剛剛結(jié)束的FOCAC峰會(huì)中，推動(dòng)了中非電子商務(wù)合作，建立電子商務(wù)合作機(jī)制是絕對(duì)的熱點(diǎn)，馬云也成為這段時(shí)間最為忙碌的中國(guó)企業(yè)家之一。在FOCAC峰會(huì)結(jié)束后，F(xiàn)OCAC峰會(huì)新任共同主席塞內(nèi)加爾總統(tǒng)薩勒率多位部長(zhǎng)，到訪阿里巴巴，與馬云共同探討未來(lái)合作方向。

而在同天，南非總統(tǒng)拉馬福薩也專程到訪阿里，邀請(qǐng)馬云為南非建立數(shù)字培訓(xùn)中心，探討通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)來(lái)推動(dòng)南非中小企業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，提升年輕人的創(chuàng)造能力和創(chuàng)新能力，從而帶動(dòng)南非經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與提升。在這些國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人眼中，馬云比明星更具有吸引力，因?yàn)?a href="http://www.qzkangyuan.com/html/help/software/20170620/4142.html">阿里所到之處就意味著貿(mào)易的新一輪增長(zhǎng)和更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。

這已經(jīng)不是南非總統(tǒng)跟馬云的第一次碰面，一個(gè)月之前“馬云非洲青年創(chuàng)業(yè)基金”在南非成立，該基金將由馬云公益基金會(huì)出資1000萬(wàn)美元，未來(lái)10年在非洲支持100名青年創(chuàng)業(yè)者。馬云在南非約翰內(nèi)斯堡發(fā)表演講中表示，非洲市場(chǎng)雖然沒(méi)有很好的基礎(chǔ)設(shè)施，但抓住數(shù)字化的機(jī)遇，強(qiáng)化合作，創(chuàng)建支付系統(tǒng)、創(chuàng)建物流系統(tǒng)，非洲人民將會(huì)從中受益。“抓住普惠全球化和數(shù)字化，非洲會(huì)出現(xiàn)一百個(gè)阿里巴巴。”，馬云的這句話，為眾多南非青年創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)了鼓勵(lì)和信心。

可以看出，馬云對(duì)于非洲市場(chǎng)的拓展和培育，并非像布局全球其他國(guó)家那樣采用的買買買的策略，而是無(wú)論從中小企業(yè)的扶持，還是從創(chuàng)業(yè)青年的培養(yǎng)，其顯示出了足夠的耐心和信心。

但實(shí)際問(wèn)題是，非洲整體電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)條件較為薄弱，尤其糟糕的交通條件也使得物流成本大幅提升，較高的寬帶費(fèi)用、不穩(wěn)定的電力以網(wǎng)絡(luò)信號(hào)等也為電子商務(wù)的開展提出了重重挑戰(zhàn)等，全球電商巨頭亞馬遜雖然覬覦，但至今仍未涉足。

非洲電商的潛力與格局

麥肯錫預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，到2025年非洲主要國(guó)家市場(chǎng)的電商銷售額將占總零售額的約10%，達(dá)到3000億美元，年均增速將達(dá)到40%。未來(lái)非洲年輕人通過(guò)電商產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值將超過(guò)750億美元，電子商務(wù)在非洲市場(chǎng)的快速發(fā)展已成為大勢(shì)所趨。

年均40%的電商市場(chǎng)增速，也仿佛讓我們看到了十年前中國(guó)電商市場(chǎng)發(fā)展的縮影，然而與中國(guó)電商區(qū)域城市間發(fā)展不均衡的情況相似，非洲各國(guó)之間的電商發(fā)展仍然存在較大的差距。目前尼日利亞、肯尼亞和南非三國(guó)幾乎主宰著非洲電商市場(chǎng)的發(fā)展。

尼日利亞是非洲擁有人口數(shù)量最多的國(guó)家，也是非洲最大的經(jīng)濟(jì)體。近1億的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)，約50%的互聯(lián)網(wǎng)滲透率名列前茅。此外，尼日利亞80%的移動(dòng)端占比在世界范圍內(nèi)都處于領(lǐng)先地位，因此尼日利亞也成為非洲電商發(fā)展的兵家必爭(zhēng)之地。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前尼日利亞市場(chǎng)上各類電商創(chuàng)業(yè)公司有108家，約36%的創(chuàng)業(yè)融資是投給了電商公司，投資總額超過(guò)1200萬(wàn)美元。

而擁有不到5000萬(wàn)人口的肯尼亞，互聯(lián)網(wǎng)普及率卻高達(dá)79%，這主要是由于肯尼亞移動(dòng)通訊龍頭Safaricom大力推廣互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)貨幣支付系統(tǒng)，移動(dòng)支付的快速發(fā)展也為肯尼亞互聯(lián)網(wǎng)和電商的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)條件。雖然肯尼亞電商從2012年才開始興起，但非洲電商平臺(tái)Kilimall公共關(guān)系經(jīng)理Frankline Kibuacha說(shuō)，線上購(gòu)物在肯尼亞正慢慢成為一件很“潮”的事情，從電子產(chǎn)品、食品到機(jī)票，應(yīng)有盡有。

南非作為金磚國(guó)家之一，是非洲第二大經(jīng)濟(jì)體，目前擁有約5500萬(wàn)人口，網(wǎng)民數(shù)量3180萬(wàn)，滲透率達(dá)到58%。2017年南非網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量1840萬(wàn)，僅次于尼日利亞，排在非洲第二位，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模達(dá)27億美元，同比增長(zhǎng)15.3%。此外，由于南非絕佳的地理位置，其也成為非洲最具跨境電商發(fā)展?jié)摿Φ膰?guó)家之一。

阿里將會(huì)在非洲一枝獨(dú)秀？

非洲良好的電商市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿σ约爸袊?guó)電商成熟的產(chǎn)品與模式，使得眾多中國(guó)企業(yè)紛紛涉足非洲市場(chǎng)。除阿里巴巴等平臺(tái)巨頭外，像成立于2015年專注于非洲建材貿(mào)易的賣到非洲網(wǎng)也持續(xù)獲得資本青睞。中國(guó)企業(yè)干的火熱，非洲本土電商企業(yè)也在加速發(fā)展，擁有“非洲亞馬遜”之稱的Jumia，是除亞馬遜、京東之外，第三家擁有自己的末端物流派送網(wǎng)絡(luò)的電商平臺(tái)，并陸續(xù)獲得安盛保險(xiǎn)、高盛等資本支持，估值超10億美元，成為當(dāng)之無(wú)愧的非洲電商獨(dú)角獸企業(yè)。其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年Jumia用戶數(shù)量達(dá)到220萬(wàn)，GMV為5億歐元，營(yíng)業(yè)收入為0.93億歐元，凈虧損1.2億歐元。