“微信’搖一搖’紅包的汗青使命已經完成，2017年春節不再有微信紅包的營銷勾當，讓人們有更多時間和家人相處。”騰訊團體微信事業群總裁張小龍在“微信果真課PRO版”上暗示。

付出寶AR實景紅包產物認真人零龍也暗示，本年沒有紅包大戰，付出寶對付紅包沒有任何拉動業務的指標。

顯然，春節是微信、付出寶們推廣移動付出的絕好時機，可謂天時地利人和，可本年微信、付出寶對付紅包大戰立場卻前兩年截然不同。固然外貌上看一片祥和，但阿里和騰訊的移動付出大戰并沒有就此竣事。

微信、QQ、付出寶紅包本年均反面春晚相助

自從2014年春節微信紅包推出今后，在線搶紅包已經成為浩瀚網友春節糊口的一部門。帶有光鮮春節標簽的央視春晚也成了微信、付出寶紅包大戰的舞臺。

微信與2015年春晚相助，除夕當日微信紅包收發總量到達10.1億次，在20點到本日破曉零點48分的時間里，春晚微信搖一搖互動總量到達110億次，互動峰值呈此刻22點34分，到達8.1億次/分鐘。

付出寶與2016年春晚相助。除夕夜，付出寶“咻一咻”互動平臺的總參加次數到達了驚人的3245億次。最終，有79萬用戶集齊了五福，等分了2.15億的大獎，人均分得271.66元。

QQ紅包固然近兩年沒有與春晚相助，但在春節也不甘示弱。2016年除夕夜，QQ連系范冰冰、李宇春、井柏然、張藝興、楊冪、黃曉明等6位明星及挖財、理財通等12大品牌，通過“刷一刷”的形式給用戶發明金紅包和商戶禮券。數據顯示，參加“刷一刷”搶QQ紅包勾當的總用戶數為3.08億，共刷1894億次，刷出紅包22.34億個。

可是，TechWeb從多方相識到的動靜顯示，本年微信、QQ、付出寶紅包本年均不再和央視春晚相助，除夕夜一邊看春晚一邊搶紅包已經成為汗青。

春晚沒有紅包可搶了并不代表春節紅包就此消失。本年春節，付出寶又推紅包新玩法——LBS＋AR＋紅包。詳細來講，用戶可以在付出寶上點擊“紅包”，選擇“AR實景紅包”，再選擇“藏紅包”，用戶別離配置完位置信息、線索圖、領取人等后，就生成了AR實景紅包。領紅包有兩個條件：1、走到藏紅包的500米范疇內；2、找到線索圖中的物體，打開付出寶掃一掃。

微信退出春節紅包勾當之后，騰訊把紅包營銷的主疆場放在QQ上?？巳?，QQ進級了Windows版本，支持PC搶紅包。另外，據知戀人士透露，手機QQ本年春節期間也有多種新玩法。一是LBS＋AR＋紅包。另一種是連系明星發紅包，但形式差異于去年的“刷一刷”。

微信退出 QQ PK付出寶的邏輯

可以預見，本年春節的紅包營銷勾當仍然會如火如荼地開展。微信退出之后，這個疆場的主角釀成了付出寶和QQ。據相識，本周付出寶和QQ均會召開媒體相同會，發布春節紅包的詳細玩法。

對付企業來講，任何行動背后都有貿易的考量，微信、QQ、付出寶的春節紅包也不破例。中國新興的一級市場研究咨詢機構 FellowPlus 認為，與其說是沒有了紅包大戰，不如說是疆場產生了轉移，究竟春節這塊大蛋糕哪能說放下就放下。只不外將來兩者的爭奪并不會僅僅范圍于紅包這個層面，對科技的創新與應用開拓，打造出更多的爆點是一個偏向，操作春節遍及受眾流傳品牌代價也是一個偏向。

對付微信春節不做紅包勾當，張小龍給出兩個來由：一是微信作為一個東西，原來就不該該有太多節日性的運營勾當；另一方面，微信春節紅包的使命已經完成，前兩年微信之所以在春節期間做“搖一搖”的紅包勾當，來由是想通過春節紅包發動更多的人用微信紅包。

通過春節紅包發動更多的人用紅包，通過搶紅包所獲余額勉勵更多用戶利用移動付出消費才是騰訊、阿里紅包大戰背后的邏輯。三年前，微信紅包剛呈現的時候，移動付出的場景還十分有限，僅僅有打車等少數幾個場景，如今微信、付出寶付出已經爛大街，從街邊小店到大商場均支持了掃碼付款，就連高冷的星巴克也接入了微信付出。互聯網“女皇”Mary Meeker宣布的2016年《互聯網趨勢陳訴》顯示，用戶每月利用微信付出（包括紅包和小我私家轉賬）高出50次，而比擬付出寶則僅僅高出10次。所以紅包對付微信拉新的意義已經越來越小，選擇得當的機緣退出不失為一個好的選擇。

而付出寶可沒步伐輕輕松松向春節紅包辭別，固然嘴上說沒有紅包大戰。在移動付出疆場上，付出寶是有很大危機感的。微信是從社交東西轉向移動付出，而付出寶則是從付出、理財東西轉向移動付出，從打開頻次上來說，微信遠高于付出寶。微信付出的場景也更契適用戶凡是的利用習慣，華沙機房主機 荷蘭主機，這使得微信付出在向線下貿易拓展的時候擁有極大的優勢。付出寶不只要大力大舉推廣春節紅包，還要盡大概強化用戶的社交干系，提高打開頻次，這也是付出寶在一片爭議聲中仍然不愿放棄社交夢的原因。