會也“懶得開了”。

以魅族為例，2016年，魅族的月更模式，成為智妙手機市場的一道奇葩情形，一年14場宣布會的快節拍讓外界記著的是“開演唱會的本領”。可以看到，機海戰術背后是高端旗艦產物的缺失，而且，今朝這家廠商仍在經驗裁人陣痛。

前兩年被視為手機行業攪局者的樂視在終端上的問題也開始突顯，來自供給鏈的危機逐步延伸至樂視手機上，市場端的連鎖回響讓不少手機渠道商開始有所反彈。克日有手機渠道商向媒體暗示，“因返修周期過長而放棄銷售樂視手機。”

“這個市場挺殘忍，心里有數，要害是內功。”中興通訊手機相關認真人呂錢浩對記者暗示，本年廠商都在聚焦，苦練內功。

事實上，戰線的收縮在本年來說未必是一件壞事。

按照中國信息通訊研究院發布的數據，本年Q1季度海內手機出貨量1.18億，同比增長1.7%，個中智能機1.12億部，同比增長6.2%，與2016年同期11.9%的增速對比大幅下降，3月份甚至還呈現同比下降的趨勢，海內智能機市場已經趨向飽和。

可以看到，本年3月，海內手機市場出貨量4187.1萬部，同比下降了6.3%；上市新機型128款，同比下降31.2%。1-3月，海內手機市場出貨量1.18億部，上市新機型225款，同比別離增長1.7%和下降31.4%。

手機同盟秘書長王艷輝對記者暗示，今朝一些盈利不佳的手機廠商最需要厘清自身的市場定位，先站穩腳跟。

“起碼是先活下去，調解事后再出擊。”王艷輝說。