微博宣布2016年第三季度財報，截至第三季度，微博月活潑用戶為2.97億，同比增長34%，創下本年最大增幅，個中在移動端，微博月活潑用戶占比達89%，局限保持不變增長。2016年9月的逐日平均活潑用戶數量到達1.32億人，同比增長32%。

那么微博用戶活潑度能保持快速不變增長的要害又在那邊呢？

微博成為最大的獨家新聞宣布平臺

由于第三季度也是本年社會熱點發作的旺季，如火爆的王寶強仳離案、張紀中佳偶仳離案以及里約奧運會，微博作為事件原發地和最重要流傳通道，在必然水平上也促進了微博用戶的活潑努力性。個中8月14日王寶強初發聲明至當天11時，轉發量就已高出50萬+，評論量117.7萬+，點贊數235.4萬+。微博官方也披露奧運會等熱點事件，敦促了微博活潑用戶的增長。在微博上參加奧運接頭人數高出5200萬，總互動量靠近5.79億。

從中我們可以發明，微博實際上已經成為了最大的獨家新聞宣布平臺。任何新聞源，無論是明星名流、企業，照舊普通用戶，包羅傳統媒體在內，每當有重要信息要宣布時，微博都是首選的平臺。獨家內容的增加使微博的媒體屬性不絕加強，對用戶來說，微博某種水平上已經成為“新聞客戶端+社區+社交”的平臺。微博的用戶局限和流傳機制相對付新聞客戶端和社區產物又有優勢，這會反過來刺激新聞源更垂青在微博上的內容宣布。

算法重構下的內容驅動

而在鐵哥看來，假如僅將微博今天之后果歸根在一時熱門事件的催化之下顯然是有失偏頗的，微博有今天后果也是在運營層面不絕進化的功效。尤其是跟著用戶局限擴大和內容增加，微博已經在著手改變純粹基于干系和時間線的信息流，這將進一步激活微博的內容消費。

最近微博持續推出多重政策以確保信息流達到的精準和有效性。如調解feed算法，通過對賬號、內容舉辦分級打點，由以往的“一次性提取全部未讀數據”改為“智能分批提取數據”，以及低落對營銷號、低品質內容賬號權重，扶持以自媒體為代表的優質原創內容賬號，以此來確保微博的內容品質。

在10月26日的V影響力峰會上，微博披露停止2016年9月，微博頭部用戶（月閱讀量超10萬的用戶）已經到達34萬，個中月閱讀量超1000萬的超等頭部用戶比去年增長了70%。微博各大垂直規模的月閱讀量，有45個高出10億，18個高出100億。2016年微博上的自媒體共得到了117億的收入，個中電商變現達108億之多，另外亦有打賞和付費閱讀以及告白代言收入，荷蘭服務器 英國主機租用，創作者為微博孝敬優質內的同時不只得到美譽度，微博貿易生態的完善加快了創作者的貿易化前進，與此同時，微博也逐漸生長為一個搜集文字、圖片、短視頻和直播的全媒體平臺。

團結微博最近一系列的技能調解行為，微博在內容驅動層面已經開始由以往的內容打點進級為大數據打點，即通過大數據以及微博算法的進級，提高微博內容流傳的精準度和品質感。微博第三季度開始推出新的樂趣推薦信息流，通過呆板進修晉升干系信息流的互動效率。極大地促進以自媒體為代表的優質原創內容創作者的創作豪情，亦引發了普通用戶的社交和互動熱情。

對付創作者而言，一方面需要平臺通過大數據以及技能優勢提高內容的曝光度，而另一方面創作者依附平臺可實現貿易代價的最大化，平臺借此提高黏出力。這恰是微博最近一直盡力的偏向。

渠道驅動的三駕馬車

可以預見，內容運營的風雅化將會成為將來幾年微博用戶增長點重要敦促力。但微博在渠道下沉上的盡力同樣不行忽視。

渠道下沉一直是微博近些年運營的焦點思想，通過與內容垂直化建樹的共同，微博在固定及時信息網絡特征的同時，也增強了社交樂趣網絡的特征，并通過三四線都市的渠道下沉，尋找到了新的用戶增長點。

在鐵哥看來，手機廠商相助、臺網互動、當地化運營堪稱微博渠道驅動的三駕馬車。

在與手機廠商相助方面，一方面手機廠商需要微博既有的社交屬性以及優質原創內容，來完善手機硬件以外的生態建樹，微博App也成為浩瀚手機廠商必備的預裝產物，而另一方面微博也通過為手機廠商提供一個與用戶高效相同與交換的平臺，不絕擴大用戶局限。

其實，微博在營銷和品牌方面敵手機廠商的吸引力已經十理解顯。

2015年，一向高冷的蘋果首次在海內社交平臺投放告白就選擇了微博，同時庫克在微博開了小我私家微博，微博與app pay、apple music產物之間舉辦了深度相助，而海內手機廠商也將微博視為重要流傳與營銷陣地，如小米通過微博流傳紅米Note3宣布的H5互動游戲，共發生了4億的話題閱讀量，另外，榮耀、樂視、魅族、OPPO、vivo在微博的社交和互動中均取得了不錯的后果。強互動和社交屬性增強了用戶與品牌的聯動結果。