剛剛結束的FOCAC峰會中，推動了中非電子商務合作，建立電子商務合作機制是絕對的熱點，馬云也成為這段時間最為忙碌的中國企業(yè)家之一。在FOCAC峰會結束后，FOCAC峰會新任共同主席塞內加爾總統(tǒng)薩勒率多位部長，到訪阿里巴巴，與馬云共同探討未來合作方向。

而在同天，南非總統(tǒng)拉馬福薩也專程到訪阿里，邀請馬云為南非建立數字培訓中心，探討通過互聯網電子商務來推動南非中小企業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，提升年輕人的創(chuàng)造能力和創(chuàng)新能力，從而帶動南非經濟的快速發(fā)展與提升。在這些國家領導人眼中，馬云比明星更具有吸引力，因為阿里所到之處就意味著貿易的新一輪增長和更多的就業(yè)機會。

這已經不是南非總統(tǒng)跟馬云的第一次碰面，一個月之前“馬云非洲青年創(chuàng)業(yè)基金”在南非成立，該基金將由馬云公益基金會出資1000萬美元，未來10年在非洲支持100名青年創(chuàng)業(yè)者。馬云在南非約翰內斯堡發(fā)表演講中表示，非洲市場雖然沒有很好的基礎設施，但抓住數字化的機遇，強化合作，創(chuàng)建支付系統(tǒng)、創(chuàng)建物流系統(tǒng)，非洲人民將會從中受益。“抓住普惠全球化和數字化，非洲會出現一百個阿里巴巴。”，馬云的這句話，為眾多南非青年創(chuàng)業(yè)者帶來了鼓勵和信心。

可以看出，馬云對于非洲市場的拓展和培育，并非像布局全球其他國家那樣采用的買買買的策略，而是無論從中小企業(yè)的扶持，還是從創(chuàng)業(yè)青年的培養(yǎng)，其顯示出了足夠的耐心和信心。

但實際問題是，非洲整體電子商務發(fā)展基礎條件較為薄弱，尤其糟糕的交通條件也使得物流成本大幅提升，較高的寬帶費用、不穩(wěn)定的電力以網絡信號等也為電子商務的開展提出了重重挑戰(zhàn)等，全球電商巨頭亞馬遜雖然覬覦，但至今仍未涉足。

非洲電商的潛力與格局

麥肯錫預測數據顯示，到2025年非洲主要國家市場的電商銷售額將占總零售額的約10%，達到3000億美元，年均增速將達到40%。未來非洲年輕人通過電商產業(yè)創(chuàng)造的價值將超過750億美元，電子商務在非洲市場的快速發(fā)展已成為大勢所趨。

年均40%的電商市場增速，也仿佛讓我們看到了十年前中國電商市場發(fā)展的縮影，然而與中國電商區(qū)域城市間發(fā)展不均衡的情況相似，非洲各國之間的電商發(fā)展仍然存在較大的差距。目前尼日利亞、肯尼亞和南非三國幾乎主宰著非洲電商市場的發(fā)展。

尼日利亞是非洲擁有人口數量最多的國家，也是非洲最大的經濟體。近1億的互聯網用戶數，約50%的互聯網滲透率名列前茅。此外，尼日利亞80%的移動端占比在世界范圍內都處于領先地位，因此尼日利亞也成為非洲電商發(fā)展的兵家必爭之地。據不完全數據統(tǒng)計，目前尼日利亞市場上各類電商創(chuàng)業(yè)公司有108家，約36%的創(chuàng)業(yè)融資是投給了電商公司，投資總額超過1200萬美元。

而擁有不到5000萬人口的肯尼亞，互聯網普及率卻高達79%，這主要是由于肯尼亞移動通訊龍頭Safaricom大力推廣互聯網移動貨幣支付系統(tǒng)，移動支付的快速發(fā)展也為肯尼亞互聯網和電商的發(fā)展提供了良好的基礎條件。雖然肯尼亞電商從2012年才開始興起，但非洲電商平臺Kilimall公共關系經理Frankline Kibuacha說，線上購物在肯尼亞正慢慢成為一件很“潮”的事情，從電子產品、食品到機票，應有盡有。

南非作為金磚國家之一，是非洲第二大經濟體，目前擁有約5500萬人口，網民數量3180萬，滲透率達到58%。2017年南非網購用戶數量1840萬，僅次于尼日利亞，排在非洲第二位，網絡零售規(guī)模達27億美元，同比增長15.3%。此外，由于南非絕佳的地理位置，其也成為非洲最具跨境電商發(fā)展?jié)摿Φ膰抑弧?/p>

阿里將會在非洲一枝獨秀？

非洲良好的電商市場發(fā)展?jié)摿σ约爸袊?a href="http://www.qzkangyuan.com/cnidc/cio/ebusiness/20170621/5327.html">電商成熟的產品與模式，使得眾多中國企業(yè)紛紛涉足非洲市場。除阿里巴巴等平臺巨頭外，像成立于2015年專注于非洲建材貿易的賣到非洲網也持續(xù)獲得資本青睞。中國企業(yè)干的火熱，非洲本土電商企業(yè)也在加速發(fā)展，擁有“非洲亞馬遜”之稱的Jumia，是除亞馬遜、京東之外，第三家擁有自己的末端物流派送網絡的電商平臺，并陸續(xù)獲得安盛保險、高盛等資本支持，估值超10億美元，成為當之無愧的非洲電商獨角獸企業(yè)。其財報數據顯示，2017年Jumia用戶數量達到220萬，GMV為5億歐元，營業(yè)收入為0.93億歐元，凈虧損1.2億歐元。