移動電話的呈現和普及，讓BP機在短短幾年間從崛起到退市。而智能電視快速普及，也讓互聯網電視盒子處境變得同樣難過，北京商報3月2日便報道指出許多互聯網電視盒子根基上利用不到一年就被棄用。在業內專家看來，互聯網電視盒子的低質低價的特性，注定了用戶體驗難以獲得長時間的擔保，跟著智能電視保有量的不絕晉升，互聯網電視盒子恐難逃夭折運氣。

遭遇成長拐點

互聯網電視盒子從2010年開始鼓起，顛末三年摸索期之后，在包羅樂視、小米等企業的敦促下，于2013年迎來發作式增長。隨后由于政策禁錮增強，互聯網電視盒子市場也不絕降溫。

數據顯示，2013年互聯網電視盒子增長率高達236.7%，零售量高達1010萬臺，隨后2014年增速下滑到28.7%，2015年呈現負增長，為-6.7%。2016年雖有所蘇醒，可是整體成長勢頭依舊處于下滑趨勢。

2016年互聯網電視盒子零售量為1371.8萬臺，個中上半年零售量是710.7萬臺，下半年零售量是661.1萬臺，品牌數量和新品數量也泛起明明的下滑趨勢。據奧維云網線上數據顯示，2016年，互聯網電視盒子線上在售品牌數量是127個，同比淘汰57個。按季度互聯網電視盒子線上零售市場品牌數量變革來看，從一季度到四季度，互聯網電視盒子品牌數量呈一連下降趨勢， 2016年四季度，線上互聯網電視相助品牌數別離為118、97、82、78。

在售機型上， 2016年，互聯網電視盒子線上在售機型數量是706個，同比淘汰210個。按季度OTT盒子線上零售市場在售機型數量變革來看，一季度在售機型數量下降最小，同比淘汰49個；三季度在售機型數量下降最大，同比淘汰174個。

奧維云網黑電事業部高級研究司理鄭海艷認為，互聯網電視盒子的成長受國度政策影響較大。如天貓魔盒停服以及《專網及定向流傳視聽節目處事打點劃定》（6下令）的實施，在類型市場的同時，東京主機 日本代理服務器，也低落了用戶對互聯網電視盒子的熱情。

禁錮力度加大

互聯網電視盒子最初因為可以或許實現電視直播和網絡視頻播放的違規行為，得以迅速成長。一些企業甚至為了博取用戶眼球，更是宣傳可以或許永久免費“電視直播、視頻點播”。有觀測數據顯示，到2013年，互聯網電視盒子月出貨量高出100萬臺，個中山寨盒子占比高達八成。

這種盒子并不切合國度相關劃定，早在2011年底，國度新聞出書廣電總局辦公廳出臺181號文，正式名稱為《持有互聯網電視牌照機構運營打點要求》，181號文將互聯網電視盒子納入互聯網電視一體機打點范疇，并強調互聯網電視終端產物只能惟一鏈接互聯網電視集成平臺，終端產物不得有其他會見互聯網的通道，不得與網絡運營企業的相關打點系統、數據庫舉辦鏈接。用戶直接下載視頻App可能運用其他手段下載利用視頻App，直接獲取互聯網內容，就相當于繞開了禁錮。

2015年，國度進一步沖擊互聯網電視盒子的違規行為，屏蔽風云直播、喜馬拉雅、熊貓聽書等81個犯科軟件，要求七大牌照商比較包羅“電視機和盒子不能通過USB端口安裝應用”在內的四點要求自查自糾。天貓魔盒更是因此舉辦系統進級而“停服”。

2016年5月，國度新聞出書廣電總局宣布了《專網及定向流傳視聽節目處事打點劃定》（6下令），于2016年6月1日起施行，6下令提出了“專網和定向流傳”的觀念，此次政策收緊可以領略為是總局對2011年揭曉的181號文的重申。

由于廣電政策的一連影響和互聯網電視盒子企業信心值的低落，OTT盒子在售品牌數量呈一連下降趨勢，市場會合度不絕晉升。據奧維云網線上數據顯示，2016年銷量排名前四的互聯網電視盒子品牌份額是72.8%；前十名的品牌份額是89.8%。

憑據劃定，機頂盒上播放的內容，全部需要提交牌照方舉辦一一審核，審核通事后，方可進入電視屏幕。可答允播放的內容實際上只有兩種，一是牌照方提供的內容，二是機頂盒廠家本身有版權的內容，但都不涉及電視直播。在七大牌照方中，今朝杭州華數在互聯網電視盒子市場占較量大。奧維云網數據顯示，2016年，牌照商互聯網電視盒子零售量份額環境如下：杭州華數占比67.5%；CNTV占比23.6%；湖南廣電占比4%；CIBN占比3.4%；CNR占比1.4%；百視通占比0.2%；南邊傳媒占比0.1%。

市場空間萎縮

互聯網電視盒子崛起的另一因素，則在于價值。對比動輒數千元的智能電視，價值只有一兩百元的互聯網電視盒子成為許多家庭獲取互聯網電視內容的優先選擇。數據顯示，2016年互聯網電視盒子市場零售均價是223元/臺；而100-199元價值段產物銷量占比高達48.9%。